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在纷繁复杂的新媒体生态背景下,消费者生活在两大平行的空间维度中.品牌和他们有三大沟通层面和六类沟通场景,但回归消费者人性本身依然是品牌与消费者沟通的核心.本文提出的六维沟通(SDC)是品牌与消费者新型关系的理论模型,它是品牌在消费者生活的两大空间维度中,利用六类沟通场景在三大沟通层面上,与消费者进行感官的广度刺激、情感的宽度交流和灵魂的深度互通.它需要企业结合品牌价值和产品利益,利用知本的力量实现对营销传播活动的顶层规划(即沟通元的规划),并将其延展为包含品牌(产品)信息和消费者乐意接受信息的病原体,通过营销传播工具组合、多介质创意延展和多平台跨界传播, 实现对消费者感官的刺激、情感的共鸣,最终实现灵魂的深度沟通. 相似文献
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营销是媒人,品牌就是丘比特.营销成了企业与消费者谈恋爱的过程.营销工作重点就是赋予产品生命力,把产品变成消费者的恋人,让产品与消费者建立情感联系,爱上品牌. 相似文献
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在过去的60年里,营销活动已经从以产品为主的营销1.0时代演变为以消费者为主的营销2.0时代。如今,为应对经济环境的新变化,营销3.0时代悄然来临。新的营销时代,品牌传播手段和策略也会发生新的变化。从品牌传播理念层面、品牌传播行为层面和品牌传播视觉层面入手,对营销3.0视角下的品牌传播进行探析,并结合实例分析品牌传播策略,以期为企业实际操作提供借鉴。 相似文献
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体验营销是消费者与品牌相互作用、建立联系、加深印象的过程,为此,企业都在寻找行之有效的体验方式。在新媒体时代,信息的传播方式越来越多样,传播渠道越来越复杂,为适应不断变化的媒体环境,体验营销也一改单纯的面貌,不仅作为一种营销手段发挥着品牌推广的作用,更作为一种营销思维体现着企业的智慧。 相似文献
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中华老字号是指历史悠久,在群众中形成了一定品牌影响力,拥有良好信誉和可传承的技术、产品和服务,由中华人民共和国商务部授予证书和牌匾的中国大陆老牌企业。一些中华老字号企业因为缺乏正确品牌观念和营销意识、营销活动缺乏创意等因素无法在互联网时代占据一席之地。本文将从营销3.0时代强调消费者主体地位、向消费者营销企业价值观、改善消费者生活状态等角度出发概括新媒体时代辽宁中华老字号的营销策略。 相似文献
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数字媒介的蓬勃发展要求企业将品牌经营的重心转向数字品牌建设,大数据挖掘技术的使用有助于企业在常规数据和即时数据间建立关联．帮助品牌合理设计与消费者的沟通导线．并为品牌确定核心拥趸作为沟通重点。在大数据的推动下．数字品牌将会实现个性化营销,在智能、精准的方向上迈上新台阶。 相似文献
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了解自己的产品,深入研究市场,研究消费者,借助传播和促销手段,搭建企业产品和消费者沟通、认知、信任的桥梁,提升市场销量,扩大市场份额。才是真正的营销之道。 相似文献
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随着社交媒体的快速崛起,越来越多的社交工具进入我们的生活和工作当中,以社交媒体为载体的各种营销模式也油然而生,使其逐渐成为商家企业重要的新型营销平台.与此同时,消费者的需求也在新环境下呈现出了多样性、碎片化的特点,各品牌、企业如何高效的利用社交媒体去分析和了解受众的需求,如何在新的传播环境下选择正确的营销战略从而达到既定的目标,在新环境下对各品牌的营销提出了新的要求,而社交媒体下的精准营销已成为营销中不可或缺的战略选择. 相似文献
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文章基于品牌营销的概念及企业档案管理模式变化的时代要求,分析企业档案馆参与企业品牌营销的可能性,通过调查各大外国企业档案馆参与品牌营销的现状,探索外国著名企业档案馆参与品牌营销的方式与特点,并为我国企业档案馆参与品牌营销提出发展方向和策略. 相似文献
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整合营销传播从战略和执行、评估的层面将不同的品牌接触点整合起来。但是之前的研究一般侧重于企业与消费者沟通所产生的品牌互动,而比较少关注消费者之间的互动所产生的品牌接触。本文对是什么影响消费者信息的分享展开分析,试图将口碑营销纳入到整合营销传播的计划、执行与评估中。 相似文献
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出版社转企改制后成为市场主体,要求出版社关注营销策略.医药专著是医药专业出版社的重要产品,提高医药专著的市场占有率对于打造产品品牌和出版社品牌具有重要意义.以人卫社重点新书市场营销联席会议制度为切入点,论述了医药专著的四种营销方式.在阐述理论的同时,穿插具体产品成功营销的实例,诠释了全程策划营销的理念. 相似文献
