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1.
2010年中国电影营销市场规模将达到9.3亿元,较2009年增长78.8%.预计到2012年该市场规模有望达到21.8亿元.如何增加票房以外关联产业的收益,逐渐为投资者和各大电影公司所重视.影视中的植入广告之所以饱受观众诟病,问题不在于要不要植入广告,而是广告如何植入.观众反感的并不是植入广告的本身,而是植入广告的手段.随着付费电视时代的来临,植入式广告是媒介产业特别是电影行业应对这一煤介变革的现实选择.因此,优化植入广告形式,创新植入手段将成为电影营销中不可或缺的有力武器. 相似文献
2.
章晓琴 《四川职业技术学院学报》2008,18(1):55-57
电影植入式广告渐入主流.中国电影人和广告人都在电影植入式广告这一异业结合模式中寻求新的发展机遇,图谋共赢.解读中国电影中的广告植入形式,分析研究中国电影广告植入的优势和不足,将会实现中国广告和中国电影的双赢. 相似文献
3.
近年来,中国的传统广告在经历了多年的高速发展后增幅趋缓,开始进入瓶颈期,但是精明的媒体人又找到了一种让观众无法躲避而又乐意接受的广告方式,这就是植入式广告。植入式广告也称隐性广告,与显性广告相对,主要是指把广告植入到电视剧、电影场景、节目中等,使广告与之融为一体,在受众无意识的情况下将商品和品牌信息不知不觉地展现给受众,进而达到广告主所要求的目的。它最大的特点就是把广告做得不像广告,让观众在没有任何戒备心理的情况下悄然接受。 相似文献
4.
随着市场经济的不断发展和完善,电影已不再仅仅是源于生活而高于生活的艺术表现形式,其商业价值的实现越来越成为电影制片方和摄制方所关注的焦点。五花八门的电影植入广告便因此应运而生。本文主要针对2010年国产电影植入广告的艺术表现手法及存在问题进行剖析解读,并提出针对性意见。 相似文献
5.
喻白薇 《贵阳学院学报(社会科学版)》2011,(2):29-31
中国电影的产业化改革进程,不仅加快了电影产业的繁荣,也带动了电影广告产业的发展。植入式广告将产品或服务与电影相结合,试图达到艺术与营销的双赢,它拓展了广告宣传的新空间,同时也一定程度上缓解了电影制作中对资本的需求。由于植入式广告在我国尚处于初步发展阶段,加之目前我国没有植入式广告的相关法律法规,其逐步盛行的过程中不免出现了诸如植入的广告过多导致观众反感、植入广告与剧情发展并无关联性、植入广告为广告宣传所禁止的内容等问题。学界对于植入式广告的运行模式探讨得较多,而如何对其进行引导与监管却被忽视。只有将植入式广告纳入法制管理的轨道,才能实现电影与广告的共同发展。 相似文献
6.
黄萌楣 《南昌教育学院学报》2016,(4):44-48
植入式广告作为一种新的广告形式早已出现在中国电影的荧屏上。美国电影植入广告已经较为成熟,我国的植入式广告仍处于初步探索阶段,在比较中美电影植入式广告的发展历史、现状以及表现形式的基础上,剖析电影植入式广告在植入技巧、有效运用、效果评估以及运作体制等方面存在的问题,并提出相应的发展对策和建议。 相似文献
7.
影视剧中隐性广告的出现,为商业广告开拓了更加宽广的空间,但有些影视剧为了自身利益而滥用隐性广告,不仅影响了影视剧的艺术性、真实性,也给观众带来了不适和厌恶感.另一方面,广告的引入也为影视剧创作带来了更多的资金投入,降低了影视剧投资的风险,为影视剧发展提供了帮助. 相似文献
8.
吴新华 《河南广播电视大学学报》2011,24(4):9-10
电影植入式广告向人们展示着一种超前的广告文化形象,即它是以非广告的形式将产品、品牌隐藏于电影中并和电影情节融为一体,在受众观看电影的同时,不知不觉地把广告信息展露、传播给受众,达到润物细无声的效果。电影《杜拉拉升职记》是我国植入式广告的成功之作,通过对这部影片中植入式广告的表现形式和成功之处进行分析,揭示当前电影中植入式广告的融入策略。 相似文献
9.
蔡军 《赤峰学院学报(自然科学版)》2014,(12):73-75
电影是一种艺术表现形式,它在传播文化的同时,也可以作为一种承载商业信息的介质.在新媒体高度发达的今天,智能终端和无线互联网的普及使得人们要在碎片化的环境中接收信息,再加上电影中植入广告数量偏多、方式生硬等缺点,传统电影在传播商业信息方面面临瓶颈.微时代除了微博之外,微电影也是引人关注的新事物,它突破了传统院线电影的物理环境,并以其成本低、传播快、互动频繁等优点成为企业散播商业广告的首选.这种定制式的微电影广告实现了高端植入,降低了广告主的投资风险,有利于企业和微电影的制作者获得双赢. 相似文献
10.
张鹭 《黄河之声(科教创新)》2017,(8)
随着广告时代的来临,影视媒体、报纸媒体等媒介现如今都以广告的插入作为主要的盈利模式,而随着互联网媒体的发展壮大,影视广告的发展前景虽十分可观,但当今时代对影视广告中的视觉设计要求越来越高.影视广告与影视剧、电影等要求大体相同,主要以影像作为主要关注点,但由于影视广告时间短的特点,影视广告中的视觉效果要比电影等更能具有鲜明性,色彩服装等也以让观众留下深刻印象为主要目的,所以,影视广告的视觉设计是整个影视广告的支柱.只有将广告的主旨在影视广告的视觉设计中准确的传达给观众,才能让观众准确的了解整个广告产品. 相似文献
11.
