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静雯 《中国体育(中英文版)》2004,(5)
2004年3月26日,联想成为国际奥委会第六期TOP计划伙伴。这意味着在2006年都灵冬季奥运会和2008年北京奥运会上,所有的台式电脑、笔记本电脑、计算技术设备上的LOGO,都将只有一个,那就是来自中国的Lenovo(联想)。同时意味着联想是继可口可乐、通用电气、恒康人寿、柯达、麦当劳、松下、三星、斯伦贝谢、斯沃琪和维萨等品牌之后第11个国际奥委会的顶级赞助商。 相似文献
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奥运会赞助市场中隐蔽营销现象的分析及规避方法研究 总被引：7，自引：0，他引：7
运用文献资料对奥运会中隐蔽营销现象出现的原因，其常采用的主要策略以及如何采用积极的策略来规避隐蔽营销行为的发生进行分析，以期能对北京奥运会的赞助市场开发起到一定的指导和借鉴作用。主要结论：在当今的奥运赞助市场中，隐蔽营销现象已经成为一个令国际奥委会和官方赞助商头痛的问题，其主要原因是奥运赞助费用的剧增和奥委会与官方赞助商的主动作为不足，为了更好地维护奥运赞助市场的正常开发，必须采取积极有力的措施对隐蔽营销行为进行防范和干涉。 相似文献
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现代奥运会商业赞助特征的研究 总被引：6，自引：0，他引：6
富鹏 《西安体育学院学报》2004,21(2):21-23
奥运商业赞助在推动奥运会向前发展过程中具有巨大作用。笔者从奥运会商业赞助的特征入手,全面阐述奥运商业赞助的目的、"TOP"计划实施的具体内容、奥运会商业赞助商的条件、赞助商的特点、奥运商业赞助的市场关系以及奥运赞助商赞助的利益等。 相似文献
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中国企业是否有可能借北京举办2008年奥运会的东风,跻身国际奥委会的全球赞助商——TOP计划?从国际奥委会市场开发委员会主席海博格那里的回答是“YES”。 相似文献
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中国企业营销北京奥运的再思考 总被引：1，自引：0，他引：1
中国本土企业,在对2008年北京奥运会实施赞助后,缺乏明晰的营销战略,营销手段和行为不但远远落后于那些老牌的国际奥委会TOP赞助商,就是和北京奥运会的国际品牌赞助商相比也较为逊色。为此,本文提出建设性思路。 相似文献
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2007年12月初．联想集团宣布2008年之后退出奥运TOP赞助商的行列．也就是说联想将不再赞助2012年伦敦奥运会。四年之内．从IBM、施乐、UPS到柯达、联想．相继5家奥运TOP赞助商退出．这多少证明了赞助奥运并非是一项保赚不赔的买卖。任何商家进入奥运赞助商行列．都经历过”头破血流”般的竞争．才最终在同行的“绞杀”中脱颖而出．他们不会不珍惜这份荣誉．但这份荣誉中包含的也不仅仅是甜蜜。 相似文献
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7月17日,国际奥委会主席罗格一行日前在上海拜会了奥林匹克历史上第一家也是唯一一家毛纺行业赞助商——恒源祥集团。罗格对恒源祥对奥运的支持和贡献赞不绝口。2005年12月22日,恒源祥终于如愿以偿,签约成为2008年北京奥运会赞助商。有着80多年历史的恒源祥不仅是此次赞助奥运会唯一的一家中华老字号,而且也是唯一一家毛纺行业的赞助商而后又成为2009-2012年中国奥委会合作伙伴。恒源祥二十年的奥运之路引起了罗格的连连赞叹。成立于1927年的老字号恒源祥根据自身的运营模式和产品特性,对奥运营销的目的做出了明确选择,并用颇具特色的营销活动将之化为现实。董事 相似文献
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萧天紫 《中国体育(中英文版)》2009,(2):94-99
当国际奥委会的TOP赞助商由12个缩减至9个,当2012年奥运会在英国《每日镜报》的笔下变成了“伦敦穷运会”,当迫于原材料价格上涨和货币贬值等原因,南非世界杯的场馆建设费用将至少超支3．2亿美元时,中国似乎成为了金融海啸中的一艘诺亚方舟。 相似文献
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《中国体育(中英文版)》2007,(12)
