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2005年是令中国报业不安的一年。国内几家大报业集团去年上半年营业额大幅下滑，许多一直被视为中国最强势的纸质媒体，如《北京青年报》、《广州日报》的广告经营额均出现了负增长。报纸广告增速明显放慢。报业盈利下降，这些信号宣告了中国报业连续20年快速增长期的结束。其中的原因是多方面的，汽车、房地产、医药等儿大报纸广告的支柱行业“集体”缩减投放是表象。深层原因则是内容和运营模式同质化、赢利模式单一等报业自身经营问题。 相似文献
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2005年,因为广告营业额的大幅下滑,中国报业遭遇拐点。本文分析了为应对困境,报纸在广告经营方面的几种举措,这些策略在吸引广告主关注、开发广告资源、提高广告收入等方面都起到了一定作用。2009年,报纸广告开始回暖,但是困难依然存在,建议从售后服务和广告结构等方面入手,探索报纸广告的发展道路。 相似文献
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报纸广告的经营管理体制是为报业经济服务的,不管怎么变,它都要适应并随着报业经济的发展而发展,这是搞好报纸广告经营工作的一个基本原则。在这个原则的指导下,《齐鲁晚报》从1993年开始在广告经营管理体制上进行了五次重大改革,这五次改革就如五次浪潮一样,推动着《齐鲁晚报》广告收入持续高速增长,也探索出了一套行之有效的广告经营管理模式。 第一次改革:打破铁饭碗,实行承包制 《齐鲁晚报》创刊于1988年,但最初的5年时间里其广告创收一直没有什么起色,到1992年,广告收入 相似文献
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作为文化意识形态的报纸广告．自然是文化的载体。优秀的报纸广告,必定有深厚的文化内涵。《三峡日报》坚持把优秀的“广告文化”融人广告经营实践。成功探索党报广告经营可持续发展规律,取得了经济效益与社会效益的同步提升。保证了新闻事业与报业经营的和谐发展。 相似文献
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正最近两年,我国报业经营进入了最为困难的时期。由于宏观经济增长的放缓和新技术带来的传媒生态环境的变化,原已不振的传统媒体面临进一步恶化的市场环境,报纸经营更是以令人惊叹的趋势快速下跌。在各种形式的研讨会、论坛上,以及微博、微信等媒体上,凡是触及报业经营的话题,几乎都是一片唱衰之声。报业经营的现状中国广告协会报刊分会、央视市场研究(CTR)媒介智讯联合发布的《中国报纸广告市场分析报告》显示,2013年上半年,报纸广告按刊例价格统计同比降幅急剧扩大到16.4%,环比也下降了2.9%。2013年6月报纸资源量同比下降26%,资源 相似文献
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作为一个中等发达国家。澳大利亚报业广告一年的总收入与我国全国报业广告年营业颓的总和相差无几(报纸的种类比我们少得多),其报纸广告的发展水平相对于西方发达国家来说,离我们也许要近一点,因此,许多经验和做法对国内报业同仁应该说具有更多的借鉴意义。十几天的考察一晃而过,但《墨尔本时代报》等几家澳大利亚主要英文报纸在广告经营上留给我们思考的东西却颇为可观。 相似文献
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报纸广告的经营管理体制是为报业经济服务的,不管怎么变,它都要适应报业经济的发展,并要随着报业经济的发展而发展,这是搞好报纸广告经营工作的一个基本原则。在这个原则的指导下,齐鲁晚报从1993年开始在广告经营管理体制上进行了五次重大改革,就如五次浪潮一样,推动着齐鲁晚报广告收入持续高速增长,也探索出了一套行之有效的广告经营管理模式。 相似文献
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我国报纸广告经营现状分析 总被引：3，自引：0，他引：3
１９９８年,中国报业的广告收入普遍不景气,近半数报纸的广告收入不同幅度下降,１／３的报纸广告收入与上年持平,只有少数报纸有较大幅度增长。虽然造成这一结果的原因非止一端,然而,作为报纸最重要的经济来源,广告收入的这种停滞不前的状态,无法不令人重新审视报纸广告经营的现状,认真思考报纸广告经营的出路与对策。全面看待报纸广告经营的现状从目前来看,对报纸广告构成挑战的两个因素在于：１．电视发展所带来的挑战。从１９９５年以来,报纸广告不管是从经营额,还是从增长幅度上,还是从其在全国广告经营额中所占的比重来看… 相似文献
