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网络直播现象在2016年呈井喷式增长,随着移动互联网技术的发展,如今的直播平台已经进入了"随走、随看、随播"的 3.0 移动视频直播时代。本文试从传播学角度出发,然后从传播主体、传播模式、受众分析以及场景融合几个方面探析网络直播现象,进而可以有针对性地提出对网络传播的引导与监管策略。 相似文献
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淘宝"村红"直播作为一种全新的直播模式,在现如今乡村渐趋消失、城市消费者越发怀念乡村野味的社会背景下有着广阔的发展空间。网络直播与现代农业的结合,为乡村农货"走出去"开辟了便捷的渠道。农民与消费者可以借助直播平台省掉许多中间环节,实现直接有效的沟通。农商借助直播平台帮助农产品增值,把农产品的信息广泛传播,拓宽销售渠道,将极大地促进农产品流通。从观看"村红"直播的受众出发,可通过对受众的量化研究和质化分析,结合直播平台特色,从传播学视角探究参与"村红"直播的受众的心理动机和媒介接触行为之间的关系,为电商提供有效的建议,让农民更好地网销农产品。 相似文献
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根据艾媒咨询数据显示,2017年上半年,移动短视频用户规模年增长率达到58.2%,2017年全年中国在线直播用户规模达到3.98亿,增长率28.4%.从直播的形式多样化与直播领域的粉丝聚集效应都能够直观地看到受众对这一媒介形态的关注热度.就传播优势而言,与其他的传播方式相比,网络直播平台具有开放性、实时性、互动性等鲜明特征,获得了广大网络用户的喜爱,并在许多方面发挥着越来越大的影响力.然而,其面临的问题也不能忽视,如直播平台的内容良莠不齐、违规现象层出不穷,等等,给直播行业的全方位发展带来了负面作用.其中,水滴直播因屡遭曝光、投诉,而备受公众质疑,最终于2017年底宣布永久关闭.基于此,笔者主要以"水滴直播"为例子,研究网络直播平台在爆炸式增长的背后存在哪些危机,并如何转"危"为"机",以期为直播市场的有序发展提供理性参考. 相似文献
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近年来,网络直播行业的规模呈现井喷式扩张,引发了社会的广泛关注.据第41次《中国互联网络发展状况统计报告》数据显示,2017年,网络娱乐类应用用户规模均保持了高速增长,其中网络直播用户规模达到了4.22亿,年增长率最高,达22.6%.大型直播平台每日高峰时间大约有3000多个直播"房间"同时在线,用户数可达200多万人次.业界普遍认为,网络直播平台是互联网发展的下一个风口,然而,随着网络直播平台不断爆出主播行为失范等新闻,2017年4月14日,文化部对斗鱼、虎牙直播、YY等主流直播网站的涉黄涉暴行为进行了处罚.这一系列行动使得人们在讨论网络直播平台"热"发展的同时,也应该冷静地思考网络直播平台发展过程中针对失范行为的引导与规制建设问题. 相似文献
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突发事件、重大活动报道,SNG电视新闻直播以领先报纸、网络和手机等新老媒体的手段,零时差地呈现着新闻事件的时时动态,满足普通受众的第一知情权。然而,一场漂亮的SNG直播,并非只是镜头、现场音和出镜记者叙述三个构建的简单组合。记者是SNG直播的核心元素,一个成熟而且优秀的直播记者,不是一个简单的传声筒,而要懂得"设计"直播,懂得在新闻现场冷静思考,用符号化的大众传播手段,让"漂亮"的直播深入"人心"。 相似文献
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2016年1月斗鱼"直播造娃娃"事件的爆出,加速了相关部门对于网络直播行业的监管步伐.文化部、全国"扫黄打非"办公室及地方文化执法部门,相续加入到网络直播行业的监管队列当中,网络直播行业进入了"管控时代".2016年9月9日,国家新闻出版广电总局下发文件《关于加强网络视听节目直播服务管理有关问题的通知》,预示着网络直播行业第一次洗牌、分流时刻的到来. 相似文献
