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相似文献
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1.
网络广告是指以互联网为传播载体,依附于各个互联网站,通过上网者点击相应界面链接的广告主网页,向大众传递商业信息或其他信息的广告形式。随着互联网的快速发展,Internet已被媒体称为是继报纸、广播、杂志、电视后的第五大媒体,吸引着越来越多的经济主体进入网络广告市场。但随着网络广告的发展,网络广告中的虚假、夸大、误导消费者的现象也伴随而生,严重破坏了市场正常秩序,影响了网络广告市场的快速、健康发展。因此,建立完善的网络广告监管体系,创造公平的竞争环境,已成为广告监管部门管理上的新课题。  相似文献   

2.
江镝 《网络传播》2005,(10):4-5
网络广告是指在互联网上发布的以数字代码为载体的各种经营性广告。由于其打破了传统广告“一对多”的传播模式,广告受众与广告主、广告发布者之间能够形成更好的互动;再加上网络广告发布的低成本、内容的个性化、多样化、效果的可预测化(例如可以通过计算点击率、访问量预测)、范围的全球化,网络广告一跃成为互联网经济的顶梁柱,大有将传统广告取而代之的趋势。但也正是这些优点导致了大量的垃圾广告、欺诈广告充斥其间,侵犯消费者的权益。而现存的广告立法又不能及时地对此作出反应,再加上其传播的广泛性、迅捷性,其危害也是巨大的。长期如此,必将后患无穷。  相似文献   

3.
我国名网络传播学匡波给网络广告的定义是:“网络广告就是以互联网为媒体发布、传播的商业广告。或简言之,网络广告指利用数字技术制作和表示的基于互联网的广告。”网络广告发轫于1994年的美国。当年10月14日,  相似文献   

4.
周敏 《新闻前哨》2005,(5):74-75
网络广告是指以互联网为发布媒体的商业广告,又称"在线广告"。网络广告发轫于1994年的美国,国内第一个网络广告出现在1997年,广告主是Intel,其形式为一个动画旗帜广告(Banner)。网络广告一直是国内商业网站最主要的商业模式和营利方式。据(CNNIC(中国互联网信息中心)统计:截止2005年初,中国网民突破1亿,并  相似文献   

5.
随着计算机技术的发展,被称为第四媒体的互联网延伸到世界的各个角落,同时也为广告业提供了一种全新的广告传播工具,使其成为继报纸、杂志、广播电视广告媒体后又一重要的广告传播媒体。20世纪90年代中期以来,随着上网人数不断增加,网民上网时间不断延长,互联网对广告业的影响力、吸引力越来越强。自1994年10月14日美国网上杂志Hotwired推出第一个网页广告以来,网络广告便以惊人的速度增长着。1996年至1999年的4年间,美国网络广告的营业额分别是3亿、9亿、19亿及30亿美元。广告正在成为一些著名网站的主要经济来源。  相似文献   

6.
据美国互联网广告局 (IAB)的统计 ,互联网的网络广告 ,1999年达到46亿美元 ,第一次超过了有线电视的广告总收入。他们预测 ,最迟到2003年 ,网络广告将全面超过电视、报刊等传统媒体 ,成为传统传媒强大的竞争对手。一、什么是网络广告网络广告一般可分为广义和狭义两种。广义的是指企业在互联网上发布的一切信息 ,包括互联网域名、网站、网页等 ;狭义的是建立含广告内容的点击条 ,用户通过点击 ,被带入广告主的www节点。美国最早的电子网络广告始于1994年10月 ,著名的Wired杂志网络版主页发布了14个客户的广告…  相似文献   

