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报纸的影响力本质是一种控制力。即报纸通过某种传播手段向受众传递某种信息并对社会发生作用的力量。国际上通用的判断一张报纸影响力大小的标准主要有三个：发行量、主动阅读率和传阅率。但将这三项指标对号入座来衡量国内众多“农”字号报纸。却发现并不适用。以《南方农村报》为例，其每期平均发行量30余万份，全面覆盖广东农村，且绝大多数读属于主动自费订阅．传阅率更高达6倍之多。但是由于我国长期城乡二元分割的特殊国情．“农”字号报纸的影响力也如同中国农民的处境一样：虽然数量庞大，但能够掌握和调动的社会资源却相对较少。 相似文献
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对一个媒体而言，信息资源是生命线．同时它也是媒体竞争的核心部分。而信息资源的控制及优势资源的利用则是极为重要的课题。近年来．在媒体中存在一种怪现象，许多地区的党委机关报发行量下降，而晚报、都市类报纸的发行量却扶摇直上，于是产生一种错误的观点，即所谓“大报交给党，小报闯市场”。晚报、都市类报纸热衷于“打擦边球”．却对政府行为熟视无睹．不知其价值。 相似文献
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“农村城市化”的口号 ,现在喊得很响。琢磨这“城市化” ,大抵就是让越来越多的农民拥有市民的生活条件、生活质量。这是好事。可是 ,另一种潜在的“城市化”倾向 ,就很有些不妙了。某地一家晚报 ,日发行量突破了百万大关 ,令人称羡。几天前与该报一位负责发行的朋友闲聊时 ,才知道发行量还有“有效”与“无效”之分 ,我可是一直以为报纸的期发行量越高、发行范围越大越好哩 !什么是“无效发行量”呢 ?说白了 ,就是面向农村和辐射省外的那部分。因为报纸从印刷成本来考虑 ,多卖一张就多亏一张 ,所以报纸得靠广告“养”着 ,而报纸发往本地农… 相似文献
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报纸,是传播信息的一种手段。在实行开放和搞活经济的新时期,报纸上的信息越多,信息量越大,方面越广,越受到读者的欢迎。这一点,已为近年来的实践所证明。信息的种类很多,各级各类报纸都在为自己的读者提供信息,本文仅就地、县综合性报纸(党报)如何向农民读者提供致富信息的问题,谈一点粗浅的看法。所谓致富信息,指的是和发展农村商品生产、促使农民致富有关的各类经济信息,包括经济政策信息、科技信息、市场信息、致富门路信息、人才信息等等。多少年来,我国农村处于封闭式的落后的自然经济状态。在“吃大锅饭”、“搞一窝蜂”的年 相似文献
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如果说报纸的发行是出售“注意力”的话,那么,报纸的生产经营就要靠“影响力”了。在西方,发行量最大的报纸不一定是影响力最大的报纸。要把“注意力”有效地转化成“影响力”,首先需要我们对“影响力”进行一下界定。在文化领域里,“影响力叶旨的是“文化活动者以一种自己所喜欢的方式左右他人行为的能力”。因此,在本质上“影响力” 相似文献
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随着互联网、手机媒体逐渐普及．加上旧有的电视、广播、电影、音象制品、杂志、书籍等媒介渠道,群众信息获取途径前所未有的宽泛、及时。报纸因为其自身局限性,已被日益激烈的新闻竞争逼到悬崖边缘,传统报业发行量下降、广告业务大幅缩水。统计数字显示,美国报纸发行量在过去10年里减少了15％以上,日本报纸的发行量下降了3．2％。如何张扬个性凸显优势,抢占先机,成为报纸面临的一道现实课题。 相似文献
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发行量,直接关乎报纸的生存和发展。它数值的大小是测定一家报纸消费多寡的重要数据。这里的消费群包括读者群和广告商。高额的发行量意味着该报拥有大批的受众,而大量读者群的存在极易引起广告商的注意,从而吸引高额的广告投放量。这就是所谓报纸在市场流通过程中的“两度售卖”。而广告是报纸的生命线,它的多少与该报的经营状况息息相关。因此报纸发行量如今就成为报纸主办人极其关注的焦点。 为全力扩大与保持自家报纸的发行量,各路报人招数使尽,其中案例不胜枚举。时至今日,中国报业市场竞争越来越激烈,原先一度被认为只是噱头的发行量一下子成了“香饽饽”,被各家报纸所追捧。但由于缺乏正确的认识和科学的认证机制,一时间,围绕发行量,不少问题浮出水面。 相似文献
