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对于品牌的定义,一般比较认同的概念是指具有较好的质量、一定的品位和突出的特性,并冠以专有名称,在市场具有一定信誉度的某种特定商品. 相似文献
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今天,我国已告别"短缺经济"进入买方市场时代,在竞争日趋激烈的图书市场上,出现了"品牌"的概念.所谓"品牌"也就是"牌子",它是商品的"脸谱".由这个定义我们可以看出,出版品牌是指出版者的名称(即社名),标志(如社徽)和出版物的名称及标志,或其组合.一般来说,相对于出版业,有单品种图书品牌、系列图书品牌、作者品牌、出版社品牌等等,这几者之间互动经营构成了出版企业的品牌效应. 相似文献
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图书质量与图书商品市场刘志荣一、在市场经济中图书质量的真正含义什么是图书质量，众说不一，可谓仁者见仁，智者见智。例如，有人认为图书质量是指图书满足读者使用要求所具有的功能；也有人认为图书质量是指图书提供思想知识所具有的属性；还有人认为是指图书传播和积... 相似文献
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论图书品牌的特性和培育 总被引：2，自引：0，他引：2
随着国内图书市场竞争的日益加剧、出版改革的深入发展以及中国加入WTO,我国的出版业面临严峻挑战.积极实施图书品牌战略,是应对挑战的重要举措,这已成为出版界的共识.那么,究竟什么是图书品牌,它有哪些特性,怎样培育图书品牌,这些问题还有待于我们进一步研究探讨.本文拟就这几个问题谈一些粗浅的认识,敬祈方家指正. 相似文献
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正图书品牌一般指一系列具有良好口碑的图书集合。与其他商品的品牌一样,图书品牌也是生产者对消费者的长期承诺,能够给予消费者所期望的质量和价值。图书品牌不仅能带来可观的经济回报,而且代表了出版社的形象,为出版社赢得良好的信誉。纵观世界上那些知名出版社,无不是以其出版的知名图书系列而闻名。虽然我国各大出版社相继推出了自己的图书品牌,然而在某些细分市场领域,优秀品牌还较为缺乏。如今少儿科普图书出版领域如火如荼,优秀作品频出,但多为 相似文献
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寻求图书出版两个效益的最佳结合点 总被引：1，自引：0，他引：1
图书的社会效益就是图书发行后在社会上所产生的效果，经济效益是指通过出版经营活动获得的经济收益，两者之间具有特殊的辩证关系。我们知道，任何商品都有实用价值。消费者购买商品，就是购买它的使用价值。图书作为一种精神产品，是一种特殊的商品，其社会效益（即其使用价值）要在市场流通中来实现。社会效益虽然不能被精确地用数字计算，但它实际上不仅有大小之分，还有正负之分。最直观的衡量社会效益指标就是发行量（实际读者数）。我们做每本书都有确定的市场定位和读者定位（潜在读者），图书在流通中被实际消费的数量（包括购买和… 相似文献
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市场化是当前图书出版领域的显性特征.随着出版政策放宽,企事业改革深化,大众审美水平提高,整个图书市场正逐步从产品竞争、质量竞争、服务竞争演变为出版品牌的竞争.出版品牌具有易辨认符号、高水准内容、广泛影响力以及产品附加值,有助于出版机构优化产品结构,提高图书市场占有率,增强读者在图书使用价值以外的价值认同.因此,越来越多的出版机构将出版品牌的创建与维护作为其重点工作. 相似文献
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打造品牌 总被引：1，自引：0，他引：1
品牌，是指企业对其提供的货物或劳务所定的名称、标志、设计或其组合。它主要是提供消费识别之用。品牌是一个广义的概念，包括商品品牌(如长虹电视)、组织品牌(如外研社)、个人品牌(如吴天祥)、区域品牌(如深圳、大连)，还有商标(如健民牌)和商号(如新华书店)。广泛意义上品牌的概念包括三层内涵：它是一种商标，也是一种金字招牌，更是一种口碑、品位和格调。品牌具有多重特征：它是消费一种心理认同和偏爱，是同业市场上的一面旗帜，是一种无形资产，是一种精神境界和心理享受。品牌的诞生一般要经历产品、名牌产品到品牌的过程。一种品牌的树立，再转化为品牌资产，需要时间和努力去打造。 相似文献
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四川大学出版社古籍图书品牌的建设是以四川大学古籍整理研究所的丰厚研究成果为依托,并在选题规划、品牌图书影响、自身队伍建设、资金保证和营销渠道管理上,围绕品牌建设这一中心工作,不断补充新的品种,不断提高图书质量,不断拓宽销售渠道,使树立的图书品牌牢固长久、持续发展。 相似文献
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近几年来,文教图书掀起阵阵热潮,数百家出版社竞相挤入"商机无限"的文教图书的出版之路,上万种文教图书铺天盖地地投放市场.书店面对琳琅满目的文教图书,面对其广阔的市场前景和日益激烈的市场竞争,该选择什么样的文教图书、制定什么样的营销思路、采取什么样的促销策略,来吸引读者、占领市场、扩大销售,就显得尤为重要.当前,文教图书竞争的主题是:品牌竞争.出版社创品牌、商家销售品牌、读者购买品牌三位一体的市场格局基本形成,这必然要求文教图书走品牌营销之路. 相似文献
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论图书质量的宏观与微观管理广西民族出版社廖汝年一、图书质量宏观管理宏观管理是指图书质量的整体管理，是从根本上管理。宏观管理要抓好以下几方面：１．导向质量管理导向质量管理是指出版社在制定选题计划之后，根据社会的需要，按照一定的价值取向，对书稿进行选择和... 相似文献
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精品图书出版是图书出版工作的核心内容。坚持特色与品牌出版的理念、组织高质量的选题、加强出版过程管理、创新营销模式是提高精品图书出版质量的四大策略。 相似文献