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简论新形势下的图书出版营销策略 总被引：1，自引：0，他引：1
图书的出版营销与一般意义上的产品市场营销相比较,既有其特殊的一面,又有可联系的共性之处,这就要求在图书出版营销的工作中,以市场营销理论为基础,把握好从市场调研、选题策划直至图书出版、发行, 相似文献
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面对近年国内图书买方市场的形成和总体消费水平的持续走低,越来越多的出版社在注意贴近市场开发选题的同时,也逐步加大了营销力度。值得注意的是,图书营销,并非仅仅指图书制作完成后的发行环节,它起于选题策划,渗透于编辑制作过程,在宣传和推销阶段达到高潮,总之,营销应贯穿于图书出版的全过程。选题策划和营销策划应同步进行。因为,任何选题策划的终极目标,都是在谋求最佳社会效益的同时谋求尽可能大的经济效益,而经济效益只有在营销过程中才能实现。选题策划旨在考虑图书价值和读者接受度;营销策划研究诸如应该通过哪些手段… 相似文献
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图书营销是出版活动中的一个系统工程,编辑要做好图书营销,必须深入出版活动的各个环节,强化全程营销的意识。随着图书市场的持续低迷,科技图书同样遭遇这样的寒流。作为一名科技图书编辑,在严峻的出版形式下,将营销观念引入编辑工作中,使选题策划与营销策划一体化,增强市场意识,以满足读者需求为第一的原则,并将营销观念贯穿于出版各流程中。对于一个 相似文献
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所谓“全程策划、全程营销”,是指在图书出版、销售的整个过程中,将选题策划和营销技巧有机地结合在一起,在选题策划中运用营销技巧,在营销活动中融会策划方案,从而达到预期的出版效果。它要求编辑不仅要关心图书出版的各个环节,还要关注图书出版后的走向,要把出版一本图书当作 相似文献
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营销工作贯穿科技策划编辑工作的全程。本文结合编辑策划工作的实例,指出图书的市场营销起始于选题策划之初,做好图书出版前的市场销售功课,多种手段相结合开展营销,会使图书充分发挥应有的效益潜力。 相似文献
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以《高中英语词汇必备》丛书的策划为例,阐释市场营销理念对于图书选题策划的指导意义。实践证明,市场营销理念应贯穿从图书选题定位,图书内容、版式、外观的设计,图书定价与上市时间的把控,直至图书出版后营销方案制定的整个选题策划流程。 相似文献
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说到图书营销,一般都认为是出版社发行人员为了扩大图书发行量,通过一系列推介、宣传和造势活动而有计划有步骤地实施引导读者购买图书的行为.并且还认为图书营销策划是在图书已经或即将出现在市场上时,完全靠后期针对图书内容、作者等策划出一系列宣传推广方案并加以实施,从而达到扩大销售的目的.换言之,判断图书营销策划的成功与否,取决于发行人员或市场营销人员的专业素质和工作质量,建立、健全一支强大的市场营销策划队伍被认为是找到的"短板",组建高素质的团队后就可以让图书营销策划的难题迎刃而解.本文对此认识进行再解读,意在进一步加深我们对图书营销的体验和研究. 相似文献
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人才的数量和质量很大程度上关系着企业的兴衰与成败,人才之争是当前市场竞争的核心内容之一.出版行业是一个智力密集型行业,优秀的选题和市场营销都有赖于优秀的人才来挖掘、实施,每一套市场畅销、品质优良的图书背后都有一个或几个运筹帷幄的策划人,承担着图书前期策划和后期营销方方面面的工作.除了品牌,出版社最大的资源可能就是优秀的编辑、发行和管理人员. 相似文献
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科普图书,特别是疾病防治类、养身保健类、健身类、美容类图书琳琅满目,几乎很难找到市场上没有出现过的选题,然而销售得好的科普图书却是凤毛麟角,其主要原因是图书选题、表现形式和营销手段都缺乏创新.应从3个方面做好创新:1)选题,这是切入点的创新,是从什么角度把知识告诉读者;2)表现形式,要求创作形式创新;3)市场营销,营销做不好,一本再好的书很可能被淹没在书海中. 相似文献
