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在当今电视传媒的竞争时代,一个电视媒体要形成自己的核心竞争力,必须全力打造品牌,实施品牌战略。因而认识品牌栏目的特征,品牌栏目的价值,打造品牌的方式方法显得十分重要。而且只有通过建立优秀的创意团队打造品牌,以创新机制来保证品牌栏目的实施与效益,才能真正走出电视媒体自己的品牌之路。 相似文献
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在市场经济日趋成熟的时代,媒体品牌意识逐渐觉醒,日益重视塑造品牌。搞好品牌经营,成为传媒推动发展、提升自身竞争力的战略选择。本文从传媒品牌定位、形象建立、品牌维护管理以及品牌拓展延伸等方面进行了论述。 相似文献
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当前,越来越多的儿童传媒正在着手将品牌作为一项核心竞争力来打造,积极探索一条适合自身特点的品牌建设道路.但笔者通过考察当前儿童传媒现状,发现当前儿童传媒界在品牌建设方面存在的缺失问题:缺乏深入完善的品牌经营观,品牌化运作层次低,市场秩序较乱,定位重复、结构失衡,绝大多数童媒企业尚未建立起现代企业制度,缺乏高素质的经营管理人员,等等.本文研究总结品牌传媒发展和成功的经验,提出了童媒创建品牌的思路和策略. 相似文献
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传媒品牌形象塑造与传播策略探析 总被引：2，自引：0，他引：2
本文从传媒CIS识别系统的建立、传垛品牌个性和品质塑造三个方面探讨传媒品牌形象的构建,并从广告宣传、公共关系和活动推广等方面分析了传媒品牌传播的主要策略. 相似文献
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媒介融合背景下,传媒人的任务不仅仅是内容生产,而且包括内容的销售及服务。传媒人需要对新闻产品的生产、传播渠道、受众重新定位,重塑传媒生产理念,强化新闻产品导向价值,注重传媒品牌的培育,拓展传媒消费市场。 相似文献
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在现今市场不断细分的多元化传媒时代,媒体品牌形象代表的是媒体市场价值取向和定位,是媒体获得市场认同和广告客户归属的风向标,同时,媒体品牌的建立和打造则是加快媒体发展的润滑剂,是促进媒体迈向产业化经营的催化剂.目前媒体间存在大量的同质化现象.各媒体在经营创收上,不断地在寻求和拓宽媒体与市场的契合点,尤其在以媒体品牌引领市场,服务市场,带动媒体市场价值提升上,各台都在不断加大市场启动力度,通过建立品牌形象,从而提高媒体对市场的服务水平和广告承载力度. 相似文献
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在大众传媒由"大众"向"分众"发展的市场氛围中,以市场细分见长、锁定特定读者群的都市女性报刊通过以下策略来建构报纸品牌:以精确的读者定位和自我定位来建立品牌,通过以情感为中心及引领新型的两性文化、塑造新女性形象的方式来扩大品牌的认知度和影响力,以品牌延伸及二次售卖的方式来形成品牌的价值产业链. 相似文献
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新时期我国传媒业的社会角色及其定位呈现出多重特征,而这些特征的形成与传媒人才需求以及建立科学的人才机制密不可分.科学的人才机制是新时期我国传媒业的社会角色及其定位的有力保障. 相似文献
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1998年9月,抚顺电视台开播第三个频道即影视频道。回顾近几年来,影视频道的媒体经营,其中心环节在于制造品牌、维系品牌、发展品牌。由于商品概念扩大化,品牌含义早已超越了传统商品,媒体品牌概念为我们提供了一种探索媒体经营和媒体广告价值形成的新思路。对于媒体而言,电视媒体品牌建设的最大意义在于：与受众建立相同的价值观,使受众对频道产生一定的忠诚度,保证频道收视率长期稳定。从这个角度而言,影视频道从开播到逐渐为受众所接受,建立了自己独特的CIS战略,形成自己独特的风格与品牌定位。 相似文献
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在激烈的媒体竞争中,媒体品牌的价值是毋庸置疑的,其对于媒体实力的推动性作用也是无法取代的。媒体只有建立鲜明的品牌定位,通过各种渠道创造观众对于媒体的品牌信仰,才能形成强烈的品牌忠诚,以媒体品牌去带动企业品牌推广价值的实现。 相似文献
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品牌价值与媒体竞争力 总被引：1，自引：0，他引：1
