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广受关注的"恒源祥广告门事件"折射出恒源祥品牌经营、企业经营甚至中国市场的多层次问题.本文使用比较分析法,透过恒源祥广告现象,对民族企业如何实现自身发展、走上世界化道路提出作者的看法. 相似文献
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随着社会经济的进一步发展,品牌战略已经成为现代企业（包括传媒业）的一种经营思想。媒体品牌经营战略的首要前提是树立战略管理观念,以市场需求为导向。媒体品牌经营战略计划是有形的,它不仅是一种观念,一种指导思想,而且更是一种具体的设计、规划和管理过程。制定战略计划的依据是对媒体品牌经营的内外环境的分析,实质是通过战略方法的实现。 相似文献
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多元化经营是出版企业在一定发展阶段和行业背景下的一种战略选择,是出版业发展和转型的途径与内在要求。本文从理论和实践两大方面分析出版企业多元化经营的动因与条件,并阐述了出版企业多元化经营的基本路径。 相似文献
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如果哪一天你拥有了全世界最好的品牌——比如可口可乐,你自己有能力让它继续辉煌100年吗"?恒源祥集团在每次联合体的全国大会上都会强调,集团的工作一切围绕品牌,一切围绕消费者谋发展。未来恒源祥只为恒源祥品牌买单、只为消费者买单。恒源祥工作的重点和核心是不断地实现品牌价值最大 相似文献
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柯达、福特、摩托罗拉等一个个知名品牌的没落发人深省。本文从品牌定义战略、品牌传播战略以及品牌经营战略三个方面对柯达的品牌战略进行回顾,分析了数码时代柯达的战略应对,指出企业品牌经营战略的确定必须契合数字时代消费者的变化,品牌经营战略的制定必须具有前瞻性眼光,品牌经营战略和品牌总体战略应该齐头并进、共同发展。 相似文献
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电视媒体品牌资产的管理 总被引：1，自引：0，他引：1
品牌是一个企业最有价值的资产之一,是一种重要的无形资产.品牌资产就是"一种超越生产、商品及以一切有形资产以外的价值,是企业从事生产经营活动而投资在商标上的各种资产的总和."电视媒体进行有效的品牌资产管理,把握有效的管理战略成为其在市场竞争中求得发展的制胜法宝. 相似文献
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在这里我先提出一个概念——广告舆论,这一概念是近年来企业在实施品牌战略时常常自觉或不自觉涉及到的一个概念。然后再提出一个观点——广告舆论造势是企业实现品牌升级和战略转型的利器。果维康品牌传播的创意者们深谙广告舆论造势之道,他们利用广告舆论的独特影响力,成功实现了品牌起跳,进而完成了企业战略转型。 相似文献
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向全媒体转型已经成为全球主要传媒业的重要战略.南方报业传媒集团2010年提出了全媒体转型战略,即"全媒体生产、全介质传播、全方位经营".这个过程不仅需要资金、技术、人才等指标性的实力,更需要一种软实力.这种软实力从长远来讲是一种企业文化,但从当下来看,则是一种向"大部制"过渡的重要条件,它的表现形态是具有固定盈利模式的虚拟组织. 相似文献
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形象战略提升品牌战略
企业形象战略是根据企业总体战略目标的要求,为谋求企业长期发展,致力于统一传播企业形象、提高企业知名度的总体性谋划。品牌战略则是企业通过树立品牌形象和企业形象建立起自己在市场上的地位,使消费者推崇、认可,达到长期占领市场的一种战略。企业形象战略的核心动力在于创立品牌、培育品牌、推广品牌、管理品牌、提升品牌价值,积累品牌资产,优化企业核心竞争力,所以企业形象战略的终极目的应该是确立品牌至尊,创造终极价值。 相似文献
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许多年前,当电视广告“羊羊羊——恒源祥,羊羊羊——恒源祥,羊羊羊——恒源祥”第一次出现在屏幕上的时候,很多观众误以为是电视台的播出系统出现了技术问题,因为完全相同的画面和完全相同的广告词重复出现了三遍,但产生的结果是,“恒源祥”很快就成了人们耳熟能详的品牌。随着时间的推移,电视上越来越多的广告以这种重复或循环的方式播出,人们开始明白这是一种特殊的传播方式,人们发现,这样的广告能使人在不知不觉中就对其内容记忆犹新。 相似文献
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随着传媒市场竞争的加剧和传媒产品同质化现象的严重。传媒企业品牌意识逐步觉醒,品牌化经营已经成为大多数传媒的共识。然而,许多传媒企业在创建品牌的过程中,缺乏从战略高度对品牌进行科学、合理的规划。本文从传媒企业经营的整体战略出发,对传媒品牌运作的战略目标进行分析,并试着探讨如何实现传媒品牌运作的战略目标。 相似文献
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企业经营战略是企业为达到自身经营目的的一种关键性活动,是企业在经营中明确确定长远的主要任务,以及为完成这一任务而采取的主要行为。综观国内外知名企业,在经营战略选择上,不外是多元化经营战略和专业化经营战略。所谓多元化经营,也称为多样化经营或多角化经营,指的是企业在多个相关或不相关的产业领域同时经营多项不同业务的战略;所谓专业化经营,即企业在一个产业领域集中力量生产(提供)主导产品(服务),采取在本行业主导市场上进行竞争的战略。多元化经营是企业在具体发展阶段和行业背景下的一种选择:或是加速成长、培育新的增长点;或… 相似文献
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正当前,传统出版业正处于转型升级的关键时期,衍生与融合成为出版业的关键词,如何衍生,如何升级,以及向哪里衍生,升级至何处,成为每一个出版从业人员尤其是管理人员不得不面对的问题。"微笑曲线理论"是著名企业家施振荣提出的一种企业发展战略,他认为,在企业发展战略上,研发与技术、制造与加工、营销与品牌之间构 相似文献
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恒源祥的品牌广告的每一次出炉,都引来颇多话题,却让大家记住了恒源祥,从记住到想忘也忘不了!所以恒源祥能够在金融风暴下,业绩逆市上涨20%。 相似文献
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将大数据作为一种战略资源和业务驱动力,已成为广告公司数字化转型发展的主要内容和使命.并购作为一种从企业外部获取战略资源和服务能力的公司战略,正成为我国广告产业发展中的热点现象.以稀缺性的大数据资产作为并购目标,以产业链并购为基础,构建广告公司自有的数字化业务生态系统,以并购后的业务整合与经营协同保证并购绩效,成为数字化转型背景下广告公司并购的基本逻辑. 相似文献
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品牌是一种价值的体现 ,是企业或产品的牌子长年累月在消费者心中建立起来的形象 ,是企业无形资产的核心。品牌经营是经济发展到商品相对过剩之后的必然结果 ,它可以帮助企业摆脱过剩的困境 ,因为品牌经营能够使产品包含更多的价值 ,从而与其他的产品相区别。目前 ,我国消费品市场已经从卖方市场转向买方市场 ,各行业的产品大多供过于求 ,各类产品之间的功能和质量差别也越来越小 ,不开展品牌经营 ,企业发展的空间必将越来越狭窄。出版业作为一种产业 ,也必须遵循市场经济的运行规律 ,走品牌经营之路。有人说 :“70年代看价格 ,80年代看质量… 相似文献