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本文通过对高校体育活动以及体育赞助的发展现状、高校体育赞助的短期和长久效益的分析和阐述,从而了解到目前我国高校体育活动和体育赞助开展情况不是很理想。针对高校体育的未来的发展状况和我国高校体育赞助的未来方向进行了分析研究,进而为高校体育赞助的快速发展提出几点可行性策略。 相似文献
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司景梅 《体育科技文献通报》2015,(2):79-80
随着国家对体育产业的支持和政策上的扶持,人们对体育锻炼的程度要求越来越高,体育产业对国民经济的贡献越来越大,尤其以高校为主导的体育产业越来越成为主体,市场经济对体育赞助,逐渐深入到我国高等院校体育产业的范畴之中,而体育活动的开展又是高校体育产业的主要表现形式,企业的赞助与学校开展的体育活动存在共同发展。本论文分析了山西省普通本科院校体育开展的现状,企业赞助体育活动的状况以及对高校体育活动产生的影响,并对两者的相互发展进行了调研,为山西省普通本科院校体育活动与地方企业之间的赞助的开展提供一定的参考依据,对我省普通院校体育产业的发展起到一定的促进作用。 相似文献
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王东海 《哈尔滨体育学院学报》2013,(2):48-51
高校体育竞赛一直是高校体育工作的重要组成部分,由于受国家体育管理体制以及高校内部机制的影响,高校体育竞赛还有许多不足之处。建立高校体育竞赛联盟将成为开展高校体育工作的重要内容,研究区域性高校竞赛联盟的价值将对高校体育的发展起到一定的指导作用。 相似文献
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<正>体育设备器材是进行体育锻炼、体育教学、运动训练、体育竞赛和开展社会体育文化活动的重要物质基础。由于多方面的原因,目前高校体育设备器材损耗较为严重。在日常教学和研究中,笔者通过对室外体育 相似文献
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陆孝光 《沈阳体育学院学报》2008,27(2):96-98,102
采用文献法、专家访谈法、比较法来研究中美大学生体育竞赛状况,为我国高校体育竞赛活动的开展提供参考.研究结果表明:美国大学生运动竞赛主要是在全国大学校际运动竞赛联合会(NCAA)的框架内开展活动的,确立了符合美国民族价值观的指导理念,建立了完善的组织管理机构和规章制度.NCCA的商业化资金筹措方式、丰富而广泛的体育竞赛活动、管理与竞赛活动等方面信息资料的网络共享、为国家培养高水平后备体育人才等方面.都值得我们学习和借鉴. 相似文献
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对体育市场营销的概念和企业参与体育市场营销类型进行了简要介绍的基础上,通过国内与国外企业在大型体育赛事中的成功营销案例进行了分析,探讨体育市场营销的效果,提出国内企业在今后赞助大型体育赛事活动中,可参考的体育市场营销战略。通过案例分析,得出以下结论:1)体育市场营销需要长期投资;2)需要持续性营销活动;3)满足消费者的需求。 相似文献
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我国高校校园体育赛事赞助现状及对策研究 总被引：1，自引：1，他引：0
殷飞 《西安体育学院学报》2010,27(6)
运用问卷调查法等研究方法,对我国高校校园体育赛事赞助现状进行研究,研究认为,赞助方式主要是由组织者自己策划营销赞助;赛前都注重对赛事的宣传、包装和策划,方式缺乏创新;资金筹集困难且对赞助资金的满意度不够;受赞助项目的差异性较大;企业投资决策关注的是运动项目和高校知名度;赞助资金和实物占有绝对地位;赞助企业的行业最多的是食品饮料及通讯和体育装备行业;应建立保证校企赞助合作的政策法规;加强诚信体系建设,确实保障赞助商利益;建立中介机构;增强媒体的衔接作用,使赞助体系的各个环节有效互动. 相似文献
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课余体育作为高校体育的重要组成部分,是实现高校体育功能的重要途径。基于高校学生体质持续下降的现实,需利用课余体育广泛的活动内容与空间,有效地开展高校课余体育。文章从学校层面、教师层面与学生层面分析高校课余体育有效性开展的影响因素,提出了高校课余体育开展的有效性对策,从整体上协调高校课余体育各要素,加强高校课余体育各环节的联系,支持不同层级的体育竞赛,加强体质测试的有效影响,实现高校与社会体育设施的互补。 相似文献
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姚小林 《哈尔滨体育学院学报》2017,35(3)
近年来,冰上体育运动虽成效显著却问题重重,作为核心内容之一的冰上体育竞赛业市场潜力巨大却缺乏竞争力.本文以我国冰上体育竞赛业为研究对象,分析了影响我国冰上体育竞赛业发展的影响因素,提出了我国冰上体育竞赛业发展的现实举措.研究认为,我国冰上体育竞赛业应该注重市场基础培育,打造精品赛事,建立专业的人才培养机制,开发多种体育赞助方式,注重市场推广和营销策略,完善相关法律法规的建设,重视体育中介力量等.在充分尊重市场经济发展规律的基础上,通过体育与经济、体育与社会的有机结合,使我国冰上运动得到可持续发展. 相似文献
