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1.
李景华 《中学政治教学参考》1996,(7)
现代商品广告趣谈李景华无论在街头，还是在电视、报纸等一些传播媒体上，现代商品广告扑面而来，令人眼花缭乱。成功的广告制作恰到好处，创意技巧精选妙用，令人耳目一新，许多广告则作为一种实用艺术，常常在推销产品的同时，又带给人们一定程度的精神享受。一、诗谜广... 相似文献
2.
陈昊 《语文学刊:高等教育版》2012,(2):39-40,42
李欣频作为一个成功的广告文案写作者,创作了大量精美的文案作品,研究其文案作品特点可以收获实用的文案写作技巧及宏观层面对现代广告的意义,本文基于对李欣频文案的研究,总结其文案写作的三个基本特点,并分析其特点的形成原因。 相似文献
3.
李广德 《湖州师范学院学报》1994,(4)
作为商品社会产物的广告,虽然古已有之,但它却是现代社会的标志。广告制作有多种方式方法,而写作是其中主要的方式方法之一。本文试就广告及其与写作的关系、广告写作的技巧技法等问题作一些探讨,以供广告工作者及广告写作研究、教学的同志参考。 相似文献
4.
广告是通过一定媒体向社会介绍商品或服务的一种宣传方式，也是一种多学科的综合艺术。根据国际广告协会认定的广告条件，字广告起码应遵循如下原则：语言真实可信，语言具有鲜明个性，语言适应心理需求，语言具备推销潜力，语言严格规范。惟此才能写出内容健康、格调高稚的作品，促进我国广告事业的发展与繁荣。 相似文献
5.
广告的最终目的是说服消费者去购买其商品或改变消费者的观点,而广告与心理学有着十分密切的关系。本文分析消费者心理活动过程及西方四种修辞劝说理论在现代广告的应用,有助于人们清楚地了解如何顺应消费者心理制作出成功的广告。 相似文献
6.
田荔 《中山大学学报论丛》2003,23(6):251-254
广告英语是英语语言劝说功能的一种运用形式。广告英语在其长期发展过程中，逐渐形成了自己独特的风格，如用词优雅，句法凝练，语言通俗易懂等而成为现代社会生括中不可或缺的一部分。成功的广告英语不仅仅是提供信息，它还具备较高的艺术价值和文化品位，给人以美的享受，更向人们展示了一个绚丽缤纷、多姿多彩的广告英语语言世界。该文即从广告英语的用词特色方面对广告英语作一探讨。 相似文献
7.
《鞍山师范学院学报》1993,(1)
商品广告写作文体应属于应用文范畴。随着我国社会商品经济的繁荣,经济管理服务水平的提高,国内外市场的开放,广告的应用价值与社会效益正与日俱增。目前,我国大中专院校中,“财经”、“企管”、“公关”、“旅游”、“销售”等专业都把“商品广告”列为必修课程的重要章节来学习。因之,本文想就广告的作用,广告主题的表现,广告语言的运用等方面阐述一下,提供一份学习参考资料。相信它对掌握商品广告写作技能上,会有所裨益。 相似文献
8.
广告写作中的情感设计●刘友林广告，实质上是一种说服，旨在说服受众去购买广告所宣传的某种产品或服务，诱发他们的购买欲望。而人们在接触某种新商品、决定是否购买时，情感因素往往起了非常重要的作用。因此，在广告写作过程中必须重视情感设计。“感人心者，莫先乎情... 相似文献
9.
谈谈文学修辞手法在广告文案写作中的运用和特征 总被引：1，自引：0，他引：1
文学手段参与广告文案的写作是广告发展的必然要求 ,在今天的广告文案写作中 ,各种文学修辞手法的运用具有普遍性、综合性的特点。广告借助它们将商品的具体价值诉求形象化、将抽象的消费理念具体物质化、人性化。从而取得最佳的广告效果、达到最终的广告目的。因此越来越多的广告文案具有一种文学化的倾向 ,并呈现出深切的人文关怀。 相似文献
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11.