7.
《中国记者》2014,(2):85
CCTV发展研究中心黎斌、李蕾、邢静在2013年第6期《南方电视学刊》刊文,认为传统电视产业经营亟待全面升级。首先,电视广告市场被蚕食,网络广告登上舞台。以互联网广告为代表的数字广告已成为仅次于电视广告的第二大收入来源。网络广告弥补电视广告的短板,成为广告主的"新欢"。广告主看中的不仅是互联网的传播能力、传播速度和传播范围,更重要的是网络广告的表现形式多样,可以实现精准投放,且与受众有着良好的互动性,能够建立全面的广告营销数据库等。其次,电视  相似文献   

8.
汪健 《新闻前哨》2000,(11):42-43
网络广告指通过INTERNET传播、发布广告,甚至通过广告超级链接到广告主的站点上,让受众了解广告销售商的更多信息。随着INTERNET的发展,网络广告越来越多地走进我们的生活。1997年中国网络广告的收入还在100万元以下;1998年中国网络广告收入却已超过8000万元,并以年25%的速度增长,于是互联网正在成为重要的广告媒体市场。网络广告发展的条件网络广告的产生存在于一定的技术、观念基础之上,而其发展也有赖于这些条件的发展与成熟。一、网络广告发展的社会环境国际互联网是一种集通信技术、信息技术…  相似文献   

9.
随着互联网的迅速崛起以及网络媒介的快速发展,网络广告正影响和改变着人们的生活形态,同时也拉动着网络广告自身行业的成长。所谓网络广告,通俗地讲,就是指广告主利用一些受众密集或有特征的网站摆放商业信息,并设置链接到某目的网页的过程。网络广告形式众多,就目前实践中的运用来看,网络广告的主要形式有:网幅广告(包含Banner、Button、通栏、竖边、巨幅等)、文本链接广告、电子邮件广告、插播式广告(弹出式广告)以及视频广告、巨幅广播广告、翻页广告等其他新型广告。网络广告内容遍布各个行业,主要分布在IT、网络服务、手机通信、交…  相似文献   

10.
比尔·盖茨说过“世界上没有任何因素可以阻碍它的发展,正如水和电的存在,终有一天互联网也将成为日常生活的必需品。”因特网的迅速发展和广泛普及,已使其成为继报纸、杂志、广播、电视四大广告媒介后又一全新的广告传播媒介——网络广告。在网上开辟商业战场,“网”住无限商机已成为世界时尚。网络广告与传统广告最大的不同之处在于,网络广告可通过“虚拟技术”实现普通广告无法获得的效果。如在互联网上推出“虚拟交易博览会”,用户在家中通过电脑可以详尽地了解商品住宅的结构。显然,这种网上广告跨越了时空界限.欲购者可在家中浏览参观任何地方的商品住宅。网络广告具有生动性和直观性,而且便于卖主按用户意图修改住宅设计,因而深受欢迎。网络广告相对于传统广告还具有其他优势:一、网络广告的互动性是目前的传统广告  相似文献   

11.
郭怡雷 《新闻世界》2011,(5):169-170
近年来,随着互联网的普及,上网人数呈几何级增长,在巨大商机的推动下,网络广告应运而生,创造出了巨大的商业价值。但是由于相关法律法规的缺失,网络广告在其发展过程中暴露出类似于虚假广告、隐性广告、广告骚扰等问题,给消费者带来不便。本文拟探讨我国网络广告的现状,指出其存在的问题,并从法律角度提出规范网络广告的畅想。  相似文献   

12.
随着互联网的推广与普及,网络广告应运而生,作为一种成本低廉、受众面广的媒介,也越来越受到重视,成为客商竞争的必要手段。在信息产业的高速发展的带动下,以Internet为传播媒介的网络广告成为当今欧、美发达国家最热门的广告形式。近年来,我国广告公司和客商也已经开始涉足互联网广告的这个全新的领域。同时,随着国内互联网经济迅速发展,使得互联网广告形式日益多元化。多元的互联网广告可以在视觉、听觉,甚至触觉方面给消费者以全面的震撼。  相似文献   

