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当前短视频的内容建设,已经从粗放的野蛮增长逐渐进入理性发展阶段。围绕社会价值、包容开放的主流话题进行创作生产,努力营造主流化的平台生态,可以有效实现公共利益与商业利益的“双赢”。在政策引导和平台治理背景下,短视频创作者和运作机构在内容建设上呈现内容题材的主流化、创作水准的专业化和渠道融合的主流化现象,未来短视频发展的基本趋势仍可能朝着形塑主流话语、拓展主流生态边界、推动文化多维融合的方向推进。 相似文献
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媒体融合背景下,短视频的空前繁荣为传统媒体的融合发展提供了强大助推力,也为拓展传播空间提供了良好平台.短视频是全媒体传播体系中重要的一环,可以让传统媒体实现大屏小屏的完美切换,而在短视频的应用上,传统媒体还需在内容、技术、人才、体制等方面下功夫,让短视频成为媒体融合的新引擎. 相似文献
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本文主要围绕传统媒体在短视频等新媒体发展过程中面临的困境展开研究,通过分析短视频快速发展带来的群众沟通和信息传播方式变革,结合传统媒体发展特点,探究传统媒体开辟短视频等新媒体平台并彰显其内容优势的措施,逐步提升传统媒体传播力。 相似文献
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新媒体短视频是近年来信息时代发展的产物，受众可以毫无负担地接受其传播。同时短视频本身就是一种新的新闻传播模式，受众可以更多地了解实际新闻内容，最大限度地了解相应事件的开端与发展。新媒体短视频的发展为传统媒体提供了条件，但在具体的变革与融合中还存在一些问题，需要更多创新。为了推动传统媒体的发展并保持其主导地位，应积极借鉴短视频的发展模式，使传统媒体的发展顺应时代的发展浪潮。 相似文献
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传统媒体在直播和短视频上具有公信力、政策资源、内容生产、平台沉淀、技术支持、受众参与方面的优势,但也存在平台和业态方面的局限。如果能够把握机会,直播和短视频或许可以成为传统媒体融合的突破点。 相似文献
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短视频传播已成为传统媒体转型新媒体的重要抓手，通过各类商业媒体和社交媒体搭建的传播平台，网络用户不仅可以获得海量的短视频信息，还能成为创作者和传播者。新媒体的高速发展倒逼传统媒体必须开展融合转型，利用抖音、快手及微信平台的短视频功能，实现主流媒体新闻信息的短视频化，已经成为当前新媒体环境下的转型主流模式。但受到采编思维和传播模式的限制，传统主流媒体在内容娱乐性、传播互动性和选题开阔性等方面，还存在诸多的不足。本文以山东青岛市广播电视台创办的视频号“弄潮+”为研究对象，探索广播电视媒体应如何转型短视频传播，重塑短视频时代的主流传播影响力。 相似文献
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近年来,以抖音、快手等为代表的短视频平台迅速崛起,视频化的信息传播也逐渐成为主流.融媒体时代,传统媒体需要在新的传播平台,建设自身话语权.《四川观察》一年内猛涨3000余万粉丝,成功"出圈",为传统媒体建设短视频平台开了一个好头.《四川观察》以塑造"人设"完成的语态转变,创新机制改革,对主流媒体价值观内核的坚守,为传统媒体借力短视频平台转型开创了新思路. 相似文献
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随着我国短视频行业逐渐走向稳定发展期，对新技术适应速度较慢、产品忠诚度较高的中老年人，逐渐成为短视频领域的重要留存用户。本研究聚焦这一现象，采取定性和定量相结合的方法，从用户体验视角出发，以整合技术接受模型（UTAUT）为理论模型基础，利用可视化数据分析软件Amos23.0分析老年群体对短视频产品用户体验的影响要素，最终推演出老年群体短视频用户体验要素模型。经过路径回归系数和模型拟合度分析认为，绩效期望、努力期望、个性化诉求、促成因素正向影响老年群体观看短视频时的用户体验；老年群体短视频用户体验正向影响其使用意向；老年群体对短视频平台的绩效期望正向影响对短视频平台的努力期望。因此，只有强调老年群体短视频用户主体性，持续深化、多维度提升该群体用户体验感知，合理激发其传播价值与消费潜能，短视频媒介才能助力构建一个数字包容的老龄社会。 相似文献