鲁珉 《湖州师范学院学报》2003,25(1):51-55
广告的传播过程是跟受众进行交流的过程。根据言语交际的一般原理，广告文案写作应该遵守真实准确、诚恳善良、生动自然、鲜明有力的原则，如此才有利于商品的营销和广告业自身的发展。 相似文献
12.
论广告创意中的文化策略 总被引：1，自引：0，他引：1
广告是一种商业行为，也是一种文化行为。任何一则成功的广告创意中都蕴含着与其所要推销的商品相适应的某种文化诉求。在广告创意中采取怎样的文化策略，决定着广告创意的成功与否。一般说来，广告创意中的文化策略主要基于企业形象、消费群体的感性心理以及商品品牌的文化附加值三个方面。 相似文献
13.
论应用文写作教学中的案例法 总被引：2，自引：0，他引：2
在应用文写作教学中引入案例法，符合应用写作课的特点，能激发学生的学习兴趣，增强学生参与意识，提高教学质量。选择案例、讨论案例、总结案例、写作案例是其成功运用的关键。 相似文献
14.
广告是通过一定媒体向社会介绍商品或服务的一种宣传方式 ,也是一种多学科的综合艺术。根据国际广告协会认定的广告条件 ,文字广告起码应遵循如下原则 :语言真实可信 ,语言具有鲜明个性 ,语言适应心理需求 ,语言具备推销潜力 ,语言严格规范。惟此才能写出内容健康、格调高雅的作品 ,促进我国广告事业的发展与繁荣 相似文献
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16.
石洋 《宿州教育学院学报》2005,8(2):40-43
广告既是一种商业的活动，又是一门综合艺术。广告制作的成功与否，直接影响商品的销售。成功的广告往往能打动消费者，给消费者留下深刻的印象，从而产生购买的欲望。要想做到这一点，就必须在语言上做到以情感人和以理服人。只有这样，才能缩短产品与消费者之间的距离，使消费者对商品产生信任感，从而使购买成为可能。 相似文献
17.
戴国庆 《郴州师范高等专科学校学报》2002,23(6):64-65
商品的推介已由传统的硬推销发展为广告叙事；广告叙事的原型来自于性叙事；性叙事又派生出英雄叙事与美人叙事；在世俗化的现代社会，它又演变成各种成功人士、明星叙事，其精神光芒早已无存。 相似文献
18.
孟咸智 《扬州职业大学学报》1995,(1)
广告是商品经济的产物.西方商品经济发展至今已历300多个春秋,商品经济的高度发展直接推动了广告业的繁荣壮大,广告业的发展又反过来推动了现代化大生产和日益激烈的市场争夺战.以英美为代表的西方资本主义国家利用英语作为广告载体在广告界的主导地位,以高度发达的商品经济为后盾与前提、凭藉现代高科技,推出了数不胜数的优秀的英语广告,这些广告帮助英美厂商占领了大部分国际市场,对他们来 相似文献
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广告不仅是一种经济行为也是一种文化交流.广告成功的关键因素在于能否运用巧妙的广告词成功的做到吸引消费者、大幅增加利润,从而成功的推销自己的商品.本文就现实生活中的一些典型的英语广告并结合英语广告的特点浅谈一下广告英语的翻译策略. 相似文献
20.
邵新芬 《贵州教育学院学报》1996,(4)
商品经济的高度发展，使商品广告渗透于人们生活的方方面面，广告语言也因此而成为现代社会中一种十分普遍的语言现象。广告语言，特别是商品广告的语言，是产生和使用于商品流通领域里的一种特殊的实用语体，它肩负着介绍产品和塑造企业形象；沟通和传递商品信息；刺激消费者的购买欲望；引导购买行为的重任。不仅如此，它还对整个社会文化和社会意识起潜移默化的教育引导作用。因此广告的语言及其语境必须源自于生活，象日常生活语言及语境一样自然真实，同时，又不象日常生活语言及语境那样随意，必须通过精心制作使之高出于生活。这样，… 相似文献