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"网络视频广告往往走进一个误区就是单一追求广告曝光,而忽略了网络广告市场营销传播效果的最核心信条,那就是投给谁看,在解决广告投放系统问题之后,第二步要解决的问题是按照目标受众投放,即按照年龄、性别、收入等人口信息进行定向投放,这需要营销者进行海量数据挖掘,进行用户画像。第三步需要解决的是广告效果的终极目标,即投放完之后品牌知名度是否得到提高,产品销售是否因广告投放而产生正面作用。" 相似文献
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“有的放矢”“有利放矢”和“有效放矢”已经成为越来越多广告主在选择电视媒体进行广告投放的基本原则,而由此也使对电视媒体的客观评估成为进行冷静投放的首要工作程序。 相似文献
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<正>在互联网还没有普及的时代,电视凭借影音效果和直击性总是占领着人们的眼球。但随着科技的发展,互联网已经成为很多人生活中不可或缺的一部分。无论是表现形式还是传播范围,与电视最接近的就是兴起于2006年的互联网新宠——网络视频,是11目前最受欢迎的新兴事物之一。快消品网络视频营销的研究对于企业更好地了解和认识视频网站的营销价值、提高其广告投放媒体选择的性价比,从而实现企业高广告投放回报率具有切实的意义,有利于科学指导企业广告投放的具体运作。 相似文献
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随着中国社会转型和传媒市场化改革不断推进,电视公益传播的发展陷入了瓶颈期。为探究怎样能使“公益＋电视”产生“1＋1＆gt;2”效果,促进电视公益传播的可持续发展,笔者以央视《梦想合唱团》为研究对象,采用西方媒介生态学纽约学派的研究理论和分析框架来观察公益节目如何利用电视媒介的独特性和其产生的认识论偏向进行公益传播。笔者认为,人在“媒介-人-社会”这三者构成的公益传播的交互网络中起着至关重要的作用。 相似文献
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据报道,年广告投放近百亿美元的全球最大广告主宝洁公司面对业绩下滑的势头,开始考虑加大在数字媒体上投放的力度,减少在传统媒体尤其是电视上的广告投放.近几年企业在媒体上的广告投放情况表明,广告预算在电视和互联网两个渠道上的消长构成博弈的主流.基于互联网的线上营销与基于电视的线下营销,品牌应如何在综合权衡利弊得失后作出明智的选择？这将是未来很长一段时间让企业纠结的重要问题.如何在两类渠道上找到平衡点,这是核心问题. 相似文献
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顾晓燕 《中国广播电视学刊》2014,(1)
正近年来,网络视频的飞速发展,引发人们关于网络视频是否会取代传统电视的热议。截至2013年6月底,观看网络视频的中国网民为3.89亿,较2012年底增长4.5%;①而受个人电脑、互联网、平板电脑、智能手机的冲击,传统电视观众出现分流,以北京为例,北京地区电视开机率从三年前的70%下降至30%。②从广告投放上看,2007~2012年,我国网络视频广告市场规模增幅有3年超过了120%;而同一时期,传统电 相似文献
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面对金融危机,媒体广告市场将继续分化。首先,总体投放小幅震动,但增势仍可期待;第二,电视、户外媒体广告投放平稳增长;第三,平面、广播媒体广告投放持续下探;第四,网络媒体广告投放增速放缓。 相似文献
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本文借用电通公司公布的"日本的广告费"数据,对2008-2019年日本媒体广告市场的总体规模、行业来源变化、各行业广告投放渠道变迁进行分析,研究发现:1.日本广告费增减与名义GDP增减呈现基本相同的变化趋势.2.四大传统媒体广告费、促销媒体广告费减少,而网络媒体广告费迅速增长.四大传统媒体中,杂志和报纸的广告费降幅较大,广播媒体次之,电视媒体降幅较小.3.在报纸与杂志投放广告的全部为负增长行业;在电视与广播投放广告的负增长行业居多,有一定数量的正增长行业.4.各行业的广告投放渠道发生了一定变化,选择报纸为主要投放渠道的行业由2008年的5个减少为2019年的2个,减少的三个行业转向电视媒体;杂志媒体一直是时尚行业主要的广告投放渠道. 相似文献
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电视作为音视频兼顾的媒体,和广播、报刊相比,有明显的优势。但是,网络视频、手机电视作为新生产力的代表,电视未来的替代品。网络媒体观看奥运,有电视不可能具备的显著优势当然,便携性的手机电视,作为媒体的优越性又大于网络视频。网络和电视部是科技奥运的一部分,谁主沉浮？我们先看看网络的这两个优势“不同时空‘同趣人’聚合的虚拟现场”、“有两个同步虚拟时空：比赛和网民点评”。 相似文献
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网络视频兼具电视媒体的收看形式,及网络媒体的精准投放、积极互动等诸多特点,随着网民的增加,受众年龄结构的变化,网络视频覆盖人群范围日趋广泛,2010年网络视频在中国的用户规模已经接近三亿人,到2010年年底达到2.87亿,访问时长是2.05百亿小时。 相似文献
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随着人工智能技术的广泛应用,以算法为核心的自动决策系统在社会生活中扮演着日益重要的角色。在万物互联的网络世界,从阅读什么新闻、看什么视频到购物推荐、广告投放,算法推荐应用影响用户的决策行为越来越多。在这个过程中如何实现算法推荐的公平、公正、合理,是新的技术环境下网络平台必须正视的重要课题。人的决策是一种具有鲜明主观特性的行为,在一定程度上要受到决策者认知、情绪等主观因素的影响,这就使得决策结果的客观性、科学性或多或少受到一定损害。 相似文献
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据报道,年广告投放近百亿美元的全球最大广告主宝洁公司面对业绩下滑的势头,开始考虑加大在数字媒体上投放的力度,减少在传统媒体尤其是电视上的广告投放。近几年企业在媒体上的广告投放情况表明,广告预算在电视和互联网两个渠道上的消长构成博弈的主流。基于互联网的线上营销与基于电视的线下营销,品牌应如何在综合权衡利弊得失后作出明 相似文献
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本文从收看方式、呈像质量、节目内容、节目质量、制作流程、制作成本、技术手段等方面对方兴未艾的网络视频与传统电视进行对比,不仅昭示出网络视频的优势所在,而且指出新媒体与传统媒体在视频领域,共性多于差异。并由此提出独家主张“网络视频既是网络的,更是电视的”。同时建议网站,对于网络视频的生产管理,应积极借鉴电视台的成熟做法。 相似文献
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电视,是目前影响范围最广、最易被人们接受的传播媒介。电视从业者们借助互动的形式将电视从“传者本位”转向“受众本位”,使得普通人能够与电视互动,彰显个体价值与魅力,这为电视的传播和制作带来了创新与活力。但随着媒介环境的改变和媒介技术的发展,各类新兴的视频网站异军突起。他们从电视台挖走核心创作团队,制作原创节目,斥巨资购买正版海外节目版权并能以其更自由的播放方式与受众进行点对点的播出。抢夺着原本属于电视的受众和领地。一场关于新兴网络和电视之间的斗争,正如必如荼的进行着。 相似文献
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中国互联网络信息中心（CNNIC）4月7日发布中国网民网络视频应用研究报告,显示网络视频用户规模达到2.4亿,近七成用户观看电视的时间减少,其中近4000万用户只在网上看视频,基本不使用电视收看电视台的节目。 相似文献