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1.
广东南方少儿频道面临境内外电视媒体的激烈竞争。在不断摸索中,该频道提出了本土化的市场定位和竞争策略,从频道定位、栏目策划到线下活动等等,都注重满足本地域孩子的收视喜好,为本地域孩子提供参与平台,为本地域孩子提供资讯。正是借助本土化策略,广东南方少儿频道获得了广东孩子首选频道的荣誉,并在2009年获得国家广电总局颁发的全国优秀少儿频道特等奖,成为首个获此殊荣的地方少儿频道。 相似文献
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2001年12月20日,国内第一家少儿专业频道广东南方电视台少儿频道开播,此后,全国30多家少儿频道和卡通频道陆续开播,艰难起步。经过几年的摸索,少儿频道的定位逐渐明晰,凭借优秀的节目、公益活动等,形成了一定的社会影响力。面对成人频道和卡通频道的竞争,少儿频道如何在保持公益形象的前提下,适应市场需求,不断发展壮大？ 相似文献
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自2003年12月28日中央电视台少儿频道亮相以来,全国已有20个少儿频道相继开播。据央视-索福瑞媒介研究数据,全国综合频道播出的少儿节目占15%,影视频道播出的少儿节目占7.7%,少儿频道播出的少儿节目占全部播出总量的40%以上。无疑,少儿频道数量的激增以及专业化程度的迅速提高,使少儿节目从不被重视的“小儿科”,一跃成为电视业内的热门领域,关于少儿频道和少儿节目的话题,也成了业内讨论的焦点。然而,走过了一年或半载的各地少儿频道,现状如何呢?调查显示,中央电视台少儿频道在全国样本地区的收视排名名列前茅,而地方电视台少儿频道的竞争… 相似文献
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徐彬 《中国广播电视学刊》2007,(12):58-60
2007年是央视少儿频道开办的第四个年头。作为惟一一家面向全国少年儿童播出的国家级少儿专业频道,央视少儿频道一手抓绿色导向,一手抓品牌建设,在竞争中成长,在创新中发展,实现了绿色收视率、品牌竞争力和社会影响力的快速提升。 相似文献
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2005年6月1日,呼号为“棒棒TV”的福建少儿频道开播了。不到1年,它迅速成长为福建少年儿童首选的电视频道,收视率稳步上升,在福建媒体竞争中占据了一定的市场份额。综观一年多的实践,棒棒TV总结出“个性化生存,差异化竞争”的发展思路,从树立形象品牌、节目品牌和活动品牌三方面入手,构建频道的核心竞争力,逐渐形成清新、亮丽、风趣的频道气质,在众多媒体中独树一帜。作为少儿专业电视媒体,棒棒TV也在思索,如何解决频道公益性的定位与频道生存发展紧迫性的矛盾,在矛盾中求得发展,走出一条有少儿频道特色的媒体发展之路。当今媒介竞争呈现… 相似文献
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2004年10月1日,江苏少儿频道在重重困难中起步,成为省内众多电视媒体中的一支新生力量。4年多来,频道在强手林立、竞争激烈、窄众传播的情况下,脱颖而出,逐步形成了广泛的影响力,连续3年被国家广电总局评为“全国优秀少儿频道”一等奖,成为全省1700万少年儿童的优质公共文化服务平台。其成长过程是一条独辟蹊径的发展轨迹：锁定孩子,影响家人, 相似文献
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拥有世界最大规模少儿观众市场（3．67亿少年儿童，占全国总人口的28％）的我国少儿频道正经历着最残酷的竞争挑战和最严峻的生存危机：一方面，专业频道数目的增长使频道卖方市场一去不回，少儿频道也不例外。不少省会城市能同时收到央视、本省、本市三个少儿频道，上海、北京、长沙还不得不面对卡通频道的攻城掠地，像上海炫动卡通卫视开播仅三个月，收视率扶摇直上，并挤进上海地区所有频道的前四强。 相似文献
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谁重新认识儿童——关于少儿电视新闻节目主体间性的传播要略 总被引：2，自引：0，他引：2
自从2004年3月31日国家广电总局发出《关于开办少儿频道的通知》,要求中央电视台要进一步办好少儿频道,各地要切实抓好中央电视台少儿频道的落地、覆盖工作。省(区、市)和副省级城市电视台要创造条件逐步开设少儿频道”。继中央电视台少儿频道创办之后,少儿频道在我国迅速发展起来。如何办好少儿频道、少儿频道传播理念、少儿频道节目布局等问题引发了业界深入思考, 相似文献
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少儿电视节目的发展趋势 总被引：1，自引：0，他引：1
世界上第一个少儿频道"尼克罗迪恩"1979年4月在美国开播.中国电视从1958年问世之时便有少儿节目,但是,中国电视产业出现专业的少儿频道则是2000年之后的事情--2003年12月28日,中央电视台少儿频道开播.此后,国内各地少儿频道异军突起,飞速发展. 相似文献
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少儿市场的巨大潜力已越来越得到社会的重视,做为以少儿为主要收视对象及品牌营销对象的专业电视频道——少儿频道需意识到少儿市场的巨大潜力和少儿市场对频道成败的影响,因此,必须建立少儿与少儿频道品牌营销的良性互动关系,以期实现少儿对特定少儿频道品牌的忠诚度。 相似文献
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当下,我国西部地区少儿频道发展滞后,亟待突破.为此,笔者专门对四川电视台妇女儿童频道、成都电视台少儿频道的主要负责人进行了深入采访.本文即是以这两个少儿频道为例,对西部地区少儿频道的发展进行透视,并尝试在此基础上提出一些对策和建议.
