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高校品牌是当代高校经营研究中的前沿课题。在简要回顾和评述高校品牌研究现状的基础上,提出研究假设和一个实验的操作性定义,然后重点对高校品牌形成的内部品牌和利益相关者认知驱动机理进行初步探讨,绘制出高校品牌塑造过程与塑造方法模型,最后从高校品牌定位和大学精神、高校内部品牌定位与培育工程、利益相关者体验与满意度工程、高校品牌整合营销与传播、高校品牌塑造的组织与管理等五个方面对高校品牌的塑造方法和手段进行了扼要阐述和探讨。 相似文献
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论大学品牌定位与塑造 总被引：3，自引：0，他引：3
随着高等教育大众化进程的到来,大学特色化发展成为学校生存与发展的必然的选择。各大学如何才能在高等教育竞争的环境中,在不同的层次类型高校中脱颖而出,塑造出自己品牌,则是需要解决的重要课题。文章在分析大学品牌定位的原则、功效和大学品牌塑造的意义的基础上,提出了大学品牌塑造的基本内容。 相似文献
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我国独立学院目前进入转型和品牌塑造的黄金时期。借鉴公办高校教育品牌塑造的成功经验,摸索独立学院品牌塑造的路径选择,是推动独立学院可持续健康发展的现实选择。面对独立学院办学同质化严重的现状,如何在激烈的高等教育竞争中求得发展和壮大,学校品牌塑造成为致胜法宝。 相似文献
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魏振锋 《浙江工贸职业技术学院学报》2013,(3)
当前网络品牌的观念深入人内心,高校网络品牌塑造和传播的理念逐渐引起重视。高校网络品牌传播可以借助多种传播媒介,通过人际传播、社群传播、大众传播等形式,扩大高校品牌的影响力,并铸就网络口碑。本文在高校网络品牌、传播媒介、网络受众分析的基础上,提出了网络传播系统的构建方法。 相似文献
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余霖 《鹭江职业大学学报》2008,16(1):13-17
通过对鼓浪屿现有品牌形象和品牌塑造工作的分析研究,发现鼓浪屿现有品牌塑造工作存在高度、深度不足,主观判断代替科学定位等问题,尝试建立鼓浪屿品牌的战略系统和塑造流程,以促进鼓浪屿这一地域品牌的打造与提升。 相似文献
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邱灵敏 《教育前沿(综合版)》2014,(7)
品牌是富有价值的战略财富和宝贵的无形资产。高校的品牌是高校知名度与美誉度的体现,是高校教学质量的象征。在新的时代背景下,如何塑造独立院校的品牌特色、提升他的品牌价值,对于提高独立学院的竞争力起着非常重要的作用。在此本文对独立学院品牌含义的阐释入手,分析了目前独立学院在品牌塑造中的问题所在,进而有针对性地对独立学院的品牌塑造过程中可以采取的策略进行了理论分析。 相似文献
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引入“品牌”概念．主动确立高校的品牌发展战略,对于更新教育观念,不断拓宽高校的发展空间,探索符合中国国情的高等教育发展战略具有重要的意义。本文着力阐述了塑造高校品牌的意义．旨在阐明树立高校品牌是高校进入市场、优化教育资源的必然选择。 相似文献
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职业品牌的塑造过程与高校辅导员的工作、学习过程相融合,成为一种新型的个人职业成长模式。在目前高校辅导员角色定位模糊、职业能力不强、职业核心价值不突出、职业目标错位的情况下,高校辅导员应对个人职业品牌进行准确定位、结合职业生涯规划进行具体设计,形成独特的品牌个性和良好的品牌形象,并进行传播和更新,努力塑造独特的个人职业品牌,以实现自身的职业价值和大学生思想政治教育工作的目标。 相似文献
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地方高校品牌塑造策略探析 总被引：2，自引：0，他引：2
丁锋 《商丘师范学院学报》2011,27(8):99-103
高校品牌是高校经过长期的发展和积淀而形成的,是社会对校名、校徽、校园文化、办学理念、办学特色等印象的总和。高校品牌具有双重功能,一方面有利于吸引优质生源和优秀人才,另一方面有利于扩大毕业生就业。对高校品牌进行正确定位,根据UIS大学识别系统塑造品牌形象,对品牌进行整合传播和维护等是实施地方高校品牌建设策略的基本途径。 相似文献
