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迎合潮流 对应受众——金融危机下受众需求的变化及媒体传播策略的调整 总被引：1，自引：0，他引：1
由美国次贷危机引发的金融危机正愈演愈烈,不仅影响了银行业、房地产、零售业,作为支柱产业之一的各国传媒业自然也不能幸免.经济低迷,企业收入降低,投入媒体广告势必减少.由于中国广电媒体的广告收入占行业收入的比例远远大于西方媒体,在金融危机中的抗风险能力就会显得更弱.然而,压力与动力并存,挑战与机遇同在.收入的减少,闲暇的增多,在家看电视、听广播的受众人数激增.受众作为传播对象,是媒体的市场牛存依据和社会责任体现的依托,对媒体的发展方向和目标定位有较大影响.本文拟从受众需求角度入手,探讨媒体传播策略的调整. 相似文献
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媒体上市悄然加速 总被引：1，自引：0，他引：1
一、本月视点:国内资本市场传媒上市的现状分析 近一两年来,我国传媒业作为一个兼具垄断性与朝阳性的独特行业,迅速成为继"网络热"以后新的投资热点,相关的投资活动也日趋升温.同时,众所周知,我们的新闻传媒作为党和人民的喉舌,一直实施着严格的管理政策.因此,传媒业的投、融资政策,特别是关于媒体上市,也成为业界密切关注的敏感性话题.在现有的政策框架下,媒体的对外融资主要指媒体将自身经营性资产分离出来,以此为主体吸收外来资本或者公开上市筹集资金.一般来讲,公开上市具有较强的公众影响力,涉及面较广,因此相对于吸收外部资金(私募)的融资方式而言,媒体上市所面临的政策难度和风险较大,个案也明显少得多.而媒体上市进程的相关动向,也在相当程度上反映出传媒业投、融资等相关政策的走向,值得业界予以特别的关注.而相关的上市动向也会对证券市场传媒板块的走势产生影响. 相似文献
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2008年由华尔街引起的金融危机,导致市场急剧萎缩,受宏观经济气候的影响,终端消费品已经开始向传媒业蔓延.因此,研究和分析金融危机下的报业广告经营形势,寻找对策,应是当务之急.…… 相似文献
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2008年由华尔街引起的金融危机,导致市场急剧萎缩,受宏观经济气候的影响,终端消费品已经开始向传媒业蔓延.因此,研究和分析金融危机下的报业广告经营形势,寻找对策,应是当务之急.…… 相似文献
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2008年以来,金融危机横扫全球,世界传媒业不同程度遭受重创.危机带来的连锁反应也波及到遍布世界各地的华文媒体,但由于各自所处的国家和地区经济影响程度不同,各家华文媒体的生存现状又各有不同. 相似文献
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2004年,我国传媒业对外开放的进度逐渐加快,开放的程度逐步加深,我国媒体领域也出现了很多变化,在广告上的竞争也愈演愈烈.报刊作为媒体广告市场当中的重要组成部分也保持着良好的发展势头,新媒体的不断涌现和原有报刊的改版使得报刊市场一片繁荣.为了更透彻的了解我国报刊广告的经营,本文以慧聪媒体研究中心的监测数据为基础,对2004年前10个月的报刊广告市场做了一个全面回顾. 相似文献
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超媒体是指在计算机技术支持下,多媒体信息之间相互叠加、高度融合、自由转换的传播状态.所谓超媒体时代,是建立在诸多媒体相互叠加并且高度融合基础之上的多维传播时代.在华尔街金融危机席卷全球的影响下,一方面,我国传媒业单纯依靠广告收入的盈利模式弊端逐步显现.另一方面,金融危机也从客观上推动着中国传媒体制的改革,走"超媒体"的发展道路成为时代所趋. 相似文献
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未来传媒业发展关键词推想 总被引：1，自引：0，他引：1
我国传媒业经过20多年高速发展,已经取得巨大成就,但是在当前多媒介融合、外部环境发生巨变的背景下,传媒业的未来发展将或与如下关键词息息相关。传媒业市场规模传媒业市场规模将决定我国传媒业的发展空间和前景,主要包括受众市场和广告市场,当前最有意义的是广告市场。在广告市场方面,可以从影响广告主投放广告决策的因素以及影响广告市场的因素两个角度来分析。 相似文献
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眼下,金融危机正在席卷全世界.在全球化的今天,中国不可能置身事外,经济增长的放缓是必然的结果.广告素有经济发展的"晴雨表"之称,经济发展的一点风吹草动必然反映在广告经营额上.众所周知,广告收入是传媒业得以安身立命的支柱,是传媒业生存和发展的命脉.有资料显示,在中国,广告收入占报纸总收入的70%以上,在电视业,更是高达95%以上.随着中国广告收入的基数增大与金融危机的影响,广告的增幅正在趋缓.雪上加霜的是,不但传统媒体在不断扩容,新媒体也在不断涌现,在日益供过于求的环境中,媒介间的竞争愈发白热化. 相似文献
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媒体间广告份额及其趋向分析 总被引：3，自引：0，他引：3
广告经营状况是传媒业发展的最具指示意义的指标,是支撑传媒业经济运作的重要支点.本文从各媒体对广告的占有量为立足点,通过对其特点及趋势的分析,以求探讨和预测各种媒体未来的发展趋势. 相似文献
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2015年,毫无疑问将是传媒业发生重大变化的年份,要想对其中的重大事件进行预测无疑是难上加难,虽然自身水平有限,但也斗胆预测一番,希望能给业界人士提供一些借鉴.
