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县市报如何跃上新台阶，走向二十一世纪？多年的实践使笔者认识到，必须更新观念，大胆创新，强化市场意识、合作意识、管理意识，努力拓展新的发展空间。 一、强化市场意识，视读者为上帝，开发自费征订群体，牢固占领本地市场。 江泽民同志指出：“我们的报纸是办给群众看的、读者看的，办得好不好，要看群众爱不爱看，读者喜欢不喜欢。广大读者的需要是我们办报的出发点和落脚点。”处在夹缝中生存和发展的县市报，其市场定位是什么？简单一句话，就是视读者为上帝，一切围绕读者转。 新闻贵在创新。县市报人办报观念创新就是“换脑汤”… 相似文献
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解放前《新闻报》经营策略研究 总被引：2，自引：0，他引：2
一、中国报纸企业化经营的开端 近代报纸产生于资本主义社会,它不仅为新闻的传播媒介,而且是蕴含民主意识的舆论工具。在清朝封建统治者的心目中,“小民无知,不宜与闻国事”,连一般消息尚且要对民:众封锁,报纸这种宣传武器,怎可能让老百姓来掌握。可是,鸦片战争以后,中国已不完全是清朝政府的一统天下,不光外国人办报无权过问,甚至对在租界办报的中国人也鞭长莫及。然而,在租界办报也不容易,由于经济文化落后,读者寥寥,更得不到广告的支持。中国报业犹如先天不足的早产儿,生存环境恶劣,起步艰难。 相似文献
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办报办出了个“周末版”,不能不说是出了新。新在哪儿?新在观念上。以前办报,口头上也讲贴近读者,但实际上贴得并不那么近,大报小报,都是一样地搞“新闻灌输”,读者爱不爱看我不管,反正报纸是照样出。“周末版”何以会一呼百应,并且越来越受到读者青睐呢?“我以为最重要的一条就是它具有了空前强烈的读者意识。读者是报纸生存的唯一空间,这个简单的常识,我们走了很多弯路,花费了很大代价才慢慢弄懂了它。“周末版”源于读者的需求,自然为读者所容纳。那么,“周末版”的社会效应会怎么样呢?让我们看看“周末版效应”带来的一系列变化: 相似文献
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《当代传播》1992,(5)
办报要发挥记者、通讯员的主动性,这一点大家都有共识。报纸的编辑除了认真严肃地坚守岗位,把好报纸的宣传质量关外,还必须具备特殊的主动意识,因为主动意识是编辑创造精神的前提,创造精神是编辑优化新闻的重要手段。编辑主动性得到了充分发挥,报纸精品才多,报纸整体质量才高。首先,编辑的办报指导思想要有主动意识。谁都知道,编辑是按照党的路线、方针、政策及办报方针来把关的。但是把关有主动积极与被动消极之别。一个好的编辑应自觉主动地站在党的立场上,高瞻远瞩,力求不让任何错误漏网。但又不能以当“铁门”为满足,还应该主动“进攻”,运用各种武器千方百计使报纸宣传取得最佳效果。其次,编辑应当根据当前的报道思想,从大量的稿件中进行相互比较,权衡其轻重缓急,“抠”出具体体现办报指导思想的内容,努力做到突出重要内 相似文献
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改进会议和领导人活动的报道已经喊了多年，但收效不大，“长官”意识在报纸上依然体现得淋漓尽致。办报者无可奈何，读者怨声裁道，领导期望的宣传效果大打折扣。 相似文献
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报纸要让读者爱看,这是所有新闻工作者的追求。比起其他一些社会类报纸、文化类报纸,企业报在让读者喜欢上或许需要做出更多的努力。我认为,企业报是给企业职工看的,增强企业报的“平民意识”,是让职工喜欢我们报纸的重要途径。 相似文献
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从事新闻工作的人,尤其是编采人员,都应很好地研究读者的心理,多向读者作些调查。读者在某一个时期关心什么事,爱看什么文章,编采人员要心中有数。只有摸准这个底,报纸才会拥有最广泛、最稳定的读者,收到最佳宣传效果。也只有这样,才能把报纸办得更加适应党和人民的需要,使其在建设物质文明和精神文明中发挥更大的作用。 党的十四大确立了社会主义市场经济新体制的伟大目标,作为特殊商品的报纸也必然要进入市场,接受竞争的洗礼,让读者在报刊如林的市场上自主选择、自愿订阅自己真正喜爱的报刊,那种单纯靠“红头文件”为发行保驾护航的作法将成为过去,党报也面临着“优胜劣汰”的挑战。在这种新形势下,编采人员认真研究读者心理就更有必要。就我们天门报看,大部分编采人员是半路出家的,在长期计划经济中形成了 相似文献
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我们党的报纸与读者究竟是什么关系?传统观点:宣传群众,教育群众,组织群众。社会主义市场经济理论提出以后,有一种相当普遍的意见:报纸也是商品,读者便是上帝。问题是否就这样简单,答案是否就这么泾渭分明,值得讨论。研究报纸与读者的关系,实质就是研究报纸与读者之间依靠什么维持其联系。回顾一下历史,分析一下现状,也许可以获得较为全面的稳定的认识。无产阶级政党在夺取政权以前,为什么要办报,毛泽东回答得很干脆:“为了革命”。马克思、恩格斯认 相似文献
