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随着我国人民生活水平的提高,电视机普及到千家万户,报纸、电视、广播、杂志四大传播媒介的广告业,座次发生变化。一向雄居霸主地位的报纸广告业,1991年被后来居上的电视广告业取而代之。据统计,1991年我国全年广告营业额为35.09亿元,比1990年的23.3亿元增加11.79亿元,上涨比例为50.6％。其中电视广 相似文献
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改革开放以来，我国的广告业得以空前发展，如今已成为国民经济的重要产业，1999年全国广告营业额突破600亿大关，其中报纸，电视，广播，杂志四大媒体广告营业额占全国广告营业额的46．6％，报纸，电视作为中国广告业的主流媒体，1999年广告业额共达268。46亿元，占四大媒体广告营业额的92．6％，占全国广告业额的43％。本文试就报纸，电视两大主流媒体广告市场近年来呈现的若干特点进行一些分析，以求为广告从业人员和广告主提供一些有益的借鉴。 相似文献
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概述1996年全国报纸广告营业额达77.68亿元,占全国广告营业额366亿元的21.2%。(美国1995年的广告费为12393亿美元,日本是367.6亿美元)比上年的64.67亿元增长20.1%,比往年增幅略有下降。也低于全国广告业增长34.2%的速度。报纸广告虽然在专业广告公司、电视、广播、杂志和报纸五大系统中排 相似文献
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报刊是现代广告的重要载体。截至1997年底,我国报刊广告额已达102.0974亿元(人民币),其中,报纸广告为96.8265亿元、杂志为5.2709亿元。报刊广告总额约占当年全国广告经营总额462亿元的22％。报刊业促进了广告业的迅猛发展,广告又成为现代报刊业赖以生存的经济命脉和促进其发展的经济支柱。 我国报刊广告源远流长,迄今已有180多年的历史。近几年来,因参与《中国报业经济史》、《中国广告通史》的编撰工作,曾将我国新闻史上比较罕见的 相似文献
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根据最新的官方统计,目前中国大陆四大传媒的总量为:报纸为1980余家、广播频率为1170余个、电视频道1710余个、杂志约8700多家。 1981—2001年我国广告业由1.18亿元的经营额起步,经过21年年均增速40.2％的发展;总量增加了673倍,达到794.9亿元的水平。其中,四大传媒的广告经营额目前占约50％,即400亿元左右的水平。 相似文献
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报纸广告新闻化成因初探 总被引：3，自引：0，他引：3
改革开放以后，我国广告业一直保持着强劲的增长态势，然而报纸媒体最近两年却遭遇拐点，广告额增长速度下降，其中固然有网络、手机媒体、楼宇电视等新兴媒体的冲击，也有国家宏观调控使得房产广告下降等原因，但是报纸媒介自身存在的问题同样不看小觑，广告的新闻化趋势便是其中之一。 相似文献
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受金融危机的影响,中国广告业进入了调整期,广告增幅速度放缓。据国家工商行政管理总局公布的数据显示．2008年中国广告经营总额1899亿元．增长率为9．11％,其中,报纸的增长率在传统媒体中最低,只有6．36％。作为传统媒体的报纸、广播和电视的广告营销人员,如何实现广告业务增长呢？本文结合电视剧《我的兄弟叫顺溜》阐述营销狙击战术的应用。 相似文献
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改革开放20多年来,随着中国经济的快速持续发展,中国的传媒业已成长为国民经济中拥有巨大发展前景的产业。据统计资料显示,中国传媒业1998年利税首次超过烟草,成为中国排名第四的支柱产业。2002年,中国传媒广告业发展保持强劲增长态势,广告营业额达到903.15亿元,比上年增长13.62%。其中,四类主要传播媒介广告营业额分别为:电视231.03亿元,增长28.8%,占营业总额的25.58%。报纸188.48亿元,增长19.52%,占营业总额的20.87%。广播21.90亿元,增长19.80%,占营业总额的2.42%。杂志15.21亿元,增长28.25%,占营业总额的1.68%。传媒经济增长是建立在中国… 相似文献
