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网络传播中意见领袖的角色分析 总被引：1，自引：1，他引：0
网络是自报纸、广播、电视三大主流媒介之后发展起来的"第四媒介"。然而,它不仅具备传播范围广的大众传播功能,还包括了更具亲和力的人际传播和组织传播,是传播史上飞跃性的突破。本文将拉扎斯菲尔德提出"意见领袖"的理论应用到网络环境中,探究"网络意见领袖"的现象,重点分析网络论坛(虚拟社区)传播中意见领袖的角色特征,并与传统意见领袖进行比较。 相似文献
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意见领袖作为媒介信息、影响的中继和过滤环节,对以劝服为目的进行的传播产生着重要影响,其作用是通过一切合适的媒介将本群体与社会环境的相关部分连接起来。利用意见领袖开展意见性信息引导,整合不同传播形态的集合优势,才能获得有效的劝服效果。 相似文献
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主持人的"前、后台"行为、心理转换 总被引：1，自引：0，他引：1
主持人在电视中的出现标志着大众传播过程的重大转折．使信息通过电视这个大众媒介的传播的过程，从一级传播变成为了二级传播，在主持人出现以前信息传播一般是直接由电视流向观众．主持人出现之后，充当起了在电视和观众之间传递信息的“舆论领袖”的角色，他边连着大众传媒欲传递的信息，一边连着大众信息欲达到的受众． 相似文献
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本文以两级传播理论为主线,通过孔子学院与路加事件的对比分析,侧重从意见领袖的选取条件、意见领袖接触的信息、意见领袖接触的媒介以及意见领袖效果等四个要素来探讨两者在文化传播的"共通性",试图从历史的维度对孔子学院的海外文化传播策略进行关照,以期对文化传播实践有所助益. 相似文献
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微博的快速发展带来信息传播的新气象,其中新浪微博最具代表性,较好地体现微博意见领袖在信息传播中的重要作用。新浪微博的意见领袖涉猎范围广泛,信息互动频繁,传播效果明显,尽管存在局限性,但其在信息传播过程中充分发挥了自身优势,有效运用其自身影响力扮演着越来越重要的角色,也将会对舆论、广告传播等方面产生积极作用。 相似文献
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庞通 《中国广播电视学刊》2006,(4):44-45
随着大众传播经典模式的改变,仅以单向的新闻播报形式来反映社会变化显然已不能满足受众的需求。电视必须从过去那种简单的资讯提供者的角色向“信息管家、时事顾问、意见领袖”的智慧型信息提供者的媒介角色转变。 相似文献
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微博意见领袖的定义及特征
（一）微博意见领袖的定义
传播学者拉扎斯菲尔德为意见领袖下的定义是：“在将媒介信息传给社会群体的过程中,那些扮演某种有影响力的中介角色者。”而关于微博意见领袖,至今尚未有清晰准确且得到学术界广泛认可的定义,结合前人观点,笔者将其定义为：在以微博为平台的传播活动中,发挥有影响力的中介作用,将个人观点或意见推介给其他微博用户,并得到广泛认同的一类人群。 相似文献
（一）微博意见领袖的定义
传播学者拉扎斯菲尔德为意见领袖下的定义是：“在将媒介信息传给社会群体的过程中,那些扮演某种有影响力的中介角色者。”而关于微博意见领袖,至今尚未有清晰准确且得到学术界广泛认可的定义,结合前人观点,笔者将其定义为：在以微博为平台的传播活动中,发挥有影响力的中介作用,将个人观点或意见推介给其他微博用户,并得到广泛认同的一类人群。 相似文献
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《新闻传播》2019,(22)
"新媒体"是人类进入后工业社会、信息社会之后的媒介产物,是一种"所有人对所有人传播"的新型信息传播媒介。新媒体时代广播电视新闻记者角色的转型面临着深刻的历史背景,例如在信息的流动方面,形成了所有人对所有人的传播格局;在媒介融合方面,传统新闻生产者话语权发生了变化;在新闻工作者素养方面,从"小新闻"阶段过渡到"大传播"阶段。新媒体时代广播电视新闻记者角色转型的或然方向是多元的,但有四点应有之义:角色定位应当朝向全媒体新闻工作者;角色实现可以尝试朝向成为"意见领袖"工作者;角色素养必须做到职业逻辑与制度逻辑的完美结合;角色话语权的塑造应当朝向共同主体性导向。 相似文献