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读者是上帝,是衣食父母,而报纸质量是生命线,是报纸成败兴衰的关键。只有不断提高报纸质量,才能赢得广泛的读者,报纸才会有旺盛的生命力。笔者从多年的编辑工作实践中体会到,提高报纸质量,除了要从办报宗旨、版面设计、栏目设置、标题制作以及报道思路、表现形式等方面考虑读者的需求外,其根本是从微观到宏观都要有一种服务意识,从细微之处着手,为读者做好细致而周到的服务。 相似文献
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每年报纸进入征订时期,有的要登启事,有的则专发通知,以阐述或申明征订自家报纸的重要性和必要性。事实上,除了与报纸有关联的机关、团体要按规定订阅外,那些不受条文制约的社会广大读者,则“货比三家”,他们在为自己征订有限的报纸之前,总是动一番脑筋,看这份报纸的价格;看这份报纸的可读性、指导性;看这份报纸与自己生活工作联系是否密切。如此说来,报纸作为一种精神产品,要取得良好的社会效益,必须注重调动读者的参与意识,以达到宣传的目的。调动读者的参与意识大致包括两个 相似文献
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在计划经济向市场经济转换的新形势下,如何使我们的新闻报道更加吸引读者,这是关系到报纸生死存亡的大事。今年以来,《邯郸日报》刊登的《知心大姐》专栏受到读者的欢迎,不少读者来信说:“知心大姐像一双万能的手,能解开心中的千千结。”“知心大姐像一个小宝库,很多问题可以从那里找到答案。”“知心大姐是群众的主心骨,一天不见心中就会失望好大一阵子。” 透过群众对《知心大姐》专栏的赞誉,我悟出这样一个道理:要办好报纸,编采人员必须树立浓厚的读者意识。所谓读者意识,就是要在坚持正确舆论导向的基础上事事处处为读者着想,千方百计为读者服务,真正让“读者就是上帝”的思想在头脑中扎根。下面是我编辑《知心大姐》专栏的体会。 摸着群众的脉搏搞报道 所谓“摸着群众的脉搏报道”,就是说她报道 相似文献
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一些办报的人曾作过这样的描述：报社卖的是报纸和读者。不错,一张报纸拥有的读者数量直接决定着它的广告份额,也就决定它的社会影响力和经济效益。读者,被视为办报人的“上帝”。那么如何把“上帝”的目光留住,拉近报纸与读者的距离呢？依笔者之见,以下“四招”不妨可参考一下。 相似文献
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搞 宣传工作的同志都应该知道“入耳、入目、入脑”的说法 ,就是指宣传内容要让人喜欢听 ,宣传的文字、演出要使人乐于看 ,也唯有如此 ,才能让所宣传的道理深入接受者的脑子里 ,达到宣传的目的。比如现在新闻媒体广播、电视、报纸、刊物都在讲究改版、扩版 ,其中固然有向新世纪“亮相” ,有吸引更多听众、观众、读者的目的 ,但总的还是为了让要宣传的内容更加入耳、入目以达入脑的要求。这里单讲报纸。它的特质在于要让人入脑 ,争取读者的办法就是引人入胜 ,从“入目”这个切入口上下功夫。具体说来也有两个方面 ,一 ,丰富内容写好文章 ,增… 相似文献
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《共产党员心语》是解放军报《生活与修养》专刊上的一个小栏目。2005年3月,在保持共产党员先进性活动的宣传过程中,理论部李卫星副主任提出开办这个栏目的设想,并交给我来具体策划。这个栏目自开办以来,至今已刊发40余期,多次受到报社领导的表扬,也受到广大读者的关注,还受到中宣部的表扬。这样一个小栏目,产生的反响却出乎我们的预料,总结和思考这个栏目的创办经历,它给我的启示是:思想理论宣传也可以生动活泼,宣传中多一些读者意识,就能赢得更多的读者。启示之一:读者是最挑剔的“上帝”,要让读者乐于接受你的宣传,就要多一些“吸引读者… 相似文献
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版面意识是报纸从业人员对版面的认知程度,包括对版面的内容、形式、栏目等的认识和理解。一般来讲,编辑的版面意识强于记者,文字记者的版面意识又强于摄影记者,这在一些地市报尤为明显。实际上,报纸版面形成的过程,是采编人员的版面意识由隐性走向显性的过程,版面意识越早趋于显性越有利于版面处理。在读图时代,地市报摄影记者“前移”版面意识已是刻不容缓。“前移”版面意识是地市报摄影记者的必修课一、从版面需要看“前移”版面意识的必要性。“贴近实际、贴近生活、贴近群众”是办报的指导思想和根本方向,也是地市报的办报优势。身处… 相似文献
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作为大众传媒的报纸。是办给读者看的。一张报纸办得好不好,读者的多寡是一个重要标志。特别是在发展社会主义市场经济的新形势下,报纸作为一种特殊的商品。也不由自主地要经受市场的考验,接受读者的挑选。所以,报纸要想赢得读者,赢得市场,提高自身在读者心目中的威望和地位,办报人就必须在思想上重视读者,在心理上了解读者,在工作上贴近读者,也就是说要具有强烈的读者意识。 相似文献
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