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微动漫作为互联网的产物开始在大众的生活中普及开来。在广告中的运用满足了大众的视觉新鲜感,简洁夸张的表现时下社会生活。本文是浅析微动漫在广告中运用的优势,刺激大众视觉感,同时推进动漫业的持续发展。 相似文献
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化妆品广告在广告中占据了较大比例,其广告中的女性形象更是一道亮丽风景。但是如今化妆品广告中的女性形象塑造存在着较多问题,如过多渲染女性身材外貌美,过多追求明星效应,过分的裸露,缺少真实生活气息等。广告是给普通大众看的,广告女性形象也应该符合大众口味,其问题值得认真改进。 相似文献
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海报广告是世界最早广告形式，是广告的鼻祖，经过历史的发展而有了新的内涵和作用，本文通过将新意义的海报广告与大众媒体广告的功能对比来阐述海报广告的现状。 相似文献
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语言文字隔阂是广告跨文化传播中最明显的障碍之一。适应目标受众语言文字习惯及特色的广告文案,是广告跨文化传播成功的基础和保证。本文运用个案分析法,从价值观念差异、文化背景差异、大众审美心理等角度探索广告跨文化传播的文案翻译策略。 相似文献
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"山寨明星"代言是在山寨文化的盛行下,催生出的广告宣传现象,从广告专业发展的角度看,这种现象反映了我国广告道德建设的缺失和不完善,广告道德的高低是衡量广告业发展的重要指标,应该引起专业人士的高度重视。 相似文献
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现实中的不和谐广告使社会诚信体系遭到破坏,公众对媒体和企业的信任感丧失。诚信是和谐社会的特征,也是广告的基础,广告必须在"和"的多样性前提下以"谐"的规范、协调、法制为基础,才能重塑企业和媒体的诚信体系。 相似文献
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软文正日渐获得企业和学术界的重视。现实中,常常出现一个平面媒体上同时登载某品牌软文和该品牌广告或竞争品牌广告的情景。此时,软文和互补广告是否能够达到"双剑合璧"的效果?竞争广告是否一定会抑制软文的沟通效果?论文通过两个实验,深入分析和比较软文和互补广告及竞争广告的联合沟通效果。研究发现,软文和平面广告联合发布过程中,软文与互补广告的联合沟通效果并不一定高于与竞争广告的联合沟通效果。对于不熟悉品牌,软文和互补广告的联合沟通效果好于和竞争广告的联合沟通效果;对于熟悉品牌,软文和互补广告的联合沟通效果与和竞争广告的联合沟通效果没有显著差异,甚至在趋势上软文和竞争广告的联合沟通效果更好。 相似文献
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最近有关搜狐和奥运会之间的新闻层出不穷,大体说来,作为奥运会历史上第一家以互联网赞助商身份出现的搜狐,在改变了赞助商不允许在互联网上投放奥运主题广告这一"潜规则"的同时,却被指责为垄断——因为解禁之后的赞助商们只能在搜狐网上投放奥运主题广告。且不论这件事情谁是谁非,单单看北京奥组委在整件事情中对于互联两广告的小心翼翼的态度,我们可以得出两个结论:一是互联网广告还没有脱掉"新生事物"的帽子,所以被区别对待;二是有关机构预测2007年国内网络广告收入将超过10亿美元,这一预期数字显然刺激到了很多人,包括奥运赞助商。不过,在现在的广告人眼里,互联网广告这一称呼已经显得有些过时与笼统,他们津津乐道于分众传媒的成功经验、内置广告的可行性、精准营销所带来的长远转变等。事实上,在互联网的冲击下,旧有的广告行业正在解体,新兴的广告人们正在思考如何淘金,从最早的广而告之到最新的精准广告,广告形式也发生着翻天覆地的变化。有人说,这是新广告革命,也有人说,这一切意味着广告正在从内容进化转向形式进化,未来的胜负当取决于谁占据了新的广告平台。或许在这个问题上本没有谁对谁错之分,在尘埃落定之前,评论新广告还为时尚早。我们能看到的,也不过是新广告在前进!前进!前进!!! 相似文献
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"从广义上讲,有关广告语言的任何研究都属于语言应用的研究,其总结出来的各个层级的语言形式也都可以称之为语用类型。"广告语言的研究实际上是语用学的研究范畴,所以广告标题创作应该遵循语用原则,本文主要针对不成功广告标题的案例进行分析,阐释语用原则与广告创作的关系。 相似文献
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在药品整治方面,北京将禁止和取缔以公众人物、专家名义证明疗效的药品广告。这道禁令,将使名人和良莠不齐的药品广告划清界限,斩断了假冒伪劣药品凭籍大众媒介利用名人欺骗消费者的利益传导链条,更有助于维护名人良好的社会形象。因而,名人应该感谢这种公共善政对己的他律性保护。 相似文献