13.
网络广告一般是指在互联网上发布、传播的广告,它是互联网问世以来广告业务在计算机领域的新的拓展,也是互联网作为营销媒体最先被开发的营销技术。网络营销管理系统正是在最初的网络广告基础上建立起来的。面对蓬勃发展的“新经济”或“网络经济”,网络广告未来的发展空间远比传统媒体要大。  相似文献   

14.
经济全球化的加速发展以及互联网的诞生和普及,使企业对广告产品和广告服务的需要程度越来越高,网络广告这种新型的广告态势应运而生,并展现出广阔的发展前景。本文着重分析现阶段网络广告发展的制约因素,进而提出网络广告未来发展的应对策略,对网络广告的未来发展显得尤为重要。  相似文献   

15.
马冲 《新闻界》2005,(3):113-114
1994年美国《在线》杂志接受了包括AT&T在内的14家广告赞助商赞助,并为其在网上发布了广告,这是世界上的首例网络广告。1997年7月,搜狐网页上出现了中国国内第一个网络广告。此后,国内学者们开始了对网络广告的探讨,特别是2000年后对网络广告的问题更为关注。本文根据维普、万方、中国期刊网三大数据库的有关资料,对2000年到2004年所发表的网络广告文章做了一番疏理,归纳出了在网络广告发展过程中的三大热点问题。  相似文献   

16.
《新闻前哨》2008,(4):2-2
据《市场报》:中国互联网未来10年大趋势是: ——网络广告。网络广告始终是网站运营者的重头戏.网络广告仍然占整个网络市场的大份额。付费搜索广告市场发展迅猛,品牌广告向多元化发展.国际国内网络广告市场不断重组,掀起跑马圈地浪潮。  相似文献   

17.
张迪 《今传媒》2023,(4):113-116
随着互联网技术的发展,网络广告开始出现在大众的视野中。相较于传统广告,它具有极强的交互性与传播性,在一定程度上能够避免传统广告的失控性与无效性。但是,网络广告在发展中也出现了侵权、诱饵、虚假广告等问题。为了净化网络环境,本文基于《广告法》提出要明确网络广告的主体责任划分,完善网络广告的监管机制,以此来保护消费者以及其他经营者的合法权益。  相似文献   

18.
1994年10月14日,美国著名的《热线杂志》首开网络先河,推出了包括AT&T在内的14则广告主的图像和信息,宣告了网络广告的诞生。这是广告史上的一个里程碑。 据全国互联网中心CNNIC对我国INTERNET受众上网获取信息的状况调查:15.2%的人希望获得与网页内容相关的广告。有74.5%留意网上广告,只有22. 8%的人讨厌或不看网络广告。据因特网广告署公布的数据,1997年国际互联网的广告营业额为9.07亿美元,比1996年增长了340%。 我国媒体的网络广告收入可以新华社的“新华网”为例。…  相似文献   

19.
喻孟 《新闻知识》2005,(10):29-30
作为专业的中国互联网产业研究公司,艾瑞市场咨询(iResearch)最近分析整理推出了《2004年中国网络广告研究报告》。报告数据显示,在2004年,中国网络广告行业市场规模达到了19亿元,较2003年增长了75.9%。在这19亿元亿元的总市值中,门户网站占据了大部分收入。这传统三大门户再加上TOM、雅虎中国、21CN、QQ等门户的广告收入,占到整个网络广告市场的7成以上。相对而言,政府性新闻网站在广告收入上占的比例还很小。  相似文献   

20.
《新闻界》2014,(16):54-58
互联网为网络广告提供了便捷的传播渠道,同时也提供了制约和消解广告传播效果的环境因素,在网络环境下,注意力资源稀缺,网络广告传播生态发生深刻变化,过度营销和虚假广告产生对广告效果的负推动。本文分析了当前网络环境制约和消解广告效果的诸种现象,探讨其必然性与合理性,从另一角度寻求提升网络广告效果的合理路径。  相似文献   

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