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程华 《岱宗学刊(泰安教育学院学报)》2006,(2)
为使广告更具有说服力和有效性,广告诉求要避免简单化的单纯功能性诉求,而提倡以人为本,以消费者的情感为中心的人性化诉求。本文旨在探讨运用人性化诉求的意义及应遵循的原则。 相似文献
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感性诉求广告是相对于理性诉求广告而言的,在过去很长的一段时间里,商品之间没有太大的竞争.随着受众消费水平的不断提高和商品质量的不断提升,商品品质的差异也越来越小.在这种情况下,广告中的感性诉求就越来越得到人们的重视.大多数成功的广告都善于挖掘人们的心灵深处,满足人们心灵深处的渴求与祈盼.和平安宁和幸福美满的憧憬等都成为了广告创作表现的新主题.本文研究感性诉求在广告创作中的运用,从而达到解读现代广告创作中出现的新思维和新方法. 相似文献
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孙培 《湖北广播电视大学学报》2010,30(5):64-65
语言人际功能的重要任务之一就是要建立和维持社会关系。由于情感诉求广告创作的重点不在商品本身,因而它所强调的也不再是物与人的关系,而是人与人的关系,因此其人际功能尤为凸显。人称系统和评价系统在旅游英语广告中的运用使得广告更具人情味。在这个竞争激烈的社会中,具人情味的广告更能取得人们的认同,从而更加具有说服力。 相似文献
5.
情感可以拉近心理距离,理性会让人更加信服,情感与理智是广告创作中最常采用的两种诉求类型。充满情感的广告语言更易打动人心,饱含智慧的广告语言则能劝服人智。广告因其促销的功利性目的而应攻心服智,攻消费者之心以夺其情,服消费者之智以占其理,用情与理博取消费者的认同与遵从。兼具功利性与劝服性的广告创作在语言上呈现为“情动人心、理服人智”--情理交融的特有色彩。 相似文献
6.
戴海波 《淮阴师范学院学报(哲学社会科学版)》2009,31(6):836-838
广告创作中的感性诉求强调,广告卖的不只是商品,更重要的是利用情感因素在商品与消费者之间构建某种情境意义,从而实现与消费者更好的沟通与交流。本文从感性诉求的目的、应用策略、原则等方面论述感性诉求在构建广告情境中的运用。 相似文献
7.
未来的英语教育是朝着更加人性化、更加贴合学生诉求的教育趋势发展的。人性化的教学方式,对学生的身心发展、学习兴趣、师生的和谐共处都有重要的影响,因此,在英语教学中,人性化教学是非常值得 相似文献
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未来的英语教育是朝着更加人性化、更加贴合学生诉求的教育趋势发展的。人性化的教学方式,对学生的身心发展、学习兴趣、师生的和谐共处都有重要的影响,因此,在英语教学中,人性化教学是非常值得提倡的。 相似文献
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芦珩 《广西教育学院学报》2012,(3):186-189
广告应该从对目标受众人群进行分类和定位，确定直接诉求对象。在做儿童食品广告的创意表现时必须首先明确目标受众所处的年龄阶段，然后根据不同阶段的儿童心理特征制定不同的广告方案，进行有针对性的诉求，以避免“全能广告”。 相似文献
11.
郭志菊 《内蒙古大学学报(人文社会科学版)》2011,43(2):105-108
广告分类合理,可以促进广告发展,充分发挥广告的积极作用。从广告作用于接受者机制对广告进行分类,是一种全新的广告分类标准和方法。它是在分析广告内在机制的基础上,将广告划分为一般告知性广告、环境刺激感受性广告和亲身体验性广告三种形式。这是一种较为本质、科学的分类方法。 相似文献
12.
文章以汉语广告中针对不同性别消费者的语篇作为语料,用批评性话语分析的方法对广告语言进行分析,并揭示性别身份在广告语篇中的构建过程。分析发现语篇里隐含有对不同性别身份所持有的不同观念和态度,针对男性消费者的广告语篇更主动,而针对女性消费者的语篇则被动,现时是一个男女性别仍不平等的社会。 相似文献
13.
