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打服务受众牌从而赢得受众是当前媒体之间竞争的一个重要手段。媒体服务受众离不开自身载体。作为广播，服务受众的基本做法一般是开设播出时间、长度固定的新闻性或服务性节目。但是，观察浙江电台新闻综合频道2003年1-8月份推出的四个报道活动：“新春服务百万民工的劳务专题” 相似文献
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一系列关注民生类热线节目的出现,无疑在很大程度上满足了现代受众新的需求,而从这些热线节目所延伸出来的服务活动,更是拓展了传统广播媒体的功能,更多地体现了现代广播媒体的服务百姓生活的功能。从这个意义上来说,办好热线服务节目,打造民生电台,无疑是地方广播媒体培养自身核心竞争力,赢得本土受众的忠诚信赖的一条值得探索的经验。 相似文献
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广播要在信息爆炸的现代社会立足,必须走出原来的自身媒体限制,敢于走出直播间向受众展示自己的魅力,让受众可以对广播电台有一个直观的印象,这就需要广播电台的活动策划。电台的活动策划一般出于两个考虑:一是拓展新市场,提高知名度和收听率;二是直接吸引广告客户的目光,拉动广告的近期投放。由于电台有着媒体所肩负的政治功能的特殊性,因此其活动策划不能过于偏重商业利润而淡化媒体的公正、客观与权威性,这同企业的硬性商业策划存在显著差别。在媒体经营领域里,活动策划更多采取的是“以柔克刚”手法,或旁敲侧击,或和风细雨,既创造了利润… 相似文献
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当今．我们正处在一个资讯业高度发达、受众口味变化迅速、各类媒体竞合非常激烈的时代。且不说报纸、电台等传统媒体要面临如何顺应新的时代、拓展自己的生存和发展空间问题．就是电视、网络等所谓的新兴媒体也有一个不断适应受众需要、调整和完善自身的过程。特别是作为人类社会历史最为悠久的新闻媒体——报纸，应该说受到的挑战最大。既有生动形象画面、又可以深入进行理性分析报道的电视媒体对报纸的冲击方兴未艾，另一轮网络媒体的冲击波已经形成汹涌之势， 相似文献
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近年来，我国新闻界深入开展了抵制新闻低俗之风活动，收到了良好的效果。但是，仍有一些媒体陷于低俗泥潭难以自拔，巧打低俗“擦边球”以遮人耳目．新闻娱乐化就是其中主要表现形式之一。这些媒体把贴近受众与媚俗的“娱乐化”等同起来，将新闻娱乐化当作争夺受众的新法宝，视为取胜市场的灵丹妙药。报纸纷纷争“软”，电视竞相比乐，电台抢着搞笑……新闻娱乐化， 相似文献
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随着媒体种类、数量的增多，媒体间的竞争也益趋激烈。对于弱势媒体——广播来说，就更需要根据不断变化的客观实际．来改革节目设置，搞好资源配置，提高竞争力、收听率，以争取更多的受众。而节目改革是项系统工程．进行中势必涉及方方面面的事项，形成各种各样的关系．需要处理。那么作为地方电台，在节目改革中应正确处理哪些关系．才能将节目设置好，办得火．争取赢得更多的受众呢?笔者根据多年的经验认为，地方电台在节目改革中大体上应正确处理以下几种关系。 相似文献
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近年来假新闻在媒体上蔓延,严重损害了受众的利益,新闻道德的缺失使得媒体遭遇信任危机．影响了媒体的公信力。因此,媒体有必要加强新闻队伍自身建设,努力完善相关制度,使社会主义新闻事业蓬勃发展。 相似文献
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广电媒体面对受众需要不断推介、营销自身影响力，大型活动是重要的方式之一。这需要整合营销的艺术．包括整合、涵养活动品牌、扩展张力；整合人才资源、提升活动档次；整合多种媒体形态介入．打造再传播话题等。 相似文献