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何润侨 《体育科技文献通报》2012,20(6):93-94
体育赞助营销是体育产业的重要组成部分,不仅为体育的发展提供了物质基础,而且使赞助的品牌走向世界,深入千家万户的有效平台和桥梁。体育赞助营销是建立品牌资产的最有效途径之一,体育赞助营销对品牌资产的潜在影响主要表现为体育赞助动机、体育赞助传播度、体育赞助活力影响力、被赞助活动的偏好等方面。 相似文献
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以普通高校学生体育社团成员、指导老师、普通高校社团管理人员为调查对象,采用调查访问法、文献资料法分析学生体育社团的作用。结果显示高校学生体育社团对大学生终身体育的养成、大学生综合能力、高校校园文化和我国体育教育的发展都有着十分重要的意义,并针对调查中发现的问题提出了相关的建议。 相似文献
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利用福利经济学和博弈论模型对企业实施体育赛事赞助的社会收益及政府因素进行了分析。结果表明:企业在实施体育赛事赞助时有搭便车的倾向,使得企业过度依靠赞助本身而忽略后续的市场开发投入;而政府针对后者的鼓励政策不仅有利于企业在实现自身收益的最大化的同时实现社会收益最大化,同时还可以节约政府公共财政支出。 相似文献
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从高等教育学、社会学、经济学、市场营销学的角度出发,针对我国大学生运动竞赛市场形成的两大主体大学生群参与者和大学生运动竞赛的商业赞助者(商家)进行分析,揭示我国大学生运动竞赛参与主体参与意愿和经济投入、区域内运动竞赛的组织模式的运行条件,阐明大学生运动竞赛市场发展区域联合运行模式的潜力,以及我国大学生运动竞赛市场营销的发展途径和完善大学生体育市场的产业发展结构. 相似文献
15.
文章从民族传统体育在高校体育教学中如何定位、如何找到自己的位置、应该怎样介入等方面进行研究,其目的在于使民族传统体育与现代体育内容有机结合,提高高校体育教学水平,进而促进终身体育的全面发展。 相似文献
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从拓展运动视角看高校体育教学改革的发展方向 总被引：1，自引：0，他引：1
采用文献资料、专家访谈和实地考察等研究方法对我国高校体育教学现状进行了剖析,理论研究与实证研究相结合,拓展运动的兴起与发展给了我国高校体育教育改革以有益的启示,从中可以窥见高校体育教学改革的发展方向:以素质教育为导向顺应未来社会发展;挖掘体验价值提升高校体育教学效果;重构高校体育课程体系拓展体育教育功能。 相似文献
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袁航 《体育科技文献通报》2014,(1):109-110,113
本文运用文献资料法、问卷调查法和专家访谈法等对体育赞助与山东高校足球运动的发展情况进行了论述,二者共同促进共同发展。本文详细分析了体育赞助与山东高校足球运动发展的现状,探讨了山东高校足球运动获得赞助的可行性,并提出山东高校足球运动的发展对策。 相似文献
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随着上海市国民收入的提升，市民的物质需求得到了满足，他们将更多的注意力转向了精神需求，因此观赛成为现代生活方式，被越来越多的人接纳。新形势下，赛事营销已成为助推赛事发展的引擎，也成为树立城市名片的重要驱动力。上海网球大师赛对于促进上海产业结构转型，体育文化发展和城市现代化建设都具有举足轻重的意义。当前上海已拥有包括网球大师赛在内的雄厚的赛事资源，上海要借助赛事营销，利用赛事资源丰富的优势，实现体育赛事的转型升级，建设具有全球影响力和美誉度的现代化的体育赛事之都。本文采用文献资料法、比较研究法和案例分析法，以赛事营销理论为基础，对上海网球大师赛开展典型案例研究，探讨赛事营销对上海国际赛事之都建设的作用，归纳总结出上海网球大师赛营销的现状、特点和转型升级中的瓶颈，并提出相应的建议。 相似文献
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审视可口可乐的奥运体育赞助策略 总被引：2，自引：0，他引：2
运用体育营销相关理论,全面分析了可口可乐奥运赞助的历程,认为其奥运赞助成功营销策略在于:1)赞助年轻人钟爱的体育运动———奥运会,赢得最具潜力的消费群体;2)赞助力求珠联璧合,凸现人文内涵;3)共举奥运圣火,融入奥运精神;4)营销目标层次逐次深入,赞助贴近目标顾客;5)借助奥运平台,亲近消费者;6)营销志存高远,持之以恒。提出可口可乐的体育赞助最大成功在于品牌理念与奥运精神的高度契合,即可口可乐的奥运赞助策略与品牌策略的和谐统一。 相似文献
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中国高等教育进入大众化阶段后体育结构的变化和扩张将与国民体育素质建设和国家竞技体育的可持续发展产生密切的相关互动与融合;建立高校体育的内、外部全民建身市场化服务体系和高校、社团、国际三者竞技体育市场化流通环境,加强政府宏观调控,完善法律保障体系,创建体教结合市场化有效资源配置的基本路径. 相似文献