2006年6月16日,由世界品牌实验室和<世界经理人>周刊联合主办的世界品牌大会发布了2006年<中国500最具价值品牌>排行榜,榜单显示,中央电视台、人民日报分别以622.90亿元、55.90亿元的品牌价值进入前三名.这已是该机构第三次发布最具价值品牌排行榜,每次都有一批传媒品牌进入排行榜.这说明传媒的品牌价值已成为传媒的核心竞争力之一.品牌价值越高,在市场上就越处于强势地位. 相似文献
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从历史和现实两个维度综合考察，对于传媒企业的核心竞争力，笔者认为可以作如下描述：传媒企业的核心竞争力，是传媒企业长期以来形成的具有价值性、稀缺性、难以模仿性特点的传媒特性，是经过时间磨练而成的品牌和权威性。在市场经济时代，传媒核心竞争力表现出了新的时代特征，正在被重新建构成权威性、亲和力、贴近性三位一体的样式。在市场经济条件下，我们还可以把传媒核心竞争力描述成：传媒用品牌赢得受众，用服务赢得市场的根本竞争力，实现舆论导向功能和服务大众的根本能力。 相似文献
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广电传媒业的服务外包有利于促进中国广电传媒文化产业的发展.首先,服务外包有利于提升广电传媒的核心竞争力,打造独具特色的广电传媒品牌;有利于形成强大经济实力;有利于塑造广电传媒品牌强大的社会影响力.其次,广电传媒有利于民营广播电视制作机构的崛起和品牌塑造.而广电传媒服务外包的进一步推进,离不开市场的力量以 相似文献
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当前,建立以频道为单元的经营管理机制已经成为我国电视传媒发展的趋势,栏目品牌让位于频道品牌,频道化时代已经到来。但是综观我国卫星频道的发展现状,却不尽如人意。本文试图对省级卫星频道定位的困境与矛盾进行剖析,探讨新形势下卫星频道的发展战略。一、省级卫星频道定位存 相似文献
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一直以来,各类传媒都将传播商品品牌为己任,然而在这个过程中,传媒本身竟然也拥有了品牌,并成为其提升自身竞争力的一个重要指标。在世界品牌实验室近期发布的《2005年中国500最具价值品牌》排行榜中,就有44个传媒品牌入围500强,其中,中央电视台、凤凰卫视和上海文广集团位列传媒品牌价值前三位。此外,《参考消息》、《人民日报》、《南方日报》、《环球时报》等多家平面传媒也上榜。这是传媒品牌第一次集体出现在品牌价值排行榜上,其排名的重要依据指标就是能够真正反映媒体价值的“影响力”。2004年以来,无论是媒体、企业还是广告公司,都… 相似文献
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文章将"本山传媒"的价值链作为研究对象,在分析"本山传媒"价值链的市场、品牌、渠道、产品、人力资源5大具备战略意义的要素环节基础上,总结出"品牌导向的要素价值整合模式"是"本山传媒"成功的关键。由此可见,具备市场竞争优势的文化产业应是:在价值链整合中形成要素价值最大化,在价值链的市场呈现中成本最优化,在价值链自身价值的聚焦中品牌化,在价值链的要素转换中发展持续化。 相似文献
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品牌是电视传媒整体形象高度集中的反映,是电视传媒在传播信息、与受众之间进行交流的核心价值,对电视传媒在激烈市场竞争中获得核心竞争力具有重要意义。因此,作为电视媒体从业人员,要时刻关注电视传媒品牌的传播策略问题。本文以凤凰卫视为例,对电视传媒品牌传播策略进行了探讨。 相似文献
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回顾2014,一路的惊喜不仅仅源自于合润传媒自身的努力,而是来自客户们的成长。我们欣喜的看到,更多的品牌主们开始懂得品牌内容营销对于品牌的价值。在过去的8年里,合润传媒厚积薄发,为京东、苏宁、红牛、蒙牛、东阿阿胶、光明等一大批品牌珠联璧合,缔造了一系列经典案例。凭借多年深耕市场,积累了丰富品牌内容营销匹配度数据,构建了国内品牌内容整合营销及影视资源评估专业服务大平台。与华策集团等制作方建立 相似文献
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IP经营体现了传媒经济学中的范围经济模式.传媒产业不仅要靠传统的传媒产品,而且还要大力开发衍生产品,进行品牌延伸,从传媒产品领域进入一般商品领域,尽可能延伸产品价值链和经营范围.本文通过对罗德尔公司的杂志IP经营现状进行分析,总结出“版权价值+品牌运营”的成功经营模式. 相似文献