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2016年,"网络直播"在互联网界掀起了一阵热潮,"观看直播"成为网民生活中一件新奇而又时尚的事情.据CNNIC发布的第39次《中国互联网络发展统计报告》显示,截至2016年12月,我国网络直播用户规模达到3.44亿,占网民总数的47.1%.网络直播于2015年初步形成,在一年之内便俘获了近半数网民的关注,这足以展现出网络直播在互联网经济世界中的强大影响力.相应地,各种直播平台也吸引了资本的涌入,几乎一半以上的直播平台都融资成功,斗鱼直播、花椒直播、触手直播等更是获得了数亿元的投资.庞大的用户群决定了网络直播繁荣的下限,而资本的投入则决定着其进一步发展的上限,在这两者之间,网络直播市场的认识和运营方式则直接影响着直播行业的发展态势和生命力,是网络直播持续发展的基本保证.然而,在网络直播热潮的背后,一些不确定的因素始终困扰着网络直播的发展,出位、色情、暴力等诸多消极行为混杂其中,使得社会上对网络直播的质疑越来越多. 相似文献
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随着互联网、移动直播平台的不断升级和5G技术的应用,2020年以来,"慢直播"作为一种新的直播形态应运而生并流行起来,央视及地方融媒体不断推出各种慢直播节目,例如武汉火神山、雷神山医院建造、北斗三号卫星发射等,给受众带来了全新的直播观看体验."慢直播"是直播模式在新时期的衍生产品,相对于"传统直播"而言,它是一种新闻生态的融合创新. 相似文献
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2016年被称作"网络直播元年"。作为一种新型的网络互动模式,网络直播已站在了当下互联网的风口上,在2015年即达到了90亿的市场规模。布尔迪厄的社会资本论的视角,为理解网络主播如何在直播场域中以符合当下社会情况的生存心态进行社会资本的积累,并进一步将其转化为更有效的经济资本,提供了理论解释。在符合法律法规的前提下,未来的网络直播应走向有个人时尚分辨度、有实质,并能真正戳中网络"痛点"的内容营销模式,才能使主播更好地完成社会资本的积累及兑现。 相似文献
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2020年新冠肺炎疫情发生以来,网络直播带货成为广告营销行业新常态.当前,网络直播带货呈现以下特点:一是中小型企业库存积压,直播带货或成"救命稻草";二是带货场内马太效应加剧;三是主流媒体、企业家、明星等多元角色入局直播带货;四是直播带货成为公益营销新举措.在直播带货飞速发展的当下,应该冷静思考网络直播带货的现状,发现其存在的问题,从而寻找网络直播带货的真正价值. 相似文献
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作为电商领域的细分消费群体,海淘用户规模从2016年0.41亿人到2020年约1.58亿人,交易规模预计2021年将超3万亿元。但日益旺盛的海淘需求和逐渐凸显的电商顽疾,极大地制约了消费活力的释放。视频直播作为一种传播媒介,嵌入到海淘场景中,在一定程度上打破了"需求"与"顽疾"角力的僵局,对传统图文海淘模式的局限性有所扩展。本文从电商细分消费群体——海淘族视角出发,以其行为动因、传统模式及现存问题为背景,以淘宝直播全球扫货为例,围绕视频直播五大特性与海淘场景的融合优势及问题进行阐述。视频直播在建立商家与消费者信任关系、提升消费体验、加速购物决策、激发行业参与者竞争潜力等方面起到了重要推动作用。同时,回归海淘直播的本质,狂欢之下暴露诸多问题需要全链路参与者正视并解决。 相似文献
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2016年,移动直播成为整个传媒业的焦点,直播行业用户规模快速增长,市场份额迅速扩张,直播逐渐渗透到了社会生活的各个角落,直播平台也发展到200多家。与映客、斗鱼TV等直播平台相比,一直播作为移动直播领域的后起之秀表现出了强劲的发展态势。虽然因起步较晚追赶之路稍显艰难,但不论是在多元化内容生产、网络正能量传播还是在内容监管方面,一直播的表现都相对突出。因此,本文以"一直播"作为典型案例,通过实地调研和深入分析一直播这一年的发展情况和突出表现,探讨移动直播行业目前发展的特征、困境和未来发展趋势。 相似文献
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1997年被称为中央电视台的直播年。从3月初开始,现场直播"日全食一彗星天象奇观"写下了电视媒介与科技界携手传播天文知识的新篇;七月"香港回归特别报道"几乎在每一个中国人心中都抹下了浓重而灿烂的一笔;到年底,黄河小浪底截流、三峡工程大江截流直播均引起了较强烈反响。尤其是三峡直播的成功,证明我们有能力在任何地点完成任何浩繁庞大的现场直播报道,它既为1997直播年划上了圆满的句号,又标志着中央电视台向世界级大台迈出了强有力的一步。对重大事件在第一时效作现场同步报道,这是电视新闻发展中不可逆转的趋势。今后,各类现… 相似文献