近年来"送礼"广告呈泛滥之势。从模因论的视角,探讨"送礼"广告成为强势模因的原因,阐释社会文化与"送礼"广告模因之间的相互关系,发现"送礼"广告模因反映了社会文化,并对社会文化、价值观等产生影响。 相似文献
14.
广告英语的语言特点及翻译技巧 总被引：1，自引：0，他引：1
范薇 《北京工业职业技术学院学报》2009,8(1):132-136
通过对书面英语广告标题和正文两大主要部分语言特点的分析,总结概括出将中文广告译成地道的英语广告的翻译技巧,进而把这些技巧加以推广,运用到对外宣传的广告中去,让更多的外国消费者喜爱我们的广告,乐于购买我国的产品。引用众多的经典译例,其中也包括存在问题的译例,通过对比向读者展示地道的广告英语的风采。 相似文献
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日本英文广告在世界上有广泛影响,并极大地推动日本商务和经济发展,其重要原因归功于日本英文广告既扎根于日本文化又广泛吸收西方文化。日本英文广告文化观一方面体现为民族精华、集体主义、强交际环境,另一方面又体现为个性观、事实观、环保观、创新观等。研究日本英文广告的文化观,对于我国广告走向世界,更好地实现跨文化交际,推动我国经济发展,都具有积极的借鉴意义。 相似文献
16.
石蕊 《黑龙江教育学院学报》2013,(10):136-137
英语广告中存在不少专门针对女性而精心设计的广告。这类广告语语言丰富多彩,生动有趣,彰显女性形象,颇具吸引力。基于此,以几则英语女性广告为例,总结英语女性广告语的语言特色,以期能为广告商创作出更多更好的女性广告提供借鉴。 相似文献
17.
《校园英语(教研版)》2015,(30)
In moderntimes,more and more electronic products appear.Advertisements as an important way to promotethe products are applied by more and more businessmen.Many advertisements violate the Cooperative Principles which is proposed by the philosopher Paul Grice.This paper attempts to analyze the violations of cooperative principles in English electronic products' advertisements. 相似文献
18.
张宁 《内蒙古师范大学学报(哲学社会科学版)》2011,40(4):134-136
如何在传播通道中噪音嘈杂、信息剧增的今天让电视广告看起来更有趣,更能吸引人。在电视广告创意中添加娱乐元素不是唯一途径。娱乐性作为广告作品的属性之一,作用在于与受众的心理建立起成功和有效的联系。娱乐元素的优势在于,容易引起和培养受众对广告的兴趣,从而更易于接受广告所传达的信息。在电视广告中将贴近生活、富有时尚气息的娱乐元素与广告创意进行紧密的结合,使广告信息能更轻松灵活的传达出来。 相似文献
19.
吴依婷 《齐齐哈尔师范高等专科学校学报》2010,(5):48-49
隐喻大量存在于广告中,它甚至被认为是现代广告基本传播形式的核心。在国外的广告言语研究中,隐喻应用和效果分析是一个非常引人注目的课题。自1999年由国外学者Fonagy首次提出语音隐喻以来,到目前为止尚未见国内学者对语音隐喻作过全面而系统的论述。本文旨对现代广告言语中的语音隐喻现象进行初步探索,分析其表现形式和工作机制,以期得到更多人对语音隐喻的关注和研究。 相似文献
20.
范洪涛 《兰州教育学院学报》2011,27(2):31-33
鉴于公益广告越来越受到媒体的关注,结合克瑞斯和勒文的视觉语法以及多模态话语分析理论,从再现意义、互动意义及构图意义解析中央电视台少儿频道的一则公益广告,证实该公益广告从图像位置、色彩搭配等模态转换方面存在一定的合理性和新颖度,并能对今后公益广告的设计模式和理念起到借鉴作用。 相似文献