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高校德育工作是一门科学,科学地开展高校德育工作,是新的历史条件下对高校德育工作的新要求。同时在高校德育工作研究和管理实践中,对高校德育工作品牌的研究已成为近年来我国高校德育研究领域中的一个热点问题,以人本论的视角思考高校德育工作,可以从品牌理念的哲学基础、品牌的主体归属、品牌培育路径的取向选择、品牌价值评价的目的性四个维度来进行,从哲学层面初步论述高校德育工作品牌的内涵。 相似文献
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品牌意义说认为,品牌的价值就是社会组织或个人对事物的输入向主体呈现的意义。本研究在探讨品牌美学研究对象、目的、任务、学科性质、属性及内容等科学学问题的基础上,把品牌表意系统的构成概括为：两类,即品牌媒介与品牌意义单元;四层面,即4个品牌媒介与4个品牌意义单元;五单元,即品牌功能、品牌知觉、品牌故事、品牌思想和品牌特征;十线索,即品牌功能4＋品牌知觉3＋品牌故事2＋品牌思想1。最后,分别对品牌功能、品牌知觉、品牌故事、品牌思想和品牌特征等五种品牌塑造方法进行了探讨,旨在推进品牌意义说和品牌美学理论与实践的发展。 相似文献
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随着改革开放的深入,高等教育领域的竞争日趋激烈,作为高校要在激烈的市场竞争中求得生存与发展,必须实施品牌经营战略.可以说,树立品牌战略,这是当前我国高等教育发展的必然选择,高校必须精心培养品牌,努力打造核心竞争力,实现高等教育的可持续发展 相似文献
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形象塑造是个持续发展和文化积淀的过程,从品牌定位、品牌实现、品牌提升来打造地方高校,通过内铸品质,外树形象,完善和发展地方高校品牌机制,营造内外环境。 相似文献
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孔川 《扬州大学学报(高教研究版)》2022,(5):77-84
基于生命周期理论,高校党建品牌建设分为初创期、成长期、成熟期、衰退期。初创期是高校党建品牌的策划与培育阶段,包括树立品牌意识,做好品牌定位,构建品牌培育的基本框架;成长期是党建品牌的维护与经营阶段,包括形成品牌的核心产品、品牌标识、品牌形象,提高党建品牌质量,保持党建品牌美誉度;成熟期是品牌文化的培育与塑造阶段,包括建设品牌文化阵地、塑造党建品牌文化,强化党建品牌忠诚度;衰退期是评估与更新阶段,科学评估品牌,实现品牌更新与再创新,保持党建品牌的创新活力。 相似文献
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《佳木斯教育学院学报》2017,(2)
旅游行业作为我国社会经济体系中第三产业支柱产业,对我国经济发展与社会建设具有重要意义。在现今我国市场经济转型发展、科学技术以及人文理念不断革新的背景下,我国旅游行业得到迅速发展的同时,市场竞争也日渐激烈。所以,旅行社要想在激烈的竞争环境中占有不败之地,就必须迎合时代的发展以及社会的要求,改变其营销理念和营销策略,在给予消费者角度的基础上,塑造属于自己的品牌。基于此,本文对整合营销传播力理论下旅行社品牌塑造进行了研究与分析,以期为我国旅游行业的发展提供参考依据。 相似文献
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高校品牌发展战略探析 总被引：1，自引：0，他引：1
刘国防 《河北职业技术学院学报》2004,4(4):10-12
随着高等教育大众化时代的来临和教育市场的国际化，高校进入品牌竞争时代。本文旨在通过分析高校品牌的特征，说明高校品牌塑造的特点，引起人们对高校品牌的关注，共同探索中国高校品牌战略发展之路。 相似文献
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高校图书馆服务品牌的塑造 总被引：1，自引：0，他引：1
新世纪是大学图书馆从传统图书馆到现代图书馆转型的关键时期,高校图书馆只有抓住机遇,借鉴现代企业先进的经营运作方式,努力塑造自己的品牌,拓展自己的服务领域,提高服务水平,才能协调好在信息时代的生存和发展问题,在新时代永葆活力和竞争力。 相似文献