冯健飞 《湖北第二师范学院学报》2013,(10):125-127
电影植入式广告又称“隐性广告”、“嵌入式广告”.作为一种新型媒体广告营销方式,植入式广告自90年代随着美国商业大片进入中国,随即以蓬勃之势迅速发展起来.一时间出现许多与广告“联姻”的中国电影,其中以冯氏的“非诚”、徐峥“泰囧”为翘楚.在电影、广告携手繁荣的表象下,也存在着不少问题与发展之危机.如何让广告与电影这对半路“夫妻”能和谐地一路走下去,电影《小时代》或许能给我们更多的启示. 相似文献
12.
影视剧作为大众传播媒介的一种类型,自从诞生以来对我们现代社会和日常生活的影响是非常巨大的。近些年来,传统媒体的电视广告、报纸广告、广播广告等越来越引起受众的反感和排斥,而影视剧之中的植入式广告凭借它新颖的营销模式和诉求方式,已然成为当代社会影视媒体广告的新的演绎平台,为广告主和媒介双方提供了新的合作机会和选择。 相似文献
13.
俞川 《重庆职业技术学院学报》2010,19(5):54-57
近年来,在华语影视剧市场愈渐繁荣,中国文化发展和传播愈渐火热的背景下,越来越多的华语电影出口到世界各地以及参加各个国际电影节。而以中国功夫为题材的影视剧又是提高外国观众兴趣、传播中国文化的主力军。因为该类影视剧题材、台词、文本的特殊性,其英译（特别是字幕翻译）的工作量和工作难度都给翻译工作者带来了不少挑战。电影字幕翻译的质量直接决定了电影传播中国文化的效果,但令人遗憾的是,不少中国功夫题材影视剧字幕的英译并不乐观,此类字幕翻译的研究并不全面,本文从理论基础到翻译实践,对该类影视剧的字幕翻译进行了研究,提出翻译策略,以期对中国功夫题材影视剧的字幕翻译有所帮助。 相似文献
14.
申华 《赤峰学院学报(自然科学版)》2013,(8):138-139
各种各样的广告在我们的身边以各种各样的形式铺展开来,有的直接,有的晦涩,有的煽情,有的趣味多多.关注近年来的广告趋势,单纯灌输式的广告已经越来越少,更多广告在以受众喜闻乐见的形式出现.以益达、德芙为典型的众多系列广告,以宣传中国节日、关爱老人为典型的公益广告等等,无不体现着我国广告发展的多样化与日趋成熟的趋势.广告的创意是广告的灵魂之所在,而在众多琳琅满目的广告中,一些温情脉脉的广告在充分调动受众情绪的同时,也使人感受到其品牌、产品不再是冰冷的,而是温暖的、富有内涵的和具有人性化、人情味的. 相似文献
15.
曾晨 《吉林广播电视大学学报》2010,(8):103-103,61
简述近年来国产电影发展的特征,分析电影明星云集、合拍电影出现、电影高投入和多收益的现状,通过对中小成本电影如何突破这一点展开讨论,从剧本、植入广告、赢得国外声誉三点逐一分析,研究中国中小成本如何赢得市场,如何将艺术与商业融为一体。 相似文献
16.
如今,电影中广告的大量植入早已是司空见惯,但若编导在将广告商品有关的影像、声音等植于电影画面或对白中时未能做到“无痕介入”,那么带给观众的无疑是杂糅拼凑的尴尬。联想到英语教学,那些刻意追求人文教育,直接介入人文教育,让人文渗透成为一种创可贴式的现象,也难免让人感到唏嘘不已。 相似文献
17.
吕益都 《首都师范大学学报(社会科学版)》2006,(5):45-49
电影文本与电影受众之间的关系,是一种审美的知音关系。中国电影受众对作品的期待与认同,接受与喜爱,往往体现了深层的民族性的文化意蕴。正是特定的民族文化心理与审美鉴赏方式决定了对作品内涵的价值取向,也进而会影响到电影文本创作的方向。本文试图以中国古典审美论中的“澄怀味象”这一命题,来解释中国电影文本与受众之间特殊的审美知音关系。 相似文献
18.
翟莉 《商情·科学教育家》2011,(2)
植入式广告已经开始大规模的进入人们的视野,然而植入的优良也开始成为人们关注的热点问题.本文通过对影视作品中植入式广告的评论,研究并总结出广告植入的五个技巧. 相似文献
19.
万军 《苏州教育学院学报》2012,29(3):12-16
电影植入式广告运作模式大体可分为场景植入式、语言植入式、情节植入式、形象植入式。中国电影植入式广告由于起步较晚,其运作模式还很不成熟,存在很多问题,如方法过于简单,内容过于浅白,手段过于生硬,效果过于突兀,分寸掌控不当,商业色彩过浓等。针对这些问题,可以丰富植入式广告的运作模式,强调品牌与内容的自然结合,坚持内容为主、受众为本的原则,实现商业与艺术的有效平衡;加强对植入式广告的法律监管,建立相关的行业准则。 相似文献
20.
李琼 《湖南大众传媒职业技术学院学报》2010,10(6):58-60
鉴于受众的接受心理,本土化的广告更容易激起受众情感的共鸣。在中外广告业激烈竞争的背景下,本土化是中国广告的一大制胜法宝。合理运用中国传统文化,能够创造出具有中国特色的优秀广告。 相似文献