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一、读者忠诚度—— 报业竞争中“看不见的手” 报业竞争的实质是读者的竞争。报纸要想在日趋激烈的报业竞争中立稳脚跟,赢得一席之地,就必须拥有一支相对稳定的读者群。人们通常把报纸的读者群大致分为三种类型:一类叫基本读者群。它虽不能囊括所有不同类型的读者,但往往具有相当程度的典型性。报纸的吸引力和影响力主要集中在这一群体身上。报纸的办报模式、办报风格和办报方针的制定,在很大程度上也以这部分人的阅读兴趣为参照系。一类叫紧密读者群。这一读者群尽管不如基本读者群那样稳定,但他们经常看报,与报纸联系较为紧密。还有一类叫松散读者群。这一读者群虽然只是偶尔看报,与报纸联系较为松散,但它的绝对数字颇大,而目随着城市现代化程度的提高,这样的临时读者或潜在读者会越来越多,他们对报纸是否满意,直接关系到报纸能否扩大影响,提高知名度。一张报纸要想求得发展,就必须重视研究它的潜在读者群。 相似文献
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地方农民报使用什么样的语言最适宜?有人认为:地方农民报是给农民看的,在语言上“纯方言”化能给人以亲近感,而且可显得朴实,因而主张愈“土”愈好。对这种观点我不敢苟同。我认为,语言大众化才是地方农民报应当努力的方向,只有语言大众化,才能适应复杂庞大的读者群,而“纯方言”化恰恰只是迎合了占很小比例的一些读者。我觉得有的农民报在文章语言使用方面,过分追求“土”,从而使报纸显得有些粗俗了。 相似文献
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根据行业报委员会对74家全国性行业报的统计,2001年行业报发行量为200万份,广告经营额10亿元,无论是发行量还是广告经营,仅相当《广州日报》或《南方日报》(广州日报发行量163万份,经营额为13亿元,南方日报经营额16亿元,发行量80万份)。如何才能摆脱行业报目前这种困境,发展自己,只有改革才能完成这一目标。调整报纸定位,突出行业特色一张报纸参与市场竞争,关键是要把它办成一张受读者欢迎的报纸,使自己有一个相对稳定的读者群,这就要求办报人要为自己所办的报纸找 相似文献
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农民报从其定位来说,是面向农业、农村、农民的综合性报纸,读者群主要是以农村基层干部和广大农民群众为主。应该说,农民报的根是深深扎在农村这片沃土里的。报纸的报道对象是众多勤劳朴实的“泥腿子”,他们的生产、生活是农民报新闻线索、素材、题材取之不尽、用之不竭的源泉。但这并不意味着关于城市、市民的 相似文献
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企业报不同于社会性的报纸,也不同于行业报。它有着自己的特点、优势和劣势。要说特点,它是企业的一部分,是企业党政的喉舌。它有相对可靠的经济来源。说优势,主要的是它离基层近,离生活近,报纸有相对稳定的读者群和地域的接近性。另外,企业报的老总 相似文献
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金秋十月,解放军报2000年度(第九次)读报评报座谈会在京召开。 今年是解放军报建立评报组开展读报评报、读者信息反馈工作十周年。解放军报在全军各部队不同层次的读者群中建立的评报组,已经走过了十年的路程。这十年间我们的读者信息反馈网络有了较大的发展,读者信息反馈工作取得了很大的成绩,对改进军报宣传起了较大的作用。我们可以自豪地说,评报组不愧为“群众办报的积极参与者,编辑部可靠的信息员,报纸质量忠实的监督哨,新闻改革得力的智囊团”。 读报评报座谈会上,评报组的同志们总结交流了开展读报评报、读者信息反馈… 相似文献
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作为新闻载体的报纸，不能不重视读者的信息反馈。报纸是办给读者看的，读者喜欢什么，不喜欢什么．有何意见与建议，这些信息对于报社编辑部不断改进报纸宣传至关重要。鉴于此，许多报纸都在探索读者信息反馈规律，提高信息反馈质量，使读者信息更好地为报纸服务。作为中央军委机关报的解放军报，历来十分重视读者信息反馈工作，近年来又有创新与发展。为使信息反馈比较科学、全面、规范，解放军报从1990年起，在全军各部队、人武战线以及军工厂等不同地区、不同军兵种、不同层次的读者群中陆续设立了20个评报组，有组织地评议报纸宣传，收… 相似文献
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近年来南京的报业大战此起彼落,大大小小的报纸为争夺读者市场使出了浑身解数,惟独《现代家庭报》以其稳定的读者群而不事张扬、不进行炒作。究其原因,这与该报注重以内容特色吸引和凝聚读者密不可分。该报所辟“读者心桥”专版重视基本读者群体的构建,取得了明显的效果。 相似文献