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20世纪40年代拉杂斯菲尔德提出“意见领袖”的概念,并运用于人际传播和组织传播中．如今．互联网时代的信息传播给人们的传播方式带来了巨大的冲击和影响．本文在网络虚拟社区的新环境下．将“意见领袖”的理论运用到网络传播中,探讨意见领袖的形成机制．重点分析意见领袖的角色特征变化． 相似文献
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本文尝试从媒介功能理论的角度来讨论媒介在企业危机传播中所扮演的角色,阐述了媒介作为强势的意见领袖对危机事件的传播、扩散、以及消费者和公众对危机的认知和判断的影响,同时自身也不可避免的卷入到危机事件中。 相似文献
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网络传播与"意见领袖"理论调适 总被引：2，自引：0，他引：2
网络传播带来媒介环境的转型,"意见领袖"的内涵、评价标准、角色定位都发生了变化."意见领袖"理论解释力降低.本文以网络传播中"意见领袖"的结构改变为切入点,探寻"意见领袖"理论在新媒介环境中的相应调适. 相似文献
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主持人语：美国传播学教授曼纽尔·卡斯特表示,网络是“能够称得上具有结构的组织里最不具结构性的组织”。作为一种柔性组织,网络准入机制低,灵活性大,群体参与性高,主动性强,是信息发布与信息获取的新型组织。在各类信息互动与交流的网络传播当中,以微博、微信为代表的新媒体对人际关系的影响较大。作为网络化组织形态的微博,具有草根性与平民化的特点,成员间的网络社交与政治参与体现了其鲜明的社会性。网络人际传播中的活跃分子--意见领袖,在微博传播中扮演了组织者与领导者的角色。意见领袖可以称作是亚当斯（J.S. Adams）研究中的“组织界限沟通者”,它能协调与平衡组织与传播环境的信息交换,在社会传播中意义重大,影响深远。互联网的发展有利于人际互动,同时给大众打通了政治参与的通道,使大众的舆情及意见得以充分表达,这极大地促进了民主进步和社会发展。本期“组织传播”栏目紧扣网络传播的时代背景,探讨信息交流过程中互联网、微博、微信等在信息传播过程中的传播作用与传播价值,以“意见领袖”、“微博公益”、“政务微博”、“网络政治参与”等热词为研究主题,刊载文章四篇,旨在和读者分享、探讨传媒新动态下的学术研究成果。 相似文献
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在微博出现之前,BBS论坛、博客等虚拟社区成为网络舆论的集散地,微博这一新兴自媒体的出现改变了网络舆论的传播模式。本文从传播角色、舆论影响力的形成机制和信息的传播效果来比较微博意见领袖和BBS意见领袖的不同。相对于论坛舆论领袖的草根性,微博意见领袖更趋于精英化;论坛意见传播是内聚型,微博传播则是发散型;微博的信息传播能引发一系列的连锁反应,论坛的意见流通则局限于孤岛内部。通过这些对比研究,旨在发现不同意见领袖的特点,进而更好地引导网络舆论。 相似文献
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少数民族社区信息传播效果直接影响到民族地区的稳定和发展。引导和培养少数民族社区意见领袖,对正确引导舆论、维护社会和谐稳定都是积极有益的尝试。区分少数民族意见领袖当中的传统力量和现代群体,有针对性地寻找优化少数民族意见领袖知识结构、强化少数民族意见领袖文化素质、提升少数民族意见领袖媒介素养的路径,是引导少数民族意见领袖的可行办法。 相似文献
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电视圆梦节目是近年出现的新的节目形式,以电视媒体帮助普通人圆梦为主要内容。在其整个传播过程中,存在心愿来宾、嘉宾、主持人、编导和观众五种不同角色的传播主体。其中心愿来宾、嘉宾和观众是非专业的传播参与者;主持人和编导则是职业传播者。本文以江苏综艺频道的《都来爱梦》为例,分析电视圆梦节目的非职业的传播参与者——心愿来宾、嘉宾和观众的传播心理,以期为更深层次的研究和专业实践提供帮助。 相似文献
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电视谈话节目是由无数轮会话组成的,通过电视媒介传播的,主要是在真实环境中自然产生的会话语料。主持人就像是这个节目语篇的设计者,运用一定的语言手段,引导着嘉宾和观众共同完成这个节目的创作。本文将从角色原则、一致原则、礼貌原则及和谐原则四方面阐述关于电视谈话节目主持人语用原则。 相似文献