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视听率是衡量广电节目质量和效果的重要指标,但视听率又不能全面地表现节目的优劣。在计划经济时期我国对视听率重视不够,向市场经济转型后又有矫枉过正的倾向,出现因为过于追求视听率而放弃责任、消退品格等问题。央视提出“绿色收视率”的倡议后得到广电人广泛的响应。广播电视作为先进文化的一部分,在确保主流媒体对受众的影响力和舆论引导作用下。要实现社会效益与经济效益双赢,打造“绿色视听率”。 相似文献
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肖海峰 《中国广播电视学刊》2004,(3):32-33
对于电视，广播媒体而言，视听率调查及视听数据分析是提高其竞争力的有力武器。通过视听率调查及视听数据的分析，媒体可以了解它所在视听市场的竞争环境，面临的主要竞争对手以及自身竞争力的强弱，而竞争环境、竞争对手和竞争力分析对于媒体制定合适的竞争策略，进一步提高竞争力具有非常重要的意义。下面主要以电视媒体为例来论述收视数据分析对提升电视媒体竞争力的作用。 相似文献
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曹珩 《中国广播电视学刊》2004,(3):29-29
指导广告投放是视听率调查数据的主要作用之一。视听率调查数据对广告投放的作用主要体现在了解竞争对手的投放策略、确定广告预算、制定具体媒体执行方案以及广告播后效果评估等几个方面。 相似文献
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视听率调查数据需要长时期地观察,才能从现象中探索到一些规律。通过对1988年5月30日至11月27日6个月(26个周)视听率调查数据的初步分析,使我们对浙江和杭州覆盖区内5套广播电视 相似文献
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白穆玄 《中国广播电视学刊》2004,(3):25-25
尽管全球范围来看，视听率调查业务表现为主要由几家大型跨国公司所垄断，但仍不失其作为一个行业而存在的根本。往大了说，视听率调查是一种信息采集、分析和服务的行业，是信息产业的一个单元；往小了说，它至少也是市场调查行业的一个分支即媒介调查，需要受到来自市场调查行业的一些基本的规范约束。所以在视听率调查逐渐 相似文献
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新闻传媒怎样吸引新世纪的受众？ 总被引：4，自引：0，他引：4
目前,我们许多媒体机构很注重发行量、视听率, 这比过去不重视受众是一大进步。然而发行量、视听率并不等于吸引力,更不等于宣传效果。许多摊派性订购的报刊并没有多少人阅读,许多受众对有些报刊的阅读和广播电视节目的视听时间很短,程度很浅,甚至只是处于有意无意之间。若追求这样的发行量和视听率,那只不过是制造一些自欺欺人的“泡沫”而已。 新世纪即将来临,对我们的传媒也就提出了更高的要求。在新的世纪里,受众的信息来源将更多,选择余地将更大,独立思考和判断的能力也将更强。我们的新闻传媒只有实实在在地增强吸引力,才… 相似文献
9.
邵华冬 《中国广播电视学刊》2004,(3):30-30,35
在节目交易链条中，从节目生产商、发行商、电台电视台到广告承销公司、广告代理公司及广告主，尽管视听率数据存在一定局限，但已经成为业内普遍认可的基本流通价值准则，视听率在节目购销中发挥着“通用货币”的作用。 相似文献
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吴东 《中国广播电视学刊》2004,(3):28-28
视听率调查数据在节目评价中处于重要地位，它是从观众消费的角度来评价节目，主要包括对视听观众数量和质量两个方面的评价，是对节目消费量和消费者忠实度的评价。 相似文献
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金文雄 《中国广播电视学刊》2000,(1)
由于视听率调查能直接给电台、电视台带来经济效益,因此,各地、各部门都很重视。调查经费充足,调查手段先进,调查人员到位,许多原来从事受众研究工作的同志也纷纷“下海”,去从事调查经营业务,受众研究工作一度后继乏人。当然,视听率调查数据也并不是不能用来作研究,但大多数媒介只是停留在视听率数据这一层面上,并不作深入的剖析与挖掘,有些媒介甚至主要不是在节目质量上下功夫,主要是在宣传、造势上下功夫。短期内,收视率可以上去,广告投入可以上去,但是后劲不足,很快就走下坡路。该是重提研究受众心理的时候了。应当深入细致地调查受众视… 相似文献
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<正> 1981年,日本图书馆协会调查委员毛利和弘先生对全日本大学图书馆的视听活动现状进行了一次问卷调查.现将调查结果的情况要点反映如下:(1).这次调查的对象包括国立大学、公立大学、私立大学、国立短期大学,公立短期大学和高等专科学校的1318个图书馆.有1243个图书馆回答了这次调查,回答率为94.3%.(2).从调查的总情况看,有视听设备的图书馆仅有394个,占回答馆数的31.7%.(3).视听设备的房屋处所不尽完好.有255个图书馆有专门的视听室,共比例为64.7%;还有125个图书馆的视听设备没有专门的房舍,只好与其它设置共用一个房间,或占据房间的一个角落. 相似文献
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自JoVE开始,国际出版商和科技期刊采用视听化手段进行出版成为新趋势。中国科技期刊也开始探索视听化表达,在这一新领域,中国科技期刊视听探索多样、网站视听策划全面、社交平台视听化影响增强;但是在视听化普及程度、视听表达意识、视听分享渠道等方面依然存在一些欠缺,呈现出复杂的状况。针对这些问题,本文借鉴国际科技期刊视听化经验提出了进行科学视听教育、借助多方力量推动视听化普及、鼓励和引导多渠道分享等策略以优化当前的科技期刊视听化表达,提高中国科技期刊影响力。 相似文献
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以希腊补贴决议案和法国补贴决议案为标志,欧盟视听出版物补贴政策可以分为两个阶段.欧盟的视听产品补贴主要集中在欧盟成员国内部的视听出版物开发与发展、国际之间的视听生产促进,以及辅助培训三个方面,同时还注意加强对非成员国的视听出版物的补贴.欧盟视听出版物补贴政策的四条基本准则一方面强调视听出版物特殊性,另一方面也强调需要将视听出版物的补贴与共同市场相适应.借鉴欧盟视听出版物补贴政策,我国应尽快建立和完善补贴法,重点补贴视听出版物的研发和西部落后地区视听出版物,同时规范出口退税制度和信货制度. 相似文献
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在以网络为代表的新媒体环境下,视听信息的传播路径呈现多级化的复杂结构.传统的以收视率为核心的指标体系已不能充分适应网络环境下视听信息传播效果的评估.本文在探讨网络视听信息传播规律的基础上,以视听信息发布、视听信息获取和视听信息多级传播为三个核心维度,试图建立一套可操作的指标体系,从而对网络视听信息的影响力进行客观、量化的评估. 相似文献
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5月28日上午,聂辰席部长在第七届中国网络视听大会开幕式的主旨演讲中,就如何坚守正道传播正能量、砥砺创新激发网络视听发展新活力提出了四点指导意见,我们要认真抓好落实。5月28日下午举办的网络视听CEO峰会的主题是“新时代的视听产业价值提升”,其重点是围绕网络视听节目精品的创作和播出,推动网络视听产业繁荣发展。优质的网络视听节目内容始终是推动网络视听行业高质量发展的核心要素。借此次峰会机会,我就如何更好地推动网络视听节目创新创优、繁荣发展提出四点意见,供业界参考。 相似文献
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本文以视听率数据为基础,从受众构成、行为、内容诉求、市场分布等方面分析比较了广播听众与电视观众的不同,并对广播听众的变化与收听率测量的未来发展进行了简要探讨。 相似文献