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“融合新闻“又称“多样化新闻“,主要指利用多媒体手段进行新闻传播活动。不同的媒体例如报纸、电台、电视台、网站及手机等,集中在一个信息操作平台上,统一策划、相互协调,根据各自媒体和受众特点对信息进行分类加工,发挥各自的传播优势,有针对性地传播给特定受众。 相似文献
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随着全球性的高新技术的飞速发展,以网络媒体为代表的新兴媒体异军突起,而广播媒体"只闻其声,不见其人"、"稍纵即逝"的先天性弱点决定了它在受众中的注意力和影响力无法与其他媒体相提并论。如何克服广播媒体自身的弱点,提升广播的品牌效应,增强媒体的市场竞争力,漯河人民广播电台(以下简称漯河电台)对此进行了积极探索,实现了社会效益和经济效益的双赢。 相似文献
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单一媒体控制信息源的宣传时代已过去,受众不断分化。发展的分众时代正在到来,人们开始更关心媒体发布的信息是否可以满足自身利益诉求．并以此作为媒体接触选择的标准之一。为应对新的受众群体变化,媒体要及时准确定位自身目标受众．调整报道角度满足媒体既定受众群体的信息诉求。媒体通过满足受众诉求,经营固定受众群,从而形成新的风格化、品牌化的媒体发展途径。建设适合不同受众诉求、异质、多态的媒介环境,更好实现媒介的社会作用。 相似文献
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节目主持人的个性风格的形成是电台或电视台发展成熟的标志。而要形成节目主持人独特的创作风格则需要多方面的努力和条件。正确地处理自身、媒体环境和受众审美欣赏习惯的关系是节目主持人在创作过程中必须认真对待的问题。 相似文献
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近年来,国内广播事业再次进入繁荣期,地方性电台、全国性电台、专业性电台都不断改革更新,促进自身发展。但大多数广播电台都是面向城市受众,很少将市场定位于我国农村。少数以农村居民为目标受众群体的广播电台也往往不能以农村受众需求为导向开展传播工作,从而导致我国对农广播呈现一定的阶段性发展问题。本文立足于我国对农广播的现状,分析我国对农传播过程中存在的问题,明确和加强对农传播是时代责任的观念,并对相关问题提出解决策略。 相似文献
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网络媒体的勃兴，网络的交互功能给了电子媒体和纸质媒体一个深刻的启示：受众对信息传播活动的参与度，是与受众对媒体的关注度、与媒体在人民群众中所产生的影响成正比的。所以，报刊、广播、电视自觉地、有意识地吸引受众参与自身信息传播活动，为他们提供展示各种观点和才艺的平台，努力做到真正意义上的“百花齐放、百 相似文献
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我们生活在一个到处都充满竞争的年代,针对各大电台都争抢"有车族"这一收听群体的趋势,一成不变、传统守旧的营销策略必将走入市场困局。只有特色化、差异化的优质活动营销才能让自身在纷繁复杂的推广战中脱颖而出。913汽车音乐调频策划创意的"探访古榕"活动,也正符合市场与受众群体的需求心理,从而延展深化,以此获取独特利益、实现媒体价值。 相似文献
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在网络时代的形势下,多媒体是时代发展之必然,我们无法回避,只能迎难而上,广播媒体由于其自身特点,在多媒体时代,不应被淘汰,而要成为新媒体的一部分,这需要我们转变思路,寻找出路。广播在网络时代的广播台网（电台和网络）的合作模式已经有了初步探索,网络电台作为广播媒体的新形式,正在被网民接受,被受众接受。 相似文献
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媒体公信力是媒体赢得社会公众信赖的专业素质和能力．存在于媒体与公众的互动关系中。媒体公信力是受众在使用媒体过程中逐渐形成的认识、体验与判断。受众对媒体的信任评价与受众使用媒体的期望的实现程度、需求的满足程度是直接相关的。 相似文献