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报纸拥有的读者量的多少决定着报纸的生存与发展。如何将报纸办得读者喜闻乐见,成为读者生活中不可或缺的精神产品,是深入进行新闻改革中各级各类报纸必须研究的至关重大的问题。作为近几年蓬勃发展的县(市)报,又如何做好这篇文章,让自己拥有更多的读者呢?我们仙桃市报围绕贴近性问题,在宣传的主题、报道的内容和形式上作了一些探索,有一些收获。 第一、在宣传主题上要贴题。县(市)报是党报,宣传党的路线、方针、政策是它的一大属性。但党的路线方针政策是宏观的,不可能具体管到某个部门、某个乡镇、某项工作如何做,这就要求我们找准自己的“坐标”,找准党的路线、方针、政策与地方实际的结合点——县市委、政府的重大决策,然后,围绕县市委、政府的中心工作开展宣传报道——这是县市报始终要把握的一个主题。 相似文献
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读者是报纸的“上帝”,反映他们的喜怒哀乐、悲欢离合,满足他们对物质和精神上的不断跃升的信息需求。是都市报在任何时候都应该把握的主题。因而,近年来,各地都市报都把民生新闻作为主打内容,吸引了庞大的读者群,同时也赢得了广告主的青睐。随着时代的发展,零碎化、庸俗化、以满足读者猎奇心理的民生新闻已不能满足广大受众的阅渎需要。 相似文献
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王晃 《中国广播电视学刊》1998,(3)
争取读者是一项复杂的系统工程,涉及到编辑、出版、印刷、发行、订价等诸多方面,但归根结底取决于报纸的定位和质量。刘少奇在《对华北记者团的谈话》中说：’“你们写东西是为了给大家看的,你们是为读者服务的。看报的人说好,你们的工作就是做好了。”俄国著名文学批评家别林斯基也指出：“文学不能没有读者群而存在,正像读者群不能没有文学存在一样……读者群是文学的最高法庭,最高裁判。”由此观之,办好广播电视报,“可读性”是一项重大的课题。因为读者对整个报纸或者报纸中每一件作品好坏的评判是以可读性──也就是“好不好看… 相似文献
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当今时代是个“品牌时代”，消费者青睐名牌产品，企“品牌”已经渗透到经济生活的角角落而随着社会主义市场经济的发展和新闻事业的改革深报纸、报业与经济领域的关联度日益提高。报业作为报纸作为一种产品，同样面临着一个品牌形象创办名牌报纸，是吸引读者、服务读者、增强报首先，报纸形象是中心。报纸作为一家报社向读者提是其打造品牌形象的中心环节和落脚点。办一张高质量的报纸是社会主义新闻是读者的要求，也是打造报业品牌形象长期以来，由于传统的、僵化的新闻思维模式和只强调报纸的宣传使报纸的大部分版面都被一乏味的官样文章… 相似文献
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地县报的宣传基调应突出什么?让谁唱主角?这是一个值得探讨的现实问题。我认为,地县党报的宣传基调应是“农”字调,让农民群众上报唱主角。 地县报突出“农”字,让农民唱主角,是贯彻落实以农业为基础方 相似文献
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任何一张报纸,客观上都有其角色定位。作为报纸从业人员,有了“角色意识”,才谈得上追求报纸特色。那么,湖北农民报在全省新闻媒体中是一个什么样的角色呢?省委领导同志讲话和省委有关文件是这样表述的:“《湖北农民报》是《湖北日报》的重要组成部分,是省委面向农村的机关报,是省委、省政府全面指导农村工作的重要舆论工具。”省委明确地指出了这张报纸的性质、地位和作用,这是我们正确把握这张报纸的角色地位的重要前提。然而,这并不意味着找准角色位置了,只有经过具体的分析,才能找出可供操作的规定性来。对于湖北农村来讲,在党报系列中,既有《湖北日报》,又有地市县报。农村与农业宣传对于湖北这个农业大省来讲,是每一份党报的重要宣传内容。而且,这些报纸的发行都延伸到了农村,湖北农民报处在夹缝之中,报纸如果办不出特色或特色不鲜明,就无立足之地。湖北日报社党委决定《湖北农民报》今年改版,把读者愿不愿意看,喜不喜欢看和是否有益有用作为检验报纸质量的一条重要标准。说到底,也是为了使这张报纸办得特色鲜明一些。实践证明,这一决策是正确的,改版是成功的。 相似文献
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山西运城有一张以果业为龙头的果农报 ,每周四开四版。由于它立足于果业发展 ,以为果农提供果业信息、传授务果技术、解决果农疑难为己任 ,又通俗易懂 ,价格便宜 ,办得很是赢人。农民称赞它“为农民说话 ,让农民说话 ,说农民的话” ,是“无围墙的农大 ,不见面的老师” ,“农民看得懂 ,订得起 ,最管用” ,是“忠实实践‘三个代表’重要思想的姓农的报纸”。山西省新闻出版局也评其为“山西省2001年度一级报纸”。果农报之所以那么受欢迎 ,是果农报人心里有农 :他们大部分时间泡在农村 ,多渠道和农民交朋友 ,农民心里想啥 ,地里干啥 ,手里缺啥… 相似文献