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所谓公益广告,是指不以盈利为目的,以"免费推销"某种意识和主张,向公众输送某种道德观念,以提高大众文明程度,获取良好社会效益的广告。在公益广告活动中,创意的新颖独特,往往能起到出奇制胜、事半功倍的效果。因此,创意出好的公益广告,编导必须要有意识地运用创造学中的立体化思维方法,进行独具特色的广告创意,从而拓展公益广告创意的新天地,提高创意水平。 相似文献
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眼下,当我们打开电视机,形形色色的公益广告便会扑面而来,其中有不少主题鲜明、创意新颖、制作精良的公益广告,给我们留下了深刻的印象。作为县级电视媒体,除了办好日常的新闻、专题节目外,公益广告的创作播出也是一项重要的工作。近几年来,诸暨电视台注重电视公益广告的策划、创意、制作和播出,取得了良好的社会效益。 相似文献
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公益广告最早出现在20世纪40年代初的美国,在欧美发达国家,公益广告已比较成熟,广告主多是一些国际性或全国性组织、机构及工商企业,一些企业认为公益广告可以树立企业良好社会形象,有时把商业广告和公益广告组合创意发布,一举多得.
1986年,贵州电视台播出“节约用水”广告,成为我国公益广告的开端,公益广告主题大多取材于现实生活,反映国家大政方针以及百姓心中的酸甜苦辣,受众广泛,关注度较高. 相似文献
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优秀的公益广告能以其独特的感染力触动人们的心灵，唤起人们内心深处对真善美的向往和追求。如果说一则优秀的公益广告是有生命力的话，那么，创意就是它的灵魂。找到了一个与众不同的、有表现力的创意角度，一则公益广告就成功了一半，而创意平庸的公益广告，或直白繁复，或空洞说教，就像一个失魂落魄的人，没有神采活力，传播效果也会平淡无奇、过耳即忘。广播公益广告没有画面的辅助，就更要通过符合广播特点的创意表达自己的观点，将公益观念进行艺术地表现和包装，达到与听众的沟通，并在此基础上产生共鸣。 相似文献
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2月24日《光明日报》报道:中央电视台首次设立两个公益广告特别奖项——优秀公益广告制作公司和优秀公益广告创意奖,奖励在公益广告方面作出突出贡献的机构和个人,并向全社会发出公益广告倡议书,创作出更多社会喜闻乐见,充分实现公益传播效果的优秀公益广告佳作。 相似文献
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胡晓云 《中国广播电视学刊》2013,(8):18-20
公益广告,因其与生俱来的社会效益和现实价值,越来越受到全社会的重视。但公益广告创作,因其广告主题的严肃性、现实性、社会干预性,相对局限了广告创意的发挥,常常让广告人觉得一筹莫展,成为广告创作的创意难点。但是,2013年,人们发现了公益广告的创意高地。其一,2013年,全球网民特别是广告界的目光被澳大利 相似文献
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2月24日《光明日报》报道:中央电视台首次设立两个公益广告特别奖项——优秀公益广告制作公司和优秀公益广告创意奖,奖励在公益广告方面作出突出贡献的机构和个人,并向全社会发出公益广告倡议书,创作出更多为社会喜闻乐见,充分实现公益 相似文献
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电视公益广告的播出次数及时间较为密集，要令人百看不厌并使其播出生命得以延长，就必须要制作出高质量的创意性电视公益广告。一条创意佳妙的电视公益广告，会让广告受众在品味其中韵味和乐趣时，不知不觉地接受广告的劝导，从而取得最大的社会效益。因此，公益广告要求我们精心讲求表现方法和技巧。 相似文献
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新农村建设背景下的公益广告研究 总被引：1，自引：0，他引：1
公益广告是我国社会主义精神文明建设的一个重要组成部分,是传播先进文化、塑造高尚精神、引领文明风尚的有效方式.创意新颖、形式活泼的公益广告所蕴含的社会主流文化价值观,对农民的道德观、价值观能产生潜移默化的影响.在社会主义新农村建设中,公益广告应发挥重要的作用. 相似文献
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央视奥运系列公益广告分析
1．借奥运东风,形成规模效应奥运会作为世界性盛事素来是营销和宣传的最佳时机,2008年北京奥运会也不例外,且因为漫长的申奥路而被赋予了更多的民族感情和期望。因此不仅各大商家将此次奥运会视作宣传产品树立企业形象的最佳时机,国家政府部门也将奥运作为展示国家形象、提升国民素质的平台。在此背景下,公益广告因其特殊的传播功能被提上日程。 相似文献
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央视奥运系列公益广告分析 1.借奥运东风,形成规模效应 奥运会作为世界性盛事素来是营销和宣传的最佳时机,2008年北京奥运会也不例外,且因为漫长的申奥路而被赋予了更多的民族感情和期望.因此不仅各大商家将此次奥运会视作宣传产品树立企业形象的最佳时机,国家政府部门也将奥运作为展示国家形象、提升国民素质的平台. 相似文献
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公益广告是门艺术。艺术就要有创意,在"创"字上有思想,在"意"字上有韵味,赋予公益广告以思想性、哲理性和文学艺术性。公益广告作为现代文明形式,具有积极的文化内涵和文化精神。因此,探讨公益广告的文化内涵与文化精神乃是提高公益广告创作的一项重要内容。 相似文献
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电视公益广告是一种特殊的宣传形式。由于其独特的性质而决定了它必须以简洁而含蓄的手法表达丰富而深刻的内容;又由于其特有的作用而要求它必须以撼人心魄的魅力去感染观众,从而达到警世与教化的目的。这就决定了：创意是电视公益广告的生命。一个好的电视公益广告创意,大致应具备以下特点：一、深刻揭示本质,透彻剖析事理电视公益广告的创意关键在于对事物本质的揭示。深刻揭示事物本质,能启迪心智,让人明彻事理,明辨是非,趋利避害,抑恶扬善。中央电视台曾播过一条警告吸烟危害生命的公益广告。电视画面中,在醒目的位置上显出"… 相似文献
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中国最早的公益广告是贵阳电视台的“节约用水”广告．电视台在公益广告创意与制作上．始终保持着领先优势。中央电视台的公益广告,在国内传统媒体中始终处于领军地位,每天播出的公益广告节目也最多,形式风格多种多样。 相似文献
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当今电视公益广告，创意风格迥异，各有各的好处。有直言相告，肩迪心智的；有妙用喻惊人，针砭时弊的；有精辟警策，发人深思的；更有画龙点睛，让人茅塞顿开的。如今电视公益广告的创意，以它简洁含蓄的方法表达丰富而深刻板的内容，从而达到警世与教化的目的。妙趣横生的电视公益广告创意大致应具备以下特点： 相似文献
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公益广告公众欣赏、投票的多媒体互动形成全民的参与和高关注度的传播实效;用明星代言、细节感染、数字陈述、卡通表现、幽默劝服等多样创意手法;广告诉求对象的差异性,形成了公益广告的传播特点,成就了中国公益广告第3个10年的开端辉煌。 相似文献