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新闻信息,始终是报纸之魂。只有抓报魂,报纸才有生机．才能受到读者欢迎。特别在社会主义市场经济体制下,人们的经济活动．已无多少指令性可言,他们对各项活动的确定性．只能通过搜集分析大量的信息后作出抉择。因此,报纸增加新闻信息量,就显得更为重要。以县市报的现状看,多数报纸对增加新闻信息是比较重视的。绝大多数县市报社潜心策划．精心组织,专心采访．增加了新闻信息,报纸深受读者欢迎,发行量上升。但有些县市报还有一定差距。一是会议、领导活动报道多,挤占传播新信息的版面。最近笔者查阅了3家周4刊一个星期报纸的一二… 相似文献
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扩大党报信息量 增强党报竞争力 总被引：1，自引：0，他引：1
报纸作为一种信息产品,作为承载各种信息的大众媒介,信息量的多少是决定其质量和品牌优劣的一个重要因素。扩大信息量可以提高报纸的质量,提升报纸的品牌,进而使发行量和自费购阅比率提升,报纸的市场竞争力自然得到增强。以高新闻价值的“硬新闻”、“大言论”为主打,扩大党报的信息量上个世纪90年代中期以来,党报纷纷走上“扩版”之路,以换取信息量的增加,这是值得称道的,也积累了一些成功的经验。比如,当时《广州日报》周六的报纸扩到厚厚的48版,其结果是发行量超过100万份,且其中80万以上读者为自费订阅。再如,今年1月2日,《人民日报》第… 相似文献
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深圳报纸读者市场结构调查 总被引：1，自引：0，他引：1
深圳一度是我国具有代表性的报业竞争市场．但随着前几年深圳特区报和深圳商报的合并．深圳报业的市场竞争活力也开始淡化。虽然报纸众多．市场较大．但在有竞争力的综合性报纸中除了南方都市报外．都属于同一家报业集团。目前深圳报纸的读者市场究竟是一种怎么样的状况？本文通过“覆盖率”指标来进行考察．“覆盖率”就是指报纸在整体居民群体中、或者在某一特定群体中拥有的读者比例。覆盖率与发行量是有区别的两个概念．有的报纸发行量大．但传阅率不高．读者人数也就不大．从而覆盖率不高。反之亦然。 相似文献
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全国省级广播电视报大多数创办或复刊于1979年前后．继而地市级广播电视报也相继出现。作为我国特有的媒体衍生物．它曾经一度成为当时专业报中覆盖面最广、群众自费订阅率最高的报纸．在传递广播电视节目信息，丰富人民群众文化生活等方面．发挥了十分重要的作用。有调查显示，1991年全国共有广播电视报170多家，地市以上广播电视部门绝大多数办有广播电视报．且一般发行量都在十几到几十万份之间．有十多家报纸甚至接近或超过了百万份．其辉煌可见一斑。 相似文献
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目前报业传媒品牌建设方面存在的问题
1．缺乏品牌意识与知识
对品牌的认识模糊不清：有人误以为报纸的品牌就是指报纸的“名气”。实际上，有些有名气的报纸发行量始终上不去，读者知道报纸的名字并不意味着就从内心认可这一媒体品牌。也有人认为，报纸发行量不错，报纸的品牌就不错了。发行量固然是报纸媒体品牌价值的一个市场反映，但也并不意味着就已经打造出了好的品牌，就可以因此而高枕无忧。 相似文献
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我们的报纸作过一次较大的改革,从加强农村经济政策和农业科技宣传入手,跳出了“小报大办”的圈子。半年来,报纸的发行量从徘徊了10年的8万份猛增到46万份,其中95%是农民自费订阅的。这在我们黑龙江省报纸发行史上创了新纪录。概括起来说,我们为农民办了八件事。一、当农民的政策顾问,把勤劳致富的钥 相似文献
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高校图书馆应重视报纸信息资源的开发与利用 总被引：1，自引：0，他引：1
高校图书馆应重视报纸信息资源的开发与利用杨一之，王进天（海南大学图书馆）在信息社会里，报纸是社会传播信息的重要媒体，又是情报信息的重要资源，具有发行量大、交流面广、传递快速等优越性，能使广大读者用户及时获取国内外最新信息。当前全国已超过２０００种报纸... 相似文献
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“采编合一”还是“采编分开”,这是报业新闻生产流程管理中的一个老问题。《中国水运报》实行“编采分开”机制后的实践证明,采编分开是符合现代报业发展方向的一种科学有效的管理机制,不仅有效地提高了采编质量和新闻生产水平,也促进了中国水运报的发展,报纸发行量和经营创收年以20％以上的速度递增．成为全国行业报中的一朵奇葩。 相似文献