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一个广告创作的开端需要好的创意,影响到最终传播效果的也是广告创意,而且它也决定了广告其他因素的选择。尽管广告创意需要考虑诸多综合因素,但是它具有一般创意思维的许多重要特点,比如,它需要发散性思维,而且这种思维在创意中占有极其重要的位置。在现实的生活中,一个好的创意可以创造出一个经典的广告,可以给商家带来巨大的经济效益。因此,对于广告创意的探讨研究就显得十分的必要了。在这上面,无论是广告新手还是广告精英,都有属于他们的一片创意天地,并且我们能在上面不时地发现令人称奇的广告创意。下面就广告创意一系列需要注意的方面谈几个观点。 相似文献
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正广告策划是对整个广告运营过程的筹划和运营;广告创意是利用一定的技术手法创作广告脚本,突出产品特性的宣传方法。二者虽然概念有所不同,但却联系紧密。广告创意赋予广告策划以生命,是广告策划的灵魂。广告创意的作用,主要表现在本身构成广告策划的一部分、为广告策划彰显艺术魅力和提升广告策划的促销能力。在当代社会要做出优秀的广告策划,必须充分重视广告创意。广告策划和广告创意既有区别又有联系广告策划和广告创意之间的区别——首先,广告创意和广告策划之间的操作方面还是有很大的差别的。广告 相似文献
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广告创意中的"USP"理论指的是"独特的销售主张",这在广告创意中是一个非常有影响力的理论,它引导着广告创意的方向。"USP"理论指导广告设计者在进行广告创意时必须在广告中向消费者提出一个该产品与众不同的销售主张,可以在广告中强调产品的独特功效以及能给消费者提供的利 相似文献
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广告创意不仅是广告的核心,而且是广告的生命和灵魂。广告与文化息息相关,广告创意是对社会文化的整合,又是对社会文化的创造,更是对社会文化的传播。中西文化的差异表现在道德标准与价值观、思维方式和社会风俗等诸多方面。因此,在广告创意中要充分考虑中西文化差异,充分考虑在不同文化背景下受众对同一个信息的不同感受。本文通过论证中西文化差异的存在,分析对广告创意的影响,并结合成功案例,指出在广告创意中如何正确把握和合理运用中西方的文化差异,从而达到良好的广告传播效果。 相似文献
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在广告信息的制作与传播过程中,创意就好像灵魂,人们对关于广告创意的思考和研究从未停止过。通过研究前人提出的广告创意的诸多方式,以中国哲学的角度探讨此课题,旨在探寻广告创意的思维源泉和文化关联。广告创意与哲学有着天然的联系,无论是在认知和理解客观世界上,还是在对生活理念和人生价值观念的永恒探索上。通过从现有广告案例中发现问题,以及尝试在广告创意中应用具有中国哲学思想的元素,意在希望中国哲学思想能在广告发展中发挥更大的作用。 相似文献
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广告创意思维的阐述与建构 总被引：1，自引：0，他引：1
创意思维是广告生产过程中思考、判断、创意、评价等活动的重要内容.广告创意思维的方法是否恰当,决定着广告创意作品的优劣.思路决定方向,梳理广告创意思维的概念,研究广告创意思维的方法,对广告活动是非常有意义的.本文对广告创意思维的内涵和方法进行梳理与归纳,提出新时期应将互联网思维与广告思维融合,建构出新的内涵. 相似文献
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本文阐述了中国元素的内涵,分析中国元素在广告创意中的应用情况以及如何在广告创意中正确使用中国元素,以期广告人士能够创造更多含有中国元素的创意广告,设计出属于自己的风格。 相似文献
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广播广告创意是广告创作根据广告主题的表现需要，经过精心的策划思考，恰当地运用广播艺术的各种手段，创造一个独特新颖的构思的全部思维过程。目前，化正全方位的向经济和生活的一切领域渗透。广告创意如果能从商品世界深入到化深厚的土壤中，为广告灌注积极的化内涵，构造新的价值取向，实施合理的广告策略．显然是十分重要的，而创意本身又透射和流淌着浓重的化意韵。广播广告创意与化内涵需要如下的契合点： 相似文献
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广告创意设计是一门与时俱进的学科,会随着时代的变迁而出现很多新的知识点和观点.在数字化时代,广告创意设计出现了新的特点,这就要求学校在这门学科的教学上要跟得上时代的变化,进行相应的改变.
