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众所周知的"张悟本事件"给火了好多年的养生保健类图书浇了一个"透心凉",老百姓对养生书的信任度跌至谷底。之后总署出台一系列通知,规范了养生保健类图书市场的经营。如何才能做出内容"健康"的养生保健书?如何重新获得 相似文献
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2010年中,央视等多家国内权威媒体曝光了"著名中医世家食疗养生专家"张悟本造假的事实,由其署名并经历数月辉煌业绩的《把吃出来的病吃回去》在各大书店悄然下架,随之而来的,是近几年来持续热销的健康养生类图书的骤然降温。当当网自7月以来的畅销书排行榜上再难寻此类图书的踪迹,与上半年图书销量排行榜上此类图书过半数的辉煌形成鲜明对比。健康养生类图书为何在短短一两个月的时间里打破畅销神话?降温后的健康养生类图书出版是否可以有新的尝试?本文通过分析此类图书在营销中的诸多隐忧,探索面临市场降温的健康养生类图书出版的可持续发展之路。 相似文献
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目前,健康养生类图书出版,越来越多地暴露出令人担忧的问题.结合现实,笔者认为健康养生类图书在选题和营销当中有三个方面的趋向必须引起人们的注意:
1.缺乏责任感的营销手段传递出危险的信息:生病就不用就医. 相似文献
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养生图书一直比较畅销,尽管张悟本一类骗子的养生胡说被拆穿,一时引起人们对养生读物的疑虑,但是养生图书的销售势头仍然未减,有报道说,在8月的上海书展上,“还是健康书的整体召唤力最强”.之所以如此,是因为健康是人的幸福之基,人人都渴望健康,从而形成了对养生保健图书的刚性需求,科学的养生读物,必然会常销不衰. 相似文献
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目前,健康养生类图书出版,越来越多地暴露出令人担忧的问题。结合现实,笔者认为健康养生类图书在选题和营销当中有三个方面的趋向必须引起人们的注意： 相似文献
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2010年12月,《中国居民膳食指南》(2011全新修订版)如期出版,这本再版的图书一上市就被众多读者所关注,成为近期大众健康类图书中最大的畅销黑马。"养生明星"相继倒下之后,养生图书如何操作近些年来,市面上的健康养生类图书非常多,但这些图书大都是东拼西凑而 相似文献
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近年来,物质条件的改善和生活环境的宽松使人们开始关心自己的生活质量,源于这样的追求和期待,生活类图书近年来不知不觉走俏书市.这其中既有生活时尚书,也有保健育儿书、健康饮食书等.当当网2006中国图书销售榜非小说类Top50的第一名便是引进版生活类图书《人体使用手册》,而且在这个排行榜中,生活类图书占据了近30%的席次. 相似文献
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﹃术﹄类图书畅销的反思肖凡近些年来，图书市场上有一个值得注意的动向，就是“术”类图书相当畅销。此类图书内容大体包括以下几个方面：一、生活类，如养生保健、美容美发、编织烹饪、养花养鱼等等。二、人际关系类，如权谋术、猜心术、如何与上司相处、如何与异性交往... 相似文献
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近五六年来,从洪昭光教授《登上健康快车》的热销开始,几乎每年都有新的保健类图书热销,如《细节决定健康》、《求医不如求己》、《不生病的智慧》、《黄帝内经·养生智慧》等一批非虚构类畅销书。尤其是2006年《人体使用手册》在全国热销后,到2008年,中医养生图书已牢牢占据健康图书市场畅销的前几名,并渐渐成为这类图书的主流品种。 相似文献
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中国图书市场每年涌现的新书已过10万种,真正获得畅销的品种其实不多,那么剩下这许多销量平平甚至卖不动的图书“症结”究竟何在呢?笔者试就其中的几类加以分析,供诸位方家参考、鉴戒。 保健类:跟风趋同 服务欠佳 举例:《中老年健康800问》耿洪森 李艳芳 马永兴主编 保健类图书的受众多是中老年人,做好对这些特定受众的针对性服务就特别重要。洪昭光把健康养生知识通俗化, 相似文献
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对医疗保健类图书市场出版乱象进行详细分析,探讨保健图书畅销火爆的原因,指出此类图书鱼龙混杂、真伪并存的现状,列出规范医疗保健类图书出版的措施. 相似文献
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面对市场鱼龙混杂的养生类图书,就出版部门而言,如何根据新闻出版总署在《关于加强养生保健类出版物管理的通知》中的要求,如何提升识别能力,如何发挥自我审查职能,通过提高对自身的要求,把握好内容质量第一关,减小养生类图书投放市场后带来的不确定的风险. 相似文献
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"答案之书"的源头英文原版书The Book Of Answers极富编撰、选题创意,为读者创造了独一无二的互动阅读体验.著名电视综艺节目的推介为此类图书在国内的畅销提供了契机.国内编辑出版人在内容的编辑加工上做了必要的本土化转换与改造. "答案之书"在装帧设计和营销方面也都富有创意.创意,是图书畅销的基石,是编辑出版人最永恒的价值. 相似文献
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追求健康是人类永恒的主题,尤其是近十几年人民生活水平不断提高,健康更加引起人们的重视,大众健康类图书也随之受宠.我作为一名医学保健类图书编辑,做了多年的大众健康类图书,约过不少医生写过医学科普图书,也与几个写医学科普图书的工作室打过交道,了解一些大众健康类图书的出版和销售情况,现在仅对于大众健康类图书出版的现状和发展趋势谈一点体会.
大众健康类图书出版步入尴尬境地
石启武曾经发过一篇文章《大众健康类图书的尴尬现状及其发展趋势》,读后很有同感,因此在这里也采用了这个标题,大众健康类图书的出版的确陷入了尴尬境地. 相似文献
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当前发行滑坡的十类图书及其原因当前发行滑坡的１０类图书是：１．名人传记；２．学习材料；３．养生保健。４．名人名言；５．精装本少儿读物；６．鉴赏辞书；７．辅导复习大全；８．新财会书；９．种养殖基础知识书；１０．名著连环画。滑坡的原因是：１．追赶浪头，时... 相似文献
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一我国保健类图书出版的现状(一)保健类图书需求量大,市场繁荣在人民生活水平不断提高的今天,大众的自我保健意识空前增强,追求生活质量、尽情享受生活是人们的普遍心愿,民众学习中医理念的热情空前高涨,几乎人人都能说出一些中医保健养生之道,从而导致了近年来生活健康类图书市场的一片繁荣。据 相似文献