肩负政治任务与经济任务蹒跚而行
基于国情,我国少儿频道肩负着两大政治任务:其一,作为加强和改进未成年人思想道德建设的阵地;其二,做好国产动画的播放平台. 相似文献
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王红叶 《中国广播电视学刊》2009,(1)
一、我国少儿频道盈利模式现状分析 据统计,截至2007年末,我国共开办33个地方少儿频道和4个动画频道.少儿频道的数量虽有长足的进步,但这些频道经营赢利模式单一,广告收入占绝对优势,频道运营不容乐观. 相似文献
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截止2005年4月20日,广电总局已批准20个省级电视台和8个副省级城市电视台开办少儿频道。其中有18家已经正式开播。少儿频道的数量是有了,但部分地区的节目、收视、运营总体状况却并不尽如人意。调查显示,中央电视台少儿频道在全国样本地区的收视排名名列前茅,但地方电视台少儿频道的竞争地位大多落在十几位,几十位之后。面对这种尴尬情形,笔者认为这是因为大多数少儿频道对自身定位不清晰而带来的。他们的节目制作在娱乐性与知识性之间举棋不定;对市场规模盲目乐观。这种乐观基于我国0至18岁的少年儿童约占全国总人口的29.6%,认为这是一个极… 相似文献
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由于各个地区在制作人才、受众市场、营销模式等方面的差异,导致各地少儿频道在节目设置上呈现出多种样式。但实事求是地说,当前我国少儿频道的节目类型虽然不少,但根据少儿频道在儿童社会化过程中的重要影响,并比照少儿受众多元化的收视需求,有些重要的节目类型依然短缺。节目类型的短缺会引发各种负面效应,在相当大的程度上制约少儿频道提升发展空间的力度和幅度。几乎在一夜之间,少儿频道这个贴有“公益”与“市场”双重标签的电视频道类型迅速升温,并在短时间内初具数量规模。一项权威的数据统计显示:截止到2005年初,少儿频道中的“国家… 相似文献
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党中央、国务院《关于进一步加强和改进未成年人思想道德建设的若干意见》要求“省(区、市)和副省级城市电视台要创造条件逐步开设少儿频道”。如何规划少儿频道的节目和编排思路已成为各级电视台迫在眉睫的事项，鉴于我们以前对少儿节目的研究主要停留在少儿节目内容和形式上，对少儿收视情况、少儿观众竞争的格局认知还十分有限，甚至对少儿对电视节目需求的真实方向不甚了了。因此，尽快建立少儿电视节目研究的科学模式显得更加重要。 相似文献
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浙江少儿频道创办于2004年,但由于本身基础就不是那么的扎实与深厚,其运行状况就好比是一杯温吞水,盈利基本靠广告,且效果不温不火。对于浙江少儿频道来说,广告收入的重要性也是无庸置疑的,可是,单有广告是远远不够的,广告只能作为少儿频道的盈利空间中的一块,而非全部。浙江少 相似文献
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迪斯尼的成长代表了现代少儿电视传媒发展的一个成功路径,为我们少年儿童电视的可持续发展提供了有益的经验和很好的启示:少儿电视市场大有可为,产业化是少儿电视发展的基本方向,高品位的人文特色是少儿电视发展的竞争利器。从浙江少儿电视的实际出发,建议在以下几个方面深入加以研究:将少儿频道建设作为浙江广播电视发展中的一个新增长点加以重视;抓识别系统形象工程建设;将少儿频道作为电视产业化改革试点单位 相似文献
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当前国内少儿频道的节目类型虽然不少，但根据少儿频道在儿童社会化过程中的重要影响，并比照少儿受众多元化的收视需求，有些重要的节目类型依然短缺。概括来讲，国内少儿频道中需要重点建设、抓紧上马的节目类型主要有以下几种： 相似文献
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近年来,电视广告营销的地位一路飙升,已经成为各路媒介经营的重中之重.然纵观我国国内众多少儿频道,却普遍呈现经营创收困难的局面.本文试图在学者研究的基础上,以少儿频道运营方面的佼佼者--哈哈少儿频道为例,通过对该频道的广告营销所作的分析探寻我国少儿频道该如何进行广告营销,从而摆脱经营创收困难的局面. 相似文献
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省级台少儿频道现状及前景分析 总被引：1，自引：0，他引：1
少儿频道在未成年人的文化生活和身心成长中起着非常重要的作用,自2003年央视少儿频道开播以来,我国各省级卫视也相继创办少儿频道,少儿频道进入了一个新的发展时期,但少儿频道在节目编排以及自办栏目的设置上存在诸多问题。本文试图从少儿频道的生存环境、现状解读、前景分析三个方面寻求破解之路。 相似文献