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在新的市场和媒介环境下,传统营销模式的效果日渐袁微成为不争的事实.所有企业都力图摸索实践新的营销方式来吸引、服务于今天的消费群体以及潜在消费者.品牌联姻作为一种新型的营销方式,在实践以及企业的成功合作中证明了它存在的价值以及对企业的帮助.本文从整合营销的角度对品牌联姻进行观照,从而揭示品牌联姻之所以能够在当下成为企业行之有效的营销方式或者说企业之间的一种战略联盟的原因.文章还对品牌联姻在今后市场中的发展提出一些反思,以期能够引起企业关注. 相似文献
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品牌定位是企业根据自身产品特性、经济实力和营销策略,结合市场环境、消费者需求形成的市场定位.定位大师里斯和特劳特认为:定位是从产品开始,可以是一件商品,一项服务,一家公司,一个机构,甚至是一个人,也可能是你自己.①
当前,电子商务日趋发达,只有明确的品牌定位才能抓住目标消费者的眼球,使企业具有核心竞争力,如B2C电子商务网站类企业.本文以韩都衣舍为例,分析淘宝电子商务店的品牌定位及其体现方式. 相似文献
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牌号在企业营销中主要是为了有效地区分本企业(产品)与其它同类产品,标明产品服务的质量,以及由此而确立的企业在消费者心目中的地位。正是从这个意义上讲,现代市场商品的竞争不再是使用价值等实用产品的竞争,而是品牌之间的竞争。好的品牌、好的商标往往是一个企业决胜市场的关键。 在营销学中,牌号是企业营销中心,包括牌名、商标、商徽三大部分。广告作为企业与外界沟通的一种手段、一种行之有效的促销方式,在宣传中自然就必须注意正确处理好牌号的地位和作用。 首先牌号的确立是企业营销中心,自然也就是广告宣传的中心所在。 好的牌誉的建立是企业营销成功的开始。一个好的牌名、商标就是一种高质量满意服务的同义语。广告宣传中强化牌号意识,可以有效地帮助消费者建立商标信赖与忠诚,从而引发认品牌购买,保证企业市场稳定与发展。 相似文献
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本文以4C营销理论为依据,对日化企业资生堂的日本官网的建设形式和理念进行需求、成本、便利和沟通四个方面的透析,并通过与中国一些日化品牌官网建设情况的对比,发现资生堂日本官网在网站的设计和商品营销的过程中,切实了解消费者的需要和欲求,并以此为出发点,在消费者的选购过程中尽量降低他们的购买成本,为他们提供全方位的便利,并且利用各种手段与消费者进行沟通,使其在浏览网站及网上购物的过程中能体会到温暖的人文关怀。 相似文献
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《声屏世界》2013,(3):26-27
在胡姬花古法小榨花生油的传香之道中,最具智慧、最具效力的无疑是其独到且精到的体验营销方式,因此也就为我们呈现了一个成功的,极具参鉴价值的体验营销经典范例。该案例是采用体验营销实施模式中的文化模式,即利用传统文化,使企业的品牌和产品与消费者的消费心理形成一种社会文化气氛,从而有效地影响消费者的消费观念,进而促使消费者自觉地接近与文化相关的商品或服务,促进消费行为的发生,甚至形成一种消费习惯和传统。在营销手段上,该案例选择的是知觉体验方式,即将知觉器官的感官体验应用在体验营销上,最终增加品牌和产品的附加价值,引发消费者的购买动机。值得一提的是,胡姬花在借力中华传统文化来为品牌加分的过程中,并不是只重视"形",而忽略了"神",而是通过1918年的那座古老的油坊、木槌撞击木楔的浑厚之音,以及卖油郎的古朴形象……将古法小榨所传承的中国传统花生油的深厚内功和历史流传下来的"香",有机地附加在产品之上,以实现品牌上的传统回归,以及与消费者缔结起来的印象与情感的关联。更值得一提的是,胡姬花将感官体验应用到了极致,视觉、听觉、嗅觉、触觉、味觉立体感知,面面俱到,全方位演绎体验营销的魔力,让消费者领略古法小榨花生油的工艺灵魂,成功地拉近了胡姬花品牌的文化感与消费者之间的距离,这使古法小榨传承百年的魅力更加深入人心。 相似文献
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微博以其独特的特性在人们的社会生活和企业发展中正发挥着越来越重要的作用。企业应高度重视,以企业微博为平等理性有效的沟通与对话的平台,采取多样形式和手段,从信息传播、广告推广、品牌营销等方面进行广泛而有效的营销宣传。 相似文献
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有效的营销,就是倾听和满足消费者的需求。在眼下这个产品同质化的时代,如何帮助企业寻找特色？如何给他们找到创意营销的兴奋点？如何让商家与目标消费者达成共通的精神追求？如何提高消费者对品牌的认同感？天健网旅游美食频道通过三年的摸索实践,依托网络,洞察和发掘出新的营销元素——那就是,打造“互动fans圈”,把网络人气变成企业效应,走出了一条具有网络特色的互联媒体新的营销方式。 相似文献