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近几年来,传统报业面对新媒体的挑战和冲击越来越大,从几个数据就可以看到我们面临的形势是多么严峻：2010年,美国报业广告规模回到了1950年代,报纸广告加上自身网站广告,才相当于1950年报纸广告的规模; 相似文献
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报纸广告整合经营的"罗盘" 总被引：2，自引：0，他引：2
中国报纸广告在2002年和2003年呈现出高速攀升、繁荣景气的局面，增长速度达到19．52％和28．93％．但是出人意料的是2004年报纸广告急转直下，增速仅为9％。2005年报纸广告增速继续下跌，按照刊例价计算。仅仅上升了8％。如果考虑到当年报业广告折扣更低的问题．广告实收金额增速可能下降得更低。过去广告收入较为丰厚的部分报纸甚至开始出现负增长的局面。 相似文献
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报纸广告经营方式的创新是增加广告经营收入的亮点。是报业广告经营管理者时常思考和不断探索的问题,也是报业广告市场发展、市场竞争的需要。在既良好又残酷的广告发展环境中,报业广告要想在竞争激烈的市场环境中站稳脚跟,就必须具有创新意识和创新精神,在经营理念、经营举措上找到适合自己发展的战略战术,以不断提高报纸广告经营的质量和水平。 相似文献
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创刊于1929年的《新新新闻》报是一份在成都报业发展史上极具代表性的报纸,而医药广告是当时投放量大、关注度高、获利丰厚的一类报纸广告,以《新新新闻》报医药广告为切入点,可以从侧面反映当时民众医药消费需求、经济水平、医疗卫生、中西医文化碰撞交流的情况等广阔的社会图景,丰富特定时期内区域报业史、广告史的研究内容. 相似文献
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过去,凡报媒都有过传统单一的广告从业经历,实践表明,新时期,我们必须以多元化经营奠定我们的思路,拓展我们的财路,从而做大我们的事业。当然这个不再是过去意义上的多元化,应围绕报业广告这一核心形成有效运行的＂轨迹＂。近几年,《海门日报》实施广告营销策划,为多元化经营探索了一些方法,有力推进了报业发展。这里我们将实践的点滴归结为新时期报纸广告营销的十大“看点”,以期抛砖引玉。 相似文献
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在国内众多报纸和报业经济被一步步推向市场的过程中,由于报业广告人的辛勤耕耘和广告主、广告代理商的竭诚合作,中国报业广告近年来发展较快,年营业总额一路攀升,扶摇直上,1997年预计达到90亿元。报业广告人严格守法、依法经营,在千方百计赢得方方面面更多理解和帮助的同时,更寄厚望于竞争日趋激烈的广告市场在各界人士共同努力下能够从以下方面实现进一步的规范。对报纸广告影响力的评估需要规范。对报纸广告的影响力进行客观、公 相似文献
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广告是媒体经济的晴雨表。2008年下半年以来,席卷全球的金融危机导致世界性的经济衰退,报业广告面临着前所未有的挑战。据中国广告协会报刊分会介绍说,今年上半年中国报纸广告平均降幅达10％左右,有75％的报纸广告是下降的。金融危机同样严重冲击了浙江日报的广告经营。今年上半年,浙报内部统计的36个广告行业中有半数行业是下降的,其中支撑浙报广告三分之一份额的土地、金融、楼市、汽车等四大支柱广告行业受冲击最大。 相似文献
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近年来.《三峡日报》连续三届被评为"全国广告行业文明单位",连续四年被评为湖北省行业自律先进单位,广告经营总额、增长幅度和经营质量均居于湖北省地市州报首位.2012年5月,《三峡日报》用诚信和自律打造"干净的报纸广告"的做法和经验,获得中国报业协会评定的"中国报业经营管理创新成果奖". 相似文献