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短视频凭借突破感知的内容优势、即刻满足的消费闭环优势、流量优势、互动传播优势,成为营销的新阵地.2021年,健康保健类图书《减糖生活》借助短视频营销,在抖音迅速走红且销量可观.但整体来看,图书短视频营销现状依然不容乐观.利用短视频营销风口,全面提升图书短视频营销效果,促使图书营销借力新媒介、打开新渠道,是书业面临的新课题. 相似文献
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抖音短视频已成为当前广大市民闲暇娱乐的重要手机软件工具,公共图书馆已陆续开始在抖音短视频平台上尝试自我营销。论文通过详细梳理公共图书馆在抖音平台的合作营销优势,针对目前各图书馆抖音营销进行现状分析,总结问题背后的发展困境,探索具有较强操作性的改良办法和发展策略,为公共图书馆的抖音营销实践、全网联动合作和社会协同发展提供可供借鉴的思路和建议。 相似文献
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在数字和网络技术飞速发展的今天,以短、平、快为显著特点的短视频为人们提供了新的信息传播平台。随着抖音短视频APP2016年正式上线并迅速火爆全国,学界对抖音短视频的受众研究也日渐增多。本文基于CiteSpace可视化软件对抖音短视频的受众研究文献进行分析,梳理抖音短视频受众的研究缘起、研究内容、研究方法,归纳学界对抖音短视频受众研究的现状与不足。 相似文献
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苑秀娟 《大学图书情报学刊》2022,40(1):72-76,83
随着短视频媒介的发展,图书馆日益重视短视频的推广。文章对国内图书馆抖音号的运营推广现状进行了分析,同时研究了图书馆发布的短视频主要内容以及图书馆抖音号的传播指数,并依此提出建议,以期为国内图书馆的短视频推广提供借鉴和启示。 相似文献
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随着互联网和通信技术的不断发展,短视频在用户群体中强势爆红,然而网络安全问题也接踵而来,部分用户深受其害。抖音平台的“抖音安全中心”官方账号自创建以来,在帮助平台用户及时发现和预防网络安全问题方面贡献了重要力量。因此,本文对“抖音安全中心”官方账号在网络安全方面的治理方式,以及网络安全知识的有效触达进行了深入分析,旨在为其他短视频平台开展网络安全工作提供参考。 相似文献
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通过网络调研法和内容分析法，调研了公共图书馆抖音短视频营销现状。利用SICAS营销模型，从感知、沟通联系、兴趣互动、分享四个阶段分析公共图书馆抖音短视频应采取的营销策略，即勾勒图书馆形象，辨识用户需求；深耕视频内容，提升市场竞争力；畅通联络渠道，提高用户黏度；构建深度链接，促成主动分享，以提升图书馆网络平台的服务力、吸引力和黏合度。 相似文献
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社交媒体时代，部分图书出版单位尝试开通抖音蓝V号，以期借力短视频实现品效合一。但如何在“量”大起来的同时，让“质”精起来，推进出版单位短视频高质量发展，这亟需加以研究。文章在对图书出版单位抖音蓝V号短视频实践分析基础上，引入SIPS模型，围绕消费者从共鸣到共享的心理行为变化，从情感、内容、互动、口碑四方面为图书出版单位借力短视频发展提供新思路，助力图书出版单位实现短视频的高质量发展。 相似文献
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抖音短片的出现为政务新媒体提供了新的沟通渠道.隶属政府的抖音短视频能够促进人与人的互联互利.由于二者的融合,产生了双赢的作用.本文在对"政务新媒体"和"抖音短视频"进行综合分析的基础上,探讨了政务新媒体与抖音短视频深度融合的价值,指出了抖音目前存在的问题和挑战,并对政务新媒体与抖音融合的健康发展进行了深入研究. 相似文献
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本文基于数字叙事理论,以两个典型的抖音“书单号”为研究对象,力图分析内容生产者在短视频生产过程中所采用的数字叙事策略。研究发现“书单号”的短视频内容生产呈现出典型的数字叙事特征,多模态、交互式、沉浸式叙事已成为短视频图书营销的主要叙事策略,情绪共享、知识焦虑、成就动机的叙事策略为图书营销提供了基于情感、认知和社会的沉浸式叙事体验。由此,本文尝试性地提出了在数字叙事环境下短视频对图书媒介的再媒介化过程。研究也表明,“书单号”的内容生产和传播实践受到图书营销和平台商业文化的影响,其叙事空间进一步窄化,导致内容同质化、空泛化等传播的异化现象。 相似文献
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近年来,越来越多的图书馆尝试利用以抖音为主的短视频公众平台创新服务模式,文章对公共图书馆抖音号的使用情况、线上服务现状进行了调研,提出了公共图书馆抖音号运营建议,旨在为公共图书馆如何利用短视频公众平台开展活动提供参考和借鉴。 相似文献
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彭念敏 《记者观察(上半月)》2020,(2):107-107
抖音是近年来广受网民喜爱的现象级短视频软件。本文以抖音短视频软件为落脚点,就其参与新闻生产的优势与弊端进行分析,旨在探究新闻生产嵌入抖音短视频的可行性。 相似文献
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文章分析了高校图书馆数字阅读推广途径及现状,指出抖音短视频在高校图书馆数字阅读推广中的应用必要性,并针对存在的问题提出了基于抖音短视频的高校图书馆数字阅读推广路径,旨在为相关研究提供借鉴。 相似文献
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新媒体时代的到来很大程度地改变了教育知识的传播方式和传播渠道,以抖音为代表的动画短视频平台正逐步成为教育传播的又一途径,在抖音平台上,不同教育类动画短视频传播效果之间存在着巨大差异.文章先简单对抖音教育类动画短视频的传播现状和影响传播效果的因素进行概括,然后从呈现形式、传播内容等方面入手,结合具体案例进行深入分析,并对... 相似文献
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随着互联网技术的广泛应用以及手持智能终端的普及,一些社交短视频平台得到了快速发展,尤其是抖音APP吸引了大量用户。抖音是以音乐为主的短视频APP,2017年上半年在视频类APP的用户使用情况中名列前茅。抖音的出现为短视频的深层次发展打开了一道缺口。本文主要从使用与满足、创新扩散理论和媒介系统依赖理论切入,分析抖音APP用户粘度高的原因,同时对抖音APP的发展模式提出一些建议,并从市场和内容两个方面展望其未来发展趋势。 相似文献
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“互联网+”深入推进以来,我国政务新媒体建设和政务传播能力呈快速发展态势,向融合创新、提质增效的成熟阶段迈进。政务短视频是政务新媒体的传播形态之一,指政府相关部门在官方微博、微信、抖音等平台上发布的传播政务信息的短视频。2018年4月,首批政务短视频账号在抖音推出,截至12月政府部门拥有政务抖音号5724个,共发布25.8万个视频,累计获赞43亿次,被称为“政务短视频元年”。 相似文献