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王老吉品牌大事记1828年清朝道光八年,王老吉在广州市开设了第一间"王老吉凉茶铺"专营水碗凉茶,成为王老吉品牌的起源点,王老吉品牌至今已有187年的历史。1839年湖广总督林则徐感恩三剂王老吉凉茶治愈己病之恩,遂赠刻有"王老吉"三字的铜葫芦一只,寓意"悬壶济世,普救众生"。1925年王老吉凉茶参加英国伦敦展览会,成为最早走向世界的民族品牌之一。 相似文献
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"我们会选择大型央企和国企合作,大家会遵守相同的游戏规则,不过,遵守法规的民企我们也欢迎。"在王老吉品牌回归广药集团100天之际,广药集团副总经理倪依东如是说8月22日,是中国国际经济贸易仲裁委员会(以下简称中国贸仲委)裁定生效后,王老吉品牌回归广药集团的第100天,这也是王老吉大健康公司(以下简称广药大健康公司)董事长吴长海压力最大的三个月。在过去,王老吉曾经是广药集团1472个商标中的一个。但是现在王老吉几乎是"1/2"。以王老吉凉茶领军的"大健康"产业,和"大南药"一起,成为广药集团并重的两块主业。广药集团的高管们与人寒暄时,王老吉凉茶也成为避不开的话题。在8月22日中午的一次便餐中,广药集团总经理李楚源跟客人们自始自终都在谈论王老吉凉茶。这天上午,李楚源出席的一次活动中,广药集团的上百种产品被展示在活动现场,而最靠近路边的一块黄金位置,留给了王老吉凉茶。在活动舞台上,王老吉的红色 相似文献
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2012年是对中国凉茶市场非常有历史意义的一年,这一年广州医药集团终于从加多宝手中收回了红罐和红瓶王老吉的生产经营权,但是这一年也是王老吉最艰辛的一年。2012年6月,王老吉大健康公司成立,按照广药集团的发展战略,王老吉大健康逐步建立及发展以"王老吉"品牌为首的"大健康"产业及战略。王老吉深刻洞察行业态势,精准规划品牌发展路径,破立结合两手抓。收回品牌仅仅一年之后的2013年,王老吉品牌销量高达 相似文献
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作为凉茶业的领头羊,王老吉已经不是第一次遭遇类似的麻烦。与往常几次不同的是,这次卫生部开始表态。更加引人注目的是,这次麻烦发生在新的《食品安全法》即将开始生效的6月１日之前——有人说,如果严格按照《食品安全法》的规定,2008年销售额已达140亿元人民币、位列罐装饮料榜首的王老吉,或许将面临一张巨额罚单;更大范围的问题则是：违规添加各类草药成分的众多品牌凉茶,都将面临下架危机。有人说,王老吉几次遭遇诸如此类的麻烦,背后都有“商战黑手”在策划、推波。但无论这是否真实,公众都有权利知道以下问题：喝王老吉究竟安全不安全？——推而广之,把凉茶当饮料喝究竟安全不安全？我们究竟有没有必要因“上火”而去喝凉茶？ 相似文献
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黎广 《记者观察(上半月)》2009,(6)
一把夏枯草,将降火的王老吉,置于"水深火热"之中. 5月11日上午10:00,北京西直门外南路1号的卫生部新闻发布厅,中国疾控中心营养与食品安全所常务副所长严卫星给红罐王老吉定了性:王老吉中的有些成分和原料,不在<食品安全法>已经规定的"既是食品又是药品"的名单之列.这意味着流传了170多年的、以王老吉命名的凉茶涉嫌违法添加非食用物质和滥用食品添加剂. 相似文献
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传播学中的首因效应指的是一种先入为主的优先效应,在市场活动中这种优先效应影响消费者的品牌选择。加多宝凉茶更换商标后,为了克服“王老吉”这一品牌的首因效应,从舆论、渠道、广告和活动各个方面进行整合营销,试图对消费者进行心理图像重塑。本文具体分析了加多宝集团如何运用多种营销手段进行品牌再造。 相似文献
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民营出版业在政策夹缝中诞生、发展、走向成熟到现在占据了出版业半壁江山。本文通过对磨铁图书的品牌运作案例研究的方法对民营出版业的品牌策略进行了总结,进而得出了品牌策略是助推民营出版社走向成熟的关键,并具体阐释了出版社品牌的建立、传播、延伸和维护。 相似文献
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民营出版业在政策夹缝中诞生、发展、走向成熟到现在占据了出版业半壁江山.本文通过对磨铁图书的品牌运作案例研究的方法对民营出版业的品牌策略进行了总结,进而得出品牌策略是助推民营出版社走向成熟的关键,并具体阐释了出版社品牌的建立、传播、延伸和维护. 相似文献
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笔者皆在论证现代商业社会中的信息传播过程也是一种大众文化的营销过程。笔者从大众文化的传播过程入手,运用营销学中的品牌理念,解释了当代电视节目的品牌化趋势,并通过对品牌策略的分析,论证电视节目品牌营销的可行性与操作性。 相似文献
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在理论界,论述媒体对企业品牌的影响历来是个热门话题。充分认识到媒体对品牌的作用,处理好他们之间的关系,是企业得以生存和发展的关键。在企业实施品牌策略时,如何处理好与媒体的关系,使媒体传播有利于企业品牌的建立,具有很强的实践意义。 相似文献
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主流媒体的经济责任媒体的价值在于推动品牌的成长,改革开放30多年来见证了许多市场品牌的成长,媒体广告激活消费需求,大家可以想想30多年前我们很少有人会喝可口可乐,十年前我国北方大部分人都不会喝凉茶,凉茶只是局限于广东范围。现在在屏幕上及终端市场有好几款凉茶与大家见面。广告可以引导消费文明,广告可以增加消费安全感,广告是卖方对于买方的承诺。我始终认为能做广告的企业一定是负责任的企业,其主观愿望是愿意和消费者进行沟通,愿意对所售产品进行承诺。中央电视台见证了很多品牌的传奇成长,比如说今年底将有三家家电企业超过千亿:已经步入千亿的美的、海尔,和有望步入千亿的格力。而我们的食品企业 相似文献
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品牌租赁早已有之,一场王老吉品牌争夺战更使得租赁这种合作方式备受关注。品牌租赁究竟是企业“借船出海”的青云捷径还是只能“为他人做嫁衣裳”的无奈选择？本文试图以王老吉的品牌之争为例解答这个问题,分析品牌租赁的是与非,并提炼企业在品牌租赁时应该注意的法则。 相似文献
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媒体品牌是指媒体的物质技术品质与感性条件相融合而成的一个整体标识,是一个媒体区别于另一个媒体的重要标志,也是媒体本质的外在特征,从某种意义上说,媒体品牌即媒体个性,品牌策略是一个系统工程。下面本文将主要从品牌定位、品牌塑造、品牌维护与推广、 相似文献