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“口碑营销”，是指企业通过朋友，亲戚的相互交流将自己的产品信息或者品牌传播开来。
在卷烟营销过程中，有一点消费者永远都觉得重要：消费者周围朋友、亲人对卷烟品牌的评价，评价越好，卷烟越畅销。特别是农村消费者更重视周围人的评价，容易形成从众的消费心理。因此“口碑营销”在品牌培育中的运用不容忽视。 相似文献
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一、引言
人们都记得中国这句古话--“酒香不怕巷子深”,那为何酒馆只要“酒香”,即使“巷子再深”,也有人知道呢？在古代,基本没有什么传播媒体可言,人与人之间的信息传播是人们最主要的传播方式,“酒香”的“口碑”由此而来。结合今日市场营销研究,美国“蜂鸣营销”的创始人伊曼纽尔·罗森认为：“口碑是关于品牌的所有评述,是关于某个特定产品、服务或公司的所有的人们口头交流的总和。”菲利普·科特勒在《营销管理》中也曾提到过：“口碑传播是可信的。口碑传播是消费者对消费者唯一的促销方法,一个忠诚满意的顾客吹捧与你有关的生意是每个企业的梦想,因为他们的力量大于各类广告的宣传。”细细琢磨中国这句古话与营销领域专家研究之间的关系以及更深层的内涵,其实,这种结合传统与创新的市场营销方式--“口碑营销”的优势是很明显的。本文结合口碑营销的特点,从以下几方面对其进行简要探讨。 相似文献
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在国际传播中,元话语是对外传播话语体系的核心环节。美国对外传播以新自由主义、国家主义、人权思想和后现代主义等元话语为核心驱动,以多元主体的阐释共同体进行支撑,形成了不可置疑的美国的“今日之神话”,从而形成带有支配性的话语权力。作为世界上最具国际传播力的美国,其全球传播动态机制建构对我国国际传播建设具有重要的借鉴意义。 相似文献
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企业内刊作为企业正式传播渠道中的一个重要途径,被业内人士称为“企业文化新军”。对内,它是信息传递的桥梁,有效的内刊传播具有准确传达信息、振奋员工精神、总结成功经验、消除负面影响、凝聚企业文化等方面的作用;对外,它是树立企业形象的窗口,良好的外部传播对于树立企业形象,进而赢得客户和社会相关人士的口碑,达到品牌满意的宣传效果具有积极意义。 相似文献
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正一、问题与挑战东南亚是中华文化向外传播与发展最为广泛和密集的区域。历史上,当地华族社会以家庭为日常媒介和以社会组织为核心的传播机制如华文教育、华人社团、华文报纸,将中华文化在东南亚华族社会绵延不息传承下来。然而,随着数百年来东南亚及华族社会的变迁与发展,当前华族社会的中华传统文化无论在内部传承机制还是在外部环境上,均面临着一系列的挑战。首先,从东南亚华族社会内部来看,问题之一是华族社会文化断层的出现。"文化断层"指随着东南亚华族社 相似文献
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企业内部的监督是多层次、多方位的.企业在内部的民主监督方面虽然取得了一定成绩,但仍存在工作流于形式、浮于表面的问题.加强企业内部民主监督制约机制,要重点解决好三个方面的问题. 相似文献
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"江南若破,百雁来过"的谣谚盛传于宋元朝代更迭之际。这则谣谚的流传深刻反映宋元对峙的历史状况。其诞生及传播体现特定历史时期民众社会心理的变化。谣谚的攻心作用有助于实现改朝换代,更有解密社会特殊形势、民众心曲智慧、口碑力量执政等深层内涵。 相似文献
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所有制及其组织结构并不是现代企业最本质的东西,最本质的是企业内部的控制文化和控制机制,我国企业的根本出路在于强化企业的内部控制.文章主要分析了我国内部控制的现状问题,依据2008年发布的<企业内部控制基本规范>探讨了如何在企业范围内完善内部控制体系. 相似文献
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文章从风险评估的角度探讨了企业内部控制与风险管理的内在联系,基于风险价值法建立初步的风险预警机制,并推行全面的风险管理与内部控制方案. 相似文献
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气候变化议题已经从一个单纯的科学议题转变为复杂的国际政治、经济和外交议题,其背后彰显着各国政治、经济发展利益和外交力量的角逐。在这种复杂利益矛盾的背景下,德班气候大会上的中国气候传播更加主动,传播策略更加多元。但德班气候大会之后,中国媒体在气候传播与环保形象建构方面仍须采取更加积极、有效的策略,如:进一步明确中国环保形象的定位;政府作为气候谈判和气候传播主体要积极提供信源;政府要积极参与不同社会机构、团体的气候传播活动,建立有效的互动机制;要建立多层次的传播主体,形成传播合力,突出气候传播的人性化和真实感;应提高公众的气候变化认知水平,推动全民传播与全民参与,等等。 相似文献
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企业内部控制过程,是一个动态的发展过程.它是一个企业在经营活动中发现问题、解决问题,形成内部控制制度,再将其放进经营活动中检验进行扬弃的更新、提炼过程.文章建议不断修订完善内部控制制度,促进企业受托责任的有效履行,保障企业经营目标的实现. 相似文献
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内部审计的公司治理功能研究 总被引：1，自引：0，他引：1
文章从弱化信息不对称、缩小利益相关者之间的利益差距、完善公司治理机制三个方面分析了内部审计在公司治理中的作用,并基于公司治理功能提出了完善内部审计工作的建议. 相似文献
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文章从全面预算管理与内部控制二者关系出发,提出以全面预算管理为核心加强企业内部控制的途径,将企业的财务管理、全面预算控制、内部审计控制结合起来,形成有效的企业集团内部会计控制体系,确保企业集团目标的实现. 相似文献