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2020年是中国短视频发展的转型年,是短视频发展竞速的"上半场",呈现出三个鲜明特征:第一,井喷式增长,即短视频行业的宏观特征,表现在注册用户规模持续扩大、用户月活跃度急速攀升、运营的智能化更加凸显;第二,场景的多元,即短视频行业的微观特征,表现在平台的多元化、类型的精准化、内容的主流化;第三,分层式传播,即短视频行业的传播特征,重点表现在垂直化分层传播、圈层化分层传播、破圈再融合传播.未来,短视频行业在用户规模井喷式增长触顶后出现新拐点,开始进入求质的"下半场",主要表现为内容创作上更加优质和技术引领上更加创新. 相似文献
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随着数字经济的发展，传媒业逐渐步入深度融合发展阶段，但是大多数传统媒体经营仍然步履维艰。传统媒体如何以数字经济作为突破口，是传媒产业面临的新课题。本文在研究数字技术发展与传媒产业市场结构变迁的基础上，通过分析传统媒体与平台媒体的多层次市场竞争，探索数字经济时代传统媒体融合发展的新路径，总结了传统媒体重新定位的三种商业模式和转型过程实践启示。 相似文献
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新媒体时代,短视频成为信息传播的发展方向,为传统媒体转型提供新的契机。本文以新京报“我们视频”的发展原因入手,探求传统媒体制作的新闻短视频的传播特点,并分析传播中存在的问题,进而对传统媒体新闻短视频的发展趋势进行了探讨。 相似文献
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在移动互联网高速发展的时代,短视频迎来了爆发之势.短视频的"短、平、快"特性,适应网络时代碎片化的阅读习惯.在纸媒进入转型期的时代,视频新闻已经成为媒体进行融合的重要举措之一.本文首先介绍资讯类新闻短视频的发展背景,并以2016里约奥运会期间传统媒体发展资讯短视频的表现,分析媒体融合的重要发展,成果以及反思. 相似文献
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正如麦克卢汉所言:媒介即讯息.新闻短视频和传统新闻报道因其载体不同,二者在报道逻辑、新闻语言、内容选题、传播机制等方面有所不同.而新闻短视频与传统新闻报道存在差异的同时,二者又互为补充.传统媒体需要重视差异化融合发展策略,找准媒介差异化,根据短视频平台的特性,熟悉短视频的玩法,量体裁衣生产内容;深耕内容差异化,建设有温度,有人情味的短视频品牌. 相似文献
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随着互联网的迅速崛起，网络媒体的开放性、多元性、实时性、交互性、海量性、易检性等个性化特性已逐渐为传统媒体所接受并在融合中加以充分利用，网络媒体与传统媒体在融合中共存已成为时代主题。互联网络不仅成为了传统媒体记收集、获取信息的又一条渠道，也为传统媒体提升新闻价值，拓展新闻空间提供了发展平台。 相似文献
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对于国内的主流媒体来说,一直以来全国两会报道都是一场没有硝烟的新闻大战.近年来,从中央媒体到各地方媒体,所有报道机构都在报道风格、传播方式等方面下足功夫.在媒体融合的大背景下,短视频已经逐渐成为传播阵地的"主力军",为传统媒体的"转型升级"提供了形式和思维上的驱动力.在2021年全国两会期间,"抖音""快手"等短视频平台更是各传统媒体纷纷陈兵列阵的必争之地.要适应时代需求,实现有效传播,传统媒体需要以短视频思路为转型方向,创新制作和运营方式,构建新型传播模式. 相似文献
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近年来,匠心精创的短视频内容生产理念逐渐被网络视听行业和受众所认可,短视频质量大幅提升.在优质内容的支撑下,纸媒开始尝试优化新闻报道形式,拓展信息传播方式,并通过多样化的内容传播渠道整合自身转型创新之路.本文分析了纸媒与短视频融合发展的价值内涵,从技术、内容、生产能力维度分析了其融合发展的可行性,并提出了纸媒"短视频+"的融合发展策略. 相似文献