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近几年来,传统媒体的广告效果越来越受到人们的质疑,而与此同时,户外视频新媒体如同雨后春笋般出现在城市里的各个角落,"电视"这种表现形态作为一种广告载体开始由家庭走向户外,并且完完全全分割了人们的生活空间.户外视频"分众、无聊与强制"的传播特质是传统媒体所不俱备的,但户外视频的未来依然需要更规范的效果评估体系来证明. 相似文献
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新媒体是新技术支撑体系下出现的媒体形态,相较于报刊、广播、电视、户外等四大传统媒体,新媒体被形象地称为"第五媒体".当下,以数字技术、计算机网络技术、移动通讯技术为主的时代,为信息交互传播提供了广阔的发展平台. 相似文献
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倪洪江 《浙江传媒学院学报》2011,(3):33-38
当前各类商业气息较重、形式多样化的户外媒体纷纷进驻高校。通过对高校户外新媒体、校园传统媒体、校园传统户外媒体、社会媒体的特征进行关联分析,对高校户外新媒体的特点进行了概括与确认。高校户外新媒体有其特有的发展空间与赢利模式,在高校的存在有其必然性。同时,高校户外新媒体的商业属性也对高校的行政管理造成了一定的负面影响。需要从大学文化视野入手,在实践操作上,有限引入,强化监督,有序引导。 相似文献
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广播户外大型直播已成为广播传播活动的重要组成部分,对主持人的媒体意识和传播定位要求很高,两者有机融合,方能取得理想的传播效果。在广播户外大型直播中,现场主持人的语言技巧把控能力、信息筛选能力和多样态有声语言的综合运用能力等至关重要。 相似文献
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这是一个由技术引发传播路径深刻变革的时代,把握能带来受众心智变化的新技术,抓住新技术带来的受众心智变化是媒体获得持久生命力的王道.不可否认的是,移动媒体正在占领受众心智的制高点.无论更新的移动媒体如何以新技术对报纸、电视等传统媒体甚至传统的互联网发出怎样凌厉的攻击,并不断蚕食其受众,但户外LED媒体却没有因此受到波及,反而强化了其独特性,引起受众和广告主越来越多的关注.不过这不表示户外LED媒体可以独立于这个频繁更迭盟主的媒体江湖之外,相反,如果能顺势而为,主动拥抱移动技术,并能够在占领受众心智的其他新技术应用上实现突破,无疑将使户外LED媒体获得更高的江湖地位和更广阔的发展空间,全球同行都在为之探索. 相似文献
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精准营销与效果传播一直是户外乃至整个广告业常说常新的话题,在新整合传播时代,户外媒体和其他媒体、技术及手段相互交融,出现了一些新的特征,也使户外媒体的效果得到了强化,有了更广阔创意及施展的空间。1.户外媒体的大众传播功能。从踏出家门的那一刻起,我们每个人便置身于户外的媒体环境中。越来 相似文献
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随着媒体竞争压力的加大，广播相比电视等媒体而言，其面临的挑战也越来越大。广播作为以声音传播的媒体，在竞争中处于明显的劣势。广播如何拓展自己的生存空间，在有限的市场中占有自己的一席之地，户外直播无疑是恰当的方式。 相似文献
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近几年微博、微信等社交平台的用户量增长迅猛,这些平台成为人们获得信息的主要渠道,它们在新闻的传播方面扮演着越来越重要的角色。这些自媒体与传统媒体相比有很多的不同点,新闻在这些媒体的传播过程中也有着新的特点。研究这些社交媒体对新闻传播的影响,可以帮助我们更好的利用这些媒体。 相似文献
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广播媒体实现对受众传播的空间形态可分为室内家居空间、车厢移动空间和户外露天空间。目前广播电台大多采用收音设备实现室内和汽车等空间的节目送达,但对于户外空间却很少去注意和开发。笔者认为广播界要开发利用这些户外空间,实现广播电台空间资源拓展,最好的手段就是发展户 相似文献
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孟允煌 《记者观察(上半月)》2021,(3):21-23
主流媒体是新闻传播的重要平台,在新闻传播中发挥着极其关键的作用。新媒体的快速发展对传统媒体造成了冲击,也对主流媒体传播产生了—定的影响。但在新媒体时代下,空间性和开放性也让主流媒体信息传播的内容更加立体化,信息传播个性化,有利于加强主流媒体新闻传播力度,从而提高主流媒体新闻信息的有效性。 相似文献
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媒体融合:追求信息传播理想境界的过程 总被引：16，自引：0，他引：16
媒体融合,是现代信息技术推进的信息传播的技术手段、功能结构和形态模式的界限改变及能量交换。其趋势性特征表现为:多媒体信息在同一平台上的能量互补;各类媒体之间的信息能量交换;信息传播者与信息接受者之间的信息能量交互;外部产业对传媒业的能量支持。媒体融合本质上不是抑制和同化个性信息需求,而是培植和满足个性信息需求;不是排斥传统媒体,而是优化传统媒体的功能;不是一个定态目标,而是一个动态进程。信息传播技术的发展和传媒市场化的进程已将新闻传播推进到一个革命性变化的临界点。 相似文献
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自媒体时代,微博上纷繁复杂的信息丰富了新闻的内容,而同时信息的真伪也常常受到质疑。微博信息如何为传统媒体所用？新闻报道如何强化微博价值,提升影响力？这是当代媒体人亟待思考的课题,本文从四个方面阐述了微博传播与传统媒体新闻互动。 相似文献
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随着4G时代的来临,手机媒体和互联网一起,蚕食着传统媒体的天下,形成了新的媒体生态格局。加快推进传统媒体与新兴媒体融合发展,是传统媒体增强传播力、公信力、影响力的必然选择,也是生存发展、赢得未来的必由之路。但融合的本质是各种传播形式的相互激荡、优势互补,最终使得主流媒体更具有渗透力和竞争力。因此,对于传统媒体来说,转型融合需要致力于两个方面,一方面在渠道、内容、平台、经营、管理等 相似文献
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面对科学性极高的手机客户终端传播平台的不断涌现,昔日以传播快捷自骄的传统媒体广播,又受到了除电视、网络等媒体的新一轮冲击。许多广播新闻从业者不仅发出感慨——广播新闻是退出历史舞台?还是不断创新发展?现实当然选择了后者,广播新闻仍然要不断创新发展。笔者以为多元化、开放式是全媒体时代信息传播平台的显著特点,媒体几乎覆盖了我们日常生活的方方面面,我们的生活也越来越离不开媒体的参与。 相似文献
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媒体融合正在成为目前传统媒体转型升级的主攻方向,要找到媒体融合的关键,需要从信息传播领域的终端、渠道、业态及商业模式三个层次上重新认识媒体融合的概念。媒体融合的改革实践促生了新的传播体系,这种新的传播体系既重构了传播过程中的人与人之间的社会关系,也让传统媒体的角色功能定位发生了改变。传统媒体在融合转型中必须立足于本地服务,重建用户平台,以平台实现用户的聚合是传统媒体机构融合转型中较为可行的途径。 相似文献