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户外广告悄悄走红 近年来,灵活多样、形式新颖的户外广告悄悄走红,仅从1990年到1999年户外广告的投放额就增长了9倍,年均增长率高达27.5%;而中国广告协会统计也表明,2002年全国户外广告经营额已达998664万元,占整体媒介投放的15%左右.可以说,户外广告已经成为我国广告业继电视、报纸之后的阵容最大、种类最多、形式最广、潜力最深的第三大发布媒体. 相似文献
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《新闻界》2004,(2):84-84
20多年来,我国广告业迅猛发展,年均增长速度接近40%,成为全球广告业增长最快的国家之一。据中国广告协会秘书长时学志介绍,我国有着几千年的广告发展历史,但真正的大发展是在改革开放以后,其增长速度为世界瞩目。1979年我国广告经营额仅为1000万元,经营单位不过几十家;10年后的1989年,广告经营额已达20亿元,广告经营单位超过1万家;20年后的1999年,广告经营额已达622亿元。2003年,我国广告营业额突破千亿元大关,达到1078.68亿元,广告费占国内生产总值的比重上升到0.92%,广告从业人员发展到87万人。经过20多年的发展,广告在我国经济建设和社会… 相似文献
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美国在2000年期刊广告发行经营额是176亿美元,美国排名第5的《读者文摘》全年广告营业额为15亿美元。而同年中国期刊广告额为11.34亿人民币,为美国的1/120。在美国期刊广告营业额占媒体广告的17％,而相同的指标在我国只有3.09％。再作一个比较:中国期刊广告经营额约为11亿人民币,同年电视广告经营额约160亿人民币,报纸约140亿人民币,期刊广告收益是电视的1/14,报纸的1/13。 从以上数字可以看出,我国期刊广告显然处于弱势,缺乏 相似文献
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据美国出版商信息局(PIB)的报道,2007年美国消费类杂志广告额(刊例价)比上年增长了6.1%,达255.02亿美元。广告页数总计为24.47万页,比2006年减少了0.6%。平均广告页价格为10.42万美元,比上年增长6.74%。由此可以看出,美国杂志广告额的增长是靠广告页价格的攀升拉动的。另据美国TNS媒体情报集团报道,美国杂志广告额已经超过报纸广 相似文献
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社会主义市场经济,给广告业带来了机遇和挑战。以我国三大媒体之一的报纸来说,广告营业额这几年几乎是以每年翻一番的速度上升。但也不得不看到,由于广告业的发展,使不少人误以为广告业是一门容易赚钱的行业,因此纷纷拉队伍成立广告公司,四处找门路拉广告。一些内部报刊和杂志也不甘寂寞,为了弥补经费的不足,或为了小团体的利益,置新闻出版部门关于内部报刊不准刊登广告的规定而不顾,利用各自手中的那么一点权力,也都经营发布起广告来。同时随着社会经济的发展,地方报纸纷纷扩版,电台、电视分建新台,这些媒体又都纷纷看中广告这块肥肉,以致使广告业的竞争到了白热化的地步。一些广告公司则乘机把拉到手的广告和报社讨价还价,使地市一级的报纸在广告竞争中面临着严峻的挑战。 相似文献
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改革开放之后,电视广告在我国逐渐兴起.经过20世纪90年代的迅猛发展,到2000年时,中国电视广告经营额达到168亿元人民币.2000年至2012年,中国电视广告营业额持续增长,年增长率最低为6.9％.2012年末,中国电视广告营业额达到了1132亿元.2013年,中国电视广告营业额首次出现负增长,当年的电视广告营业额为1101.1亿元.2014年中国电视广告营业额回升至1278.5亿元,①2015年又下跌至1219.7亿元.②在中国电视广告市场发生震荡时,网络广告经营额却持续增长.2015年中国互联网广告市场规模达2096.7亿元,而电视、报纸、广播、杂志等传统媒体的广告经营额之和为1743.5亿元. 相似文献
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自1979年我国恢复广告业以来,电视广告就受到理论界和实务界的广泛关注。而从1991年开始,电视成为中国国内的第一大广告媒体。本文运用文献分析的方法,以《中国杂志》广告为分析对象,对二十多年来电视广告探讨的问题做了梳理和具体的分析。 相似文献