一、互联网广告市场全胜传统媒体
首先,互联网广告市场规模超越传统媒体.在疲软的外部经济环境下,互联网继续对传统媒体发起重大冲击,传统媒体广告收入将进一步下滑.预计2015年报刊广告实收额会下滑15％以上,电视广告实收额会下滑5％以上,广播广告实收额也不会有大的增长,而互联网广告收入将继续维持35％左右的高速增长.在此消彼长的情况下,传媒业市场格局发生革命性变化,互联网广告市场将彻底超越传统媒体,而占据至少半壁江山. 相似文献
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近年来,传统媒体广告市场格局发生了巨大变化,互联网广告异军突起,取代传统媒体成为传媒业广告市场的主导力量,报业广告特别是都市类报纸广告出现“断崖式”下滑,已经影响到一些媒体的持续发展.在新媒体时代,报业必须沉着应对,采取正确的经营策略,走多元化经营之路,努力开辟报业经营发展的新局面. 相似文献
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大洋彼岸的坏消息接踵而至,金融危机对各行各业的影响之深可谓始料未及.传媒业自然也不例外. 2009年1月5日到达报摊的<纽约时报>头版首次刊登了CBS哥伦比亚广告公司的较大篇幅广告.大多数美国报纸从上世纪末开始不在头版刊登广告,认为这对报纸的形象有所影响. 相似文献
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2008年由华尔街引起的金融危机,导致全球性市场急剧萎缩,受宏观经济气候的影响,终端消费品已经开始向传媒业蔓延。因此,研究和分析金融危机下的报业广告经营形势,寻找对策,应是当务之急。 相似文献
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媒介广告市场到目前为止仍旧是我国传媒业获取收入的最主要渠道，越来越多的媒体经营者认识到了受众资源的占有程度，不仅影响着煤体的广告收入，甚至直接影响着媒体产品的生命力。因此越来越多的研究开始聚焦在媒介广告市场和受众资源这两个不仅关乎媒体优和劣，更关乎其生或死的传媒产业的结构性单元上。 相似文献
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美国传媒业的资本价值 总被引：1，自引：0，他引：1
中国传媒产业的资本运作时下炒得很热.各大媒体争相申请上市,现有的上市公司也四处收购媒体以求跻身传媒业.被渲染的传媒暴利空间,令业界与资本界为之心动.但是,我国证券市场中严格意义上的传媒上市公司非常少,上市时间也较短.相应地,一套较为理性的传媒业投资理念还没有形成,传媒企业的资本市场价值评估体系也无从谈起.因此,传媒业的新股首次发行、配股、增发等融资活动和收购、兼并等资本运作活动也就缺乏指导.而美国传媒业的资本运作已经非常成熟,或许我们能从中得到一些启示. 相似文献
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由美国次贷危机引发的金融危机,在全球金融危机的背景下,电视广告难以独善其身,地方电视台广告受到的影响有目共睹。金融危机对地方电视台广告的影响是多方面的,广告收入增速减缓,但同时金融危机时期受众精神文化需求增加,文化传媒市场反而出现明显升温,给电视媒体带来巨大的发展机遇。 相似文献
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文章以西安一小时生活圈为例,研究城市群建设对传媒业发展的影响。一小时生活圈扩大了传媒的有效市场范围,为媒体带来了更大的受众数量、广告规模、发行空间。传媒业应当培育增长极,加快融合步伐,推动规制创新,发展区域传媒市场。 相似文献
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媒体融合是当今世界传媒业发展的大势所趋,多种媒体的融合效应日益凸显.广告传播也不例外,在媒体融合的传播环境中,如何协同多种媒体传播广告,有效整合各媒体的特长,获取更大的广告文化产业经济效益,是值得探索的课题.本文论述了媒体融合时代的到来,分析了媒体融合进程中广告传播存在的主要问题,并提出在媒体融合中如何提高广告传播效应... 相似文献