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一份报纸能够得以生存、发展以致壮大,与其自身的经营能力关系密切。而独具特色的广告经营是其成功的关键,其中广告版面的设计发挥着至关重要的作用。本着为读者负责、为媒体负责、为客户负责的精神,报纸广告版面应从编排与设计方面进行最优化的视觉处理．以提高读者对报纸的关注度和忠诚度。 相似文献
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“双重出售”是报纸经营管理学范畴的一个词汇,它的含义即在报纸的销售过程中,一方面,报纸的新闻版面（包括一些副刊稿件、娱乐材料）等可供出售;另一方面,报纸的广告版面也可供出售。新闻版面的告知对象是读者,读者愿意购买新闻版面,是因为新闻版面上有其欲知的文字和图片材料。广告版面的出售对象是广告主,广告信息的诉求对象仍是读者。广告主愿意购买广告版面, 相似文献
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做足平面广告增强影响力1.品牌营销.在报业经营实践中,将《常熟日报》作为推动平而广告销售的主要力量,构筑了一个覆盖全市的平面广告发布平台.读者覆盖面广、覆盖密度大,报纸的影响力强,自然能为广告版面的促销提供充足动力,由此激活广告市场资源. 相似文献
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北京益派市场咨询有限公司 《传媒》2008,(6):74-75
报纸版面注目率是指阅读报纸某版面(或文章、广告)的读者占居民总体的比例。版面注目率研究,通过监测报纸读者群体在阅读报纸时对各个具体阅读对象(包括具体版面、文章、广告)的阅读状况,分析报刊具体阅读对象的阅读率,实现报刊具体阅读对象的量化评估。与现在很多研究机构提出的“报纸阅读率“不同,报纸版面注目率是一个均值,即每天版面注目率的均值, 相似文献
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一张报纸的广告量,可以反映出这张报纸的发行量、质量、市场地位、读者群及品位,办得好的报纸广告相对要多一些。报纸广告大小参差不齐,如何将不规则的广告通过有机的排列组合,使广告和新闻版面相得益彰,是一张成熟的报纸对读者负责的表现,“假通版”就是实现这一目标的手段之一。 相似文献
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报纸广告是整个报纸宣传工作中的一个重要组成部分，它对报纸的社会效益和经济效益有直接的影响，如果报纸广告版面不与报纸的办报宗旨、风格相协调，如果在报纸中广告版面的编排不“活”起来，将会冲淡读者对报纸的阅读兴趣。当读者对报纸版面失去兴趣，那刊登在其中的广告的吸引力也就不复存在了。纵观有的报纸广告版面较好，而有的广告版面排得杂乱无章，不是拥挤不堪，就是散乱无章，毫无美感可言。 相似文献
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在当前文化体制改革和媒体竞争的大背景下,报纸越来越重视经营工作,但报纸经营不是单纯的广告,必须树立采编、广告共同发展的经营理念。就房地产新闻而言,就是立足版面,做好做强新闻,提高策划意识,这样才能带动报纸经营,促进新闻版面与报纸经营的和谐统一。 相似文献
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现在,各报纸媒体在内容上除做好新闻外,都相继花大力气办起各种按行业分类的广告专刊。其目的是为了开拓市场,引导市场,更好地服务于相关行业,以此做大市场,更多地吸纳广告资源,并树立其媒体在相关行业中的品牌影响力。广告专刊虽然也是以服务于读者的信息方式见诸各报,但比起新闻专刊,它要更多地顾及广告客户的利益,考虑版面的利用率及收益。因此,在版面设计上,其限制、要求更多,版面设计者可发挥的空间十分有限。总结多年来做报纸广告专刊版面设计的经验,无论广告客户有多少要求与限制,为读者负责,为媒体负责,为广告客户负责,版面设计者应遵循以下七个方面的设计原则。 相似文献
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一 虽然美国大量地方性报纸都设有全国性内容的版面,但只有<纽约时报>、<华尔街日报>和<今日美国>拥有足够的资金全方位展开全国性报道.这三大报本来具有各自不同的定位、读者和广告客户,但在开展全国性报道竞争中却趋于一致了.<纽约时报>对它在美国东海岸拥有最多读者和广告客户的情况已不满足,开始野心勃勃地进行全国性扩张;<华尔街日报>则刚刚花费了昂贵的代价重新设计版面和重新定位读者.这两家报纸无奈地承认:他们的所有努力使得两家报纸都有点像<今日美国>了. 相似文献