时代变迁对广告创意设计的影响
数字技术的出现改变了人们的生活、学习和工作等各个方面,广告的载体也随之发生了巨大的变化,从纸质媒体到电视媒体,再到网络、新媒体等.随着广告载体的变化,广告设计也随之进行了一系列的变革,数字技术在改变广告载体与广告设计工具的同时,也在不断地改变人们的思维,出现了变化多样的广告创意设计. 相似文献
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广告创意是广告传播活动中非常重要的一个环节.许多有志于从事广告事业的人就是期望在这个充满自由创意的天地里发挥自己的想象力和创造力.然而,广告创作毕竟不同于艺术创作及文化娱乐,广告行业必须遵守广告营销的基本规律,将客户的商业信息准确地传达给受众,从而达到与社会大众与消费者有效地沟通.广告创意通过大众媒体最终发布,其中就会涉及到一些社会意识形态、文化背景、民风民俗和种种敏感问题. 相似文献
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基于《辞海》中创意概念的两个释义,以及广告创意的四个发展阶段,广告创意的本质内涵是创艺(艺术性)+创益(商业性)+创异(差异性)+创一(统一性),即广告创意既要体现源于创意概念的艺术性和差异性这样的广告专业主义的基础,又要实现商业性和统一性这样的广告行业的要求。新媒体新技术和泛内容IP化的当下,广告创意的发展趋势,一是万物皆媒,新媒体要求广告创意更灵活更感性;人机共生,新技术要求广告创意更专业更理性。二是广告信息与媒体内容的融合使得广告即内容,也使得广告创意可以进行IP化经营。理解广告创意的本质内涵,掌握并顺应广告创意的发展趋势,不仅有助于更好地进行广告创意,更能够促进广告业的发展。 相似文献
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在广告界,创意一直被誉为广告的灵魂。广告创意对于一则广告来说,真的重要到灵魂的位置？大家或许忽略了一则好的广告除了拥有构思巧妙的创意以外,更多的在于广告的效果。 相似文献
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在广告界,创意一直被誉为广告的灵魂。广告创意对于一则广告来说,真的重要到灵魂的位置?大家或许忽略了一则好的广告除了拥有构思巧妙的创意以外,更多的在于广告的效果。 相似文献
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名人和美女是演绎广告创意的两大主角,而美女广告更是达成商业目标的一个快捷、经济的通道,美女广告的柔性诉求为广告主赢得了巨大的成功。有人说“看广告就是看女人”,我以为这句话有两层意思：一方面它批评了现阶段广告创意水平的低下,另一方面则说明了女性在广告创意表现中的重要地位。在商品营销活动中,广告是不可或缺的手段,广告将如何在个体与社会、商业利益与文化发展之间作出共赢的抉择,尤其重要的是．女性能否在广告中掌握平等的话语权,这一问题值得我们思考与探究。 相似文献
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创意是广告的灵魂,广告创意是对广告人能力的挑战。在我们生活的这个商业社会中,广告充斥着每个角落。有的广告平庸无奇,有的广告却表现独特、创意新颖,给人们留下深刻印象。而产生如此差别的原因,除了设计、制作方面的因素外,广告创意水平的高低也是一个极其重要的因素。 相似文献
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由某汽车的品牌广告创意文案而联想到广告创意的必要性,以及相关知识和广告创意的作用,并由此广告文案反应的现当今的社会现象、问题,从而引发了我们对此现象和问题的深度思考,充分体现了舆论对于当代社会的影响。 相似文献
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广告创意的法规空间即广告法规与审核,它一方面规范着广告和广告创意,一方面也成为广告创意的羁绊.在创意实践中,广告人既要规避"禁区",又要利用"禁区"打出漂亮的"擦边球". 相似文献