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图书出版业中,一个项目的成功策划主要集中在两个层面:“选题策划”与“营销策划”。“作者和读者是我们的衣食父母”一句话就已经形象地把出版业的着眼点归结为前端的选题研发和后端的市场营销。我们以《体验英语图解学习词典》出版项目为例探讨选题策划过程中的想法和思考,并以该项目的成功营销谈谈市场营销中集成服务的一些具体策略。《体验英语图解学习词典》(The Heinle Pic-ture Dictionary)是高等教育出版社从美国Thom-son Learning出版公司引进的一个新项目。它以一种最基本、最地道的“看图识字”的学习理念,让各个年龄层次的读… 相似文献
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近几年来,在图书市场竞争日益激烈的今天,以消费者为中心的营销理念正日益深入人心。越来越多的出版社认识到市场营销的重要性,并正在大力加以提倡和实施。各种面向读者的营销策划将改变过去那种呆板的、简单的广告宣传,开始发挥其综合商业效力。现代图书编辑肩负着营销策划的重任,关键是要以资源整合为核心,协调好所有影响读者的活动,将其贯穿于图书出版、发行的整个流程的营销策略中。一、以资源整合为核心的营销策划“资源整合”是指资源优化组合的一种存在状态,从明确的市场出发,以读者为中心的现代图书营销策划其核心内容就是一个资源… 相似文献
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正说到图书营销,一般都认为是出版社发行人员为了扩大图书发行量,通过一系列推介、宣传和造势活动而有计划有步骤地实施引导读者购买图书的行为。并且还认为图书营销策划是在图书已经或即将出现在市场上时,完全靠后期针对图书内容、作者等策划出一系列宣传推广方案并加以实施,从而达到扩大销售的目的。换言之,判断图书营销策划的成功与否,取决于发行人员或市场营销人员的专业素质和工作质量,建立、健全一支强大的市场营销策划队伍被认为是找到的"短板",组建高素质的团队后就可以让图书营销策划的难题迎刃而解。本文对此认识进行再解读,意在进一步 相似文献
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编辑工作与图书质量的提高 总被引：1，自引：0，他引：1
编辑工作是图书出版的中心环节,缺少了编辑工作的出版行为无异于无源之水,无本之木,选题策划与发行营销就更无从谈起了.在图书质量管理实践中,图书质量往往被简单划归为编校质量.事实上,编校质量只是编辑工作中的一个基本职能.下面,笔者仅就图书出版中编辑工作与图书质量的关系,探讨编辑在实际工作中造成图书存在质量问题的主要原因. 相似文献
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一、图书选题创新,出版社应当承担的要务 出版界常常谈到,"内容为王",从理论上讲,这是真理,没有好的内容,再好的营销活动也是缘木求鱼;没有好的内容,图书发行得越好,可能给社会带来的弊端越大. 相似文献
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随着传媒产业的不断发展,国外出版物广泛引进,我国的图书产业面临着空前的压力与挑战,处于不断的改革和更新的时期。面对市场化的竞争,图书出版和营销的观念急需改变,需要更专业更先进的营销理念,本文引用营销大师科特勒关于市场营销的经典4Ps理论,从产品、渠道、促销、价格四个要素对图书出版的营销策略提出见解,图书出版应结合国外先进的传媒出版经验、市场运作理念进行营销策划,才能带来图书出版业的新繁荣。 相似文献
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《出版广角》2002,(8)
关于策划特别是图书产品的策划,据我们所知,目前似在理解上有很大不同。第一是把图书产品简化为选题策划。许多谈论策划的文章也都是谈选题策划。第二是把图书产品生产过程划分为若干阶段,如选题阶段的策划称为选题策划,营销阶段的策划称为营销策划等。这些提法本身似无大错,但它割裂了图书出版过程,在实践中往往达不到策划的效果。除此之外,我们还需要区别几个概念: (一)策划不等于“点子”。点子是比较单一的,是一种意识,还没有形成完整的理念,它本身不具有操作性,需要通过策划来丰富才能有效地操作从而使这种意识变为现实。 (二)策划不等于“设计”。设计关注是事物空间的样子。比如建筑物设计就是一种空间设计。根据这个理解,像前面所说的选题策划实际应称为选题设 相似文献