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经济专刊与普通副刊有很大区别,普通副刊以版面可读性为主,经济专刊则不同.经济专刊既要不断提高版面可读性,又要积极配合广告经营活动,同时还要通过加强版面策划拉动广告创收."为有源头活水来",只有做到原创性、服务性、商业性三者和谐统一,才能既不断增强版面可读性,提高报纸公信力和影响力,又很好拉动经营创收. 相似文献
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面对新媒体的崛起和冲击,报纸版面进行改革创新非常重要。但由于商业化的冲击以及对版面设计理念的认识不足,报纸版面设计暴露出诸多问题,如广告绑架新闻、版面设计缺乏人文关怀、版面设计产生视觉歧义、滥用版面编排手段等。要解决这些问题,必须注重报纸版面的整体设计,尊重读者需求,还原新闻本位。 相似文献
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报业广告面临两大问题,一是报纸版面对广告的吸引力逐步下降;二是版面广告增量有限,难以拓展.如何进一步挖掘报业广告经营潜力？本文系统梳理了报业在广告转型方面的四类探索. 相似文献
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近几年．大众媒体纷纷开设诸如房地产、汽车、数码(IT)等行业专刊。利用大众媒体自身在消费者中的影响力吸引这些行业的广告商对专业版面进行广告投放。但是。由于都市报是一份地域性的综合类大众传媒，报纸的性质决定了这些报纸的专业版面独特风格和明确的版面定位。即吸引读者阅读、引导消费选择、刺激购买。所以，这些版面的广告经营方式就自然不同于一般的版面。本文将以数码版为例．简要阐述一下笔者本人在广告经营方面的观点。 相似文献
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报纸的夜班编辑要负责选择稿件、修改稿件、堵住稿件差错、制作标题、组织版面、设计版面和美化版面等工作。夜班编辑是报纸的最后把关人,如果不能消灭稿件中的差错而使之见报,就会让读者怀疑报社的办报水平,削弱报纸的公信力。因此,报纸的夜班编辑一定要加强"关口"意识,尽可能消灭差错,提升报纸的公信力。 相似文献
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目前各类实用信息类报刊、版面层出不穷,信息质量良莠不齐。一些报纸还把广告与新闻混为一体,广告经营人员和采编人员分工不清,众多有偿新闻误导读者。报纸信息服务类专刊,既要为读者提供服务性、实用性强的信息,又要能起到开发广告资源、带动广告经营,是一个值得探讨的问题。一、信息服务类专刊要突出可读性、服务性与实用性无论是新闻报道还是实用信息,皆是信息,均具有广而告之的功能。身处信息时代,传媒的力量非常强大,但同时责任也越大。传媒人的责任就是如何将有价值的信息准确地真实地传递给受众。 相似文献
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论报纸广告编辑环境的建设 总被引：2，自引：0，他引：2
从媒体角度看,报纸最主要的功能是提供新闻;从受众的角度看,读者接触报纸的最主要目的也是获取新闻,为自己的生产生活提供有益的参考。不能满足读者对新闻的需求,报纸等于自封其喉。但是,无论媒体还是读者,都无法忽视扑面而来的广告。广告被称为“报纸的血液”,是现代报纸赖以生存的经济命脉。没有广告的支持,报纸就不能赢利,等于自断经脉。二者之于报纸,犹如双翼之于飞鸟,缺一不可。如何平衡二者在报纸版面的关系,使之睦邻友好,营造良好的广告编辑环境,从而使报纸版面和谐,获取良好的广告效应呢?下面就从编辑的六个基本元素着手,浅析一下这… 相似文献
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近几年,报纸的普及率越来越高,成为对一般大众的商品诉求不可缺的媒介,不论地域、阶层,报纸的浩瀚种类及其广大的读者,都为其他媒介所不及,尤其对唤起潜在消费的购买动机及对公共关系的作用,报纸成为最适当的媒介。而设计新颖的广告必然会引起读者的关注,如何提高报纸广告的注目率成为有必要专门研究的一项工作。报刊广告在市场经济发展过程中具有其它广告形式所不可比拟的优越性。广告要将它的意念通过媒体传达给大众,最具体的表现形式就是版面的编排设计及版面的广告设计,作为平面设计的重要组成部分,是视觉传达的重要手段。随着社会及科… 相似文献