从1984年洛杉矶奥运会尤伯罗斯对奥运品牌价值2008年北京奥运会的市场开发,奥运会已经不仅仅是全世界的体育盛会,也是众多商家、行业争抢的经济大餐。关于奥运营销,奥运赞助商与非奥运赞助商的"江湖"恩怨,始终难了。"奥运营销"的概念最早 相似文献
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运用文献资料、逻辑分析等方法对我国企业参与北京2008奥运会赞助情况进行了研究,研究结果:我国企业参与2008北京奥运会赞助十分踊跃,体现出了三个方面的特征:一是赞助层次高,全面参与了从组委会供应商到奥运会全球合作伙伴等各层次的奥运会赞助计划;二是赞助费用高,有些组委会合作伙伴的赞助费用甚至高于成为国际奥委会全球赞助商的价钱;三是参与企业多,参与奥运会赞助计划的企业目前已经超过了20家。本文还对我国企业奥运赞助营销中存在问题进行了分析,希望能为我国奥运赞助企业做好奥运营销工作服务。 相似文献
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从1960年斯阔谷冬奥会到2000年悉尼奥运会的40年中,IBM一直是奥运会IT赞助商。2000年,国际奥委会决定把IT行业的“TOP”赞助拆分为硬件和软件两个行业,IBM只能从中选择一项继续进行赞助。经过长达一年的谈判和僵持,双方未能达成共识。最终,IBM宣布从2001年起退出TOP赞助。 相似文献
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聂磊 《体育科技文献通报》2006,(1)
奥运经济包含三层涵义:一是国际奥委会的市场营销,二是奥运会承办国组委会的市场经营,三是其他社会主体的市场参与。国际奥委会的市场营销包括两个方面,首先是奥运会的电视转播权。其次是国际奥林匹克营销计划,即著名的“TOP”计划。被该计划选中的公司被称为“奥运会全球赞助商”,可在世界范围内获得使用与奥林匹克相关的各种标志的权利。体育产业是指向社会提供体育产品和体育服务的经营性行业,其业务目前普遍认为可分为两大类:一是体育物质产品的生产和营销,包括体育器材、体育建筑、体育服装鞋帽、体育食品饮料等;二是体育服务的提供,… 相似文献
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企业的奥运会赞助策略 总被引：1，自引：0，他引：1
林少娜 《武汉体育学院学报》2004,38(2):47-49
分析了企业作为奥运会赞助商的起源及发展进程,介绍奥运TOP计划和企业赞助奥运的赞助策略。提出中国企业的奥运赞助,必须根据自身的品牌地位、经济实力、目标市场范围,选择最佳的层次和对象进行赞助。 相似文献
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1.奥运会投资与风险问题分析(1)奥运会投入结构的风险性(2)2008年北京奥运会投入预算的风险性21-28届奥运会投入情况的结果,基本反映出了历届奥(2)奥运会投入预算的风险性(3)奥运会收入构成的风险性奥运会收入的范围主要包括出售电视转播权、奥林匹克标志产品的专营权、指定赞助商的赞助、纪念品以及门票收入等。其中电视转播权成为奥运会收入的主力军。但同时我们也必须注意到:电视转播等的营销权归国际奥委会直接负责,销售赢利收入由国际奥委会统一分配,按照2004年以前的分配比例是主办国可以获得电视转播销售收入的60%,但从雅典奥运会开… 相似文献
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GiGi 《中国体育(中英文版)》2003,(4)
北京奥运会市场开发工作将于今年5月份启动。届时,合作伙伴、赞助商、特许经营商等一系列新名词将长时间充斥人们的头脑。不过,“赞助商”等简单得不能再简单的几个词却意味着金钱,意味着一个广阔的市场。那么对于这些“买”来的头衔,北京奥组委、中国奥委会又将采取怎样的措施来维护他们的合法权益呢?因为维护赞助商的权益就等于维护了北京奥运会的权益。VISA曾经连续10年赞助奥运会,并且是国际奥委会TOP计划的合作伙伴。其全球高级副总裁克里斯托弗·麦克拉利日前在京表示,给赞助商以专营权,预防和控制侵权营销,是保护赞助商利益的最佳手段。 相似文献
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俯瞰雅典,一个美、中、俄三足鼎立的奥运新格局已经形成。明确概念,细看奥运新格局 奥运会名次的排定,是根据金牌的多少排列。在金牌数量相同的情况下,再看银牌,若再出现相同则看铜牌,这是国际奥委会采用的惟一官方排名。 相似文献