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球迷是体育俱乐部和联赛生存的前提和基础,球迷忠诚可以确保一个稳定的球迷群体,俱乐部品牌形象的建设对于球迷忠诚的培养来说意义重大。文章结合国内特殊的职业体育背景,运用归纳和演绎逻辑的方法构建了一个俱乐部品牌形象测量模型,并提出了一个俱乐部品牌形象与球迷忠诚关系模型,为俱乐部品牌形象的建设和球迷忠诚的培养提供了参考。 相似文献
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顺应打造百年足球俱乐部的发展政策以及重点管理无形资产的发展转向,基于球迷视角探究中国职业足球俱乐部品牌资产的开发,以破解当前职业足球俱乐部的发展难题。通过文献分析法、访谈法、问卷调查法分析得出,基于球迷视角的职业足球俱乐部品牌资产由俱乐部形象、球迷认同和球迷忠诚3个维度构成,其中球队表现、观赛体验、历史底蕴、社会责任感、球迷关系、经营管理是构成俱乐部形象的重要驱动要素。实证结果显示,球迷关于俱乐部形象的认知对球迷忠诚、球迷认同产生了正向驱动作用,球迷认同在俱乐部形象和球迷忠诚之间起完全中介作用,三者之间的驱动关系通过“俱乐部形象—球迷认同—球迷忠诚”这一路径实现。同时,球迷个体差异对俱乐部形象感知产生不同的影响。 相似文献
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英超足球俱乐部经营状况之研究 总被引：2，自引：0，他引：2
运用文献资料和逻辑分析等方法,对目前英超俱乐部的经营现况进行分析。英超俱乐部的经营方式主要包括自营和委托经营,委托经营主要是俱乐部委托英超公司的电视转播权谈判;自营包括俱乐部以球迷为核心的商业运作。英超俱乐部的经营内容包括冠名权、门票、广告收入、转播费、商业性比赛、球迷产品的开发和球员转会。其经营绩效主要体现在拓展海外市场、吸引资金、扩大俱乐部的影响力等方面。英超俱乐部的经营策略是以球迷为核心,在此基础上进行一系列的商业运作。总体上看英超俱乐部的经营呈良性运行的态势。 相似文献
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通过文献资料法发现我国职业体育俱乐部社会责任的缺失问题:1监管不力;2经营不善;3社区服务不够;4不重视球迷;为推动我国职业体育俱乐部发展提出相应的建议:1加强监督,司法干预;2科学经营,长远规划;3深入社区,和谐共赢;4球迷为本,深思远虑。 相似文献
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选取中超联赛的球迷作为调查对象,对影响职业足球俱乐部球迷消费的内外部激励和约束因素进行识别与测量,并对影响因素与消费行为之间的关系进行实证检验。结果显示：共识别间接成就感、社会交往、运动技能、逃避等21个内外部激励与约束因素;俱乐部依附感（21%）、俱乐部战绩不佳（10%）和选择其他体育消费项目（3%）三因素解释了球迷消费行为34%的方差变量,外部激励因素不能对球迷消费行为作出显著性预测;教练员依附感（r=0.40）、运动技能（r=0.33）和运动项目依附感（r=0.29）与球迷的消费行为呈现显著正向关联,上述三因素叠加在一起,导致球迷消费行为的产生。建议：各俱乐部据此制定相应的市场营销策略,消除球迷对本俱乐部所感知到的消费约束因素与负面感知,提升球迷到俱乐部消费的行为意愿。 相似文献
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球迷朋友们大家好，球友俱乐部这个版块终于和大家见面了，从本期开始，我们将为大家介绍全国各地优秀的球友俱乐部，也希望广大的球迷朋友们能给我们推荐更多优秀的俱乐部今天，首先让我们走进位于北京海淀区的蓟门桥俱乐部。[编者按] 相似文献