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在移动互联网的影响下,网络直播在信息传播上具有现场感真实、内容形式自由广泛、互动性强等特点,能够快速聚合网络用户的关注。“网络直播+”模式逐渐成为企业进行产品或品牌营销的新宠。目前品牌“网络直播+”营销模式主要有“网络直播+明星”“网络直播+线下活动”“网络直播+平台”“网络直播+电商”等,企业只有根据品牌核心理念、产品特质等需要,选择不同的网络直播模式进行品牌宣传,才能达到较好的宣传效果。 相似文献
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《王刚讲故事》是我台品牌栏目,开办三年以来,收视稳定,为辽宁卫视整体收视位次提升提供强有力支撑。而作为一个在全国范围内具有影响力的品牌栏目,《王刚讲故事》能够连续三次荣获中国最具网络影响力的十大省级卫视栏目充分证明了一个品牌电视栏目在信息跨媒体、多渠道传播方面具有的独特优势和持久生命力。三年以来,《王刚讲故事》栏目在集中精力提升节目品质的同时,加大力度培育栏目的品牌认知度和影响力。以前瞻的视角、创新的方式,在媒体跨界传播的时代为栏 相似文献
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网络品牌忠诚度研究回顾及展望 总被引：2，自引：0，他引：2
虽然国内外对于品牌忠诚度的研究成果已经很多,但国外探讨网络品牌忠诚度的研究却是从本世纪初才刚刚起步,而国内的相关研究还近乎空白.品牌忠诚度理论中的某些论述在网络环境下依然适用,但网络品牌的忠诚度具有某些特性,比如成本更高,忠诚度更牢固等.影响网络品牌忠诚度的因素除了满意度和信任度之外,还有满足信息需求、安全性和回应速度等诸多因素. 相似文献
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众所周知,品牌能够为产品提供溢价能力,选择与品牌定位、品牌形象相匹配的媒体能够赋予品牌强有力的背景支持,这被称为媒体的"背书"功效。优质媒体能够为品牌"背书",因为优质媒体能给消费者、经销商、员工和竞争对手带来强大的心理暗示效 相似文献
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品牌作为一种无形资产和商誉,对数字期刊发展意义重大.构建数字期刊品牌,应重视依托独立网站、集团化专业网站或第三方数据库运营平台嫁接传统期刊品牌,重视运用标示设置、品牌定位、互动式参与等策略建设与推广网络品牌,并围绕产业价值链进行品牌延伸和深层次、多元化的价值开发. 相似文献
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市场让我们置身于品牌的海洋中,消费者能够叫得上来的是品牌,吸引观众注意力的是品牌,能够带来巨大价值空间的还是品牌。"宁夏3·15活动"经过宁夏广电传媒集团广告分公司5年的培育积累已经成为宁夏地区媒体活动品牌打造的成功典范。 相似文献
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互联网的发展使网络世界成为品牌全新的运作领域和传播渠道,如何在网络上塑造品牌,已经成为企业亟待解决的问题。本文主要界定了网络品牌的内涵,论述了建立品牌的三大影响因素,并指出在网络品牌塑造中企业与消费者互动的趋势。 相似文献
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孙长虹 《中国图书情报科学》2004,(12):3-4
文章提出了在网络环境下民族高校图书馆利用自身优势树立服务品牌必要条件，并在分析了图书馆服务品牌内涵的基础上，从转变观念、建立民族数据库、利用网络技术提供优质服务，以展示图书馆服务品牌的魅力，打造出特色服务品牌。阐述了网络环境下民族高校图书馆服务品牌树立的优势。 相似文献
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基于社会化媒体培育与潜在用户的品牌关系,已成为当今品牌主营销传播的重点内容。本文认为,在品牌关系的构建图景中,可以将网络舆论领袖作为关键突破点,通过网络舆论领袖的甄别、培育与关系维系,逐次展开向其他用户群的扩散与渗透。文中借鉴整合营销传播理论、参照品牌接触点管理模式,提出网络舆论领袖的品牌关系培养机理。 相似文献
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为研究品牌危机信息传播机理,通过复杂网络理论对品牌危机信息传播路径进行高度抽象化建模,在此基础上对传播路径中关键节点出入度进行测算,进而确立了每个节点在品牌危机信息传播过程中的重要程度,为以后制定更加全面和更加具有针对性的品牌危机传播策略奠定基础。 相似文献
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随着我国文化市场的开放与发展,明确要将文化产业发展成为国民经济的支柱性产业。作为在数字化胚胎中孵化并在媒体融合及三网融合浪潮中诞生的新媒体"安徽网络电视台"如何借力国家政策引导,在自身成长中通过完善品牌传播建设,打造视频门户特色品牌,树立新媒体文化品牌成为数字文化品牌时代发展的要求。本文借文化发展之势为背景,以安徽网络电视台为例,紧扣网络电视新媒体文化品牌传播的主题,通过阐述品牌传播的原因,品牌传播的过程以及品牌传播的管理,为推动新媒体文化品牌健康和谐的成长做出努力。 相似文献
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本文以亚德里安·J·斯莱沃斯基五要素理论为切入点,分析当下视频自媒体盈利模式,即视频自媒体的利润点在于细分内容市场,利润对象在于粉丝规模的扩大和黏性的增强,利润源以广告盈利为主,利润杠杆采取社交网络宣传的方式,利润屏障则需要树立独特品牌,把握五要素的关键节点才能够完善盈利模式.而最终自媒体唯有保持其价值主张才能够获得粉丝认可,实现长久盈利. 相似文献
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网络环境下高校图书馆创建服务品牌的思考 总被引：8，自引：1，他引：7
许丹 《大学图书情报学刊》2005,23(5):16-17,51
文章介绍了图书馆服务品牌的内涵,指出高校图书馆创建服务品牌的必要性,并提出了高校图书馆创建服务品牌的若干措施. 相似文献
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将网络口碑传播的各要素(口碑信息、口碑发送者、口碑接收者、口碑传播平台和人际关系网络结构)与品牌发展阶段(品牌过往表现、品牌当前形象和品牌未来传播能力)相结合,设计出基于网络口碑的品牌评价体系(品牌发展趋势指标、品牌总体形象指标和品牌关注者口碑网络指标),并以天涯论坛中的国产奶粉品牌口碑为例进行实证研究,以期为当前网络环境中品牌评价和舆论监管工作提供理论框架和可借鉴实例。 相似文献
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本土品牌由于自身实力有限和强大竞争对手压制,面临着寻找新的发展出路的挑战。其中,最引人关注的就是借力网络媒体,尤其是网络团购这一新兴营销模式。文章关注本土品牌如何利用网络团购电子商务平台进行品牌传播,主要从平台优势、传播动力、整合传播三方面考量网络团购营销模式,这将为本土品牌传播带来前所未有的机遇。 相似文献
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结合品牌构建理论和Slate发展历史,分析了美国网络杂志Slate建立15年来,以品牌为核心,从创建到管理过程中的重要思路,以期为我国网络杂志的品牌发展提供借鉴。 相似文献
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植入广告的品牌传播效应研究 总被引：1，自引：0，他引：1
经济全球化背景下,植入广告以一种精准高效的传播形式出现,并受到广告品牌商的青睐.有关植入广告的研究大多立足于电影、电视剧、社交网络等,关于网络综艺节目中植入广告的研究很少.文章以国内网络综艺节目为视角,剖析植入广告品牌的传播渠道,探索植入广告的品牌传播效应,为推进植入广告品牌传播提供依据,使植入广告逐步成为品牌传播的利器. 相似文献
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在这个信息碎片化和传播多元化的时代,无论是企业的品牌传播还是产品宣传都渴望能够距离消费者近些,近些,再近些!近得让消费者对品牌能够气息扑面,对产品能够触手可及,最终以亲身感受和切实体验来达成对品牌的认知和对产品的认识。而如此重担也只有活动营销可以承担,或是说缺之不可。 相似文献
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本文有代表性地选取30个国内著名的个人品牌网络营销案例,首先运用SWOT分析法对个人品牌网络营销的优势与劣势、机遇与挑战进行阐释,并提出目前国内知名个人品牌营销的三大网络传播策略。 相似文献