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广告语的价值在能否引起受众的注意。双关广告语中表里两层含义在受众心理上的距离越远 ,就越能引起注意。文案创作者常变换语言的音或义来加大这一距离。根据这一基础 ,双关广告语的效果是一个连续的变量 :好～好坏参半～不好。 相似文献
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双关修辞是广告语中常用的手段,文章分析了双关修辞在广告语中的应用形式和功能。以及在广告语中应用双关修辞时需要注意的问题。 相似文献
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双关修辞简洁凝练、含蓄风趣,有新颖别致的修辞效果。广告语中的双关修辞主要有谐音双关、语义双关和语法双关。运用双关修辞,既可增加广告语的记忆价值,加强广告语对消费者的诱导作用,又可增强广告语的含蓄美,增添广告语的幽默感。 相似文献
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魏来 《南昌教育学院学报》2011,26(5):45-46
本文结合广告模因这一概念,从交际角色这一角度出发来分析第一人称指示语＂我＂和＂我们＂在广告语篇中的功能,认为采用第一人称指示语字眼的广告语常采用情感式模因。以年轻消费者为主要受众的广告习惯采用带有＂我＂字的广告语,抓住年轻人强烈的自我凸现、寻找归属感的心理;而采用＂我们＂二字的广告语不仅拉近了广告主和广告受众间的距离,引起两者的共鸣,而且在某些情况下,还能起到自评和评他的作用。 相似文献
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以语言顺应论为理论基础,探讨中英广告语言对共有和各自价值观的顺应,这也是广告人所用的一个重要语用策略.可以看出,只有广告语言很好地顺应了文化价值观后才能引起受众的注意,继而促进产品的销售. 相似文献
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双关广告语类型探析 总被引：2，自引：0，他引：2
郭立萍 《常州师范专科学校学报》2005,23(2):83-86
双关辞格是广告语创作中常用的语言技巧，由于广告奉行“创意至上”的原则，讲究词语的锤炼，因此双关辞格在广告语中得到了最充分的运用。就其类型而言，不仅有一般为人熟知的谐音双关和语义双关，还存在着语法双关，甚至是非语言层面的双关，因而也呈现出某些与其他文体双关语不同的特点。本文从中外优秀双关广告语鉴赏出发，深入探讨广告语中双关辞格的类型，力求认识其独特的风格。 相似文献
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广告语是一种以介绍产品并促进销售为目的的宣传用语。双关作为一种修辞格式,被广泛运用于广告语中,对强化广告语的语用功能有重要的作用。但对双关的不正确运用也会有悖语言规范和精神文明,因此广告语创作者应慎用之。 相似文献
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赵红梅 《烟台师范学院学报(哲学社会科学版)》2010,(2):68-70
双关是广告文体中常用的一种修辞手段,也是广告语篇翻译的难点之一。本文在分析广告语双关运用的类型和特点的基础上,提出了忠实、创新、补充、说明、省略等翻译策略和方法。 相似文献
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《校园英语(教研版)》2016,(21):233-234
双关是一种比较常用到的修辞手法,其作用是使语言的表达简洁明了,言简意赅。广告语的突出特点就是要用最简短的语言表达最丰富的含义,同时又能够给消费大众留下深刻的印象,所以其最常使用双关的手法。英语广告语中双关语的应用形式主要有:谐音双关、语义双关以及语法双关,三种双关使用的目的都是为了增强语言的表达效果,起到"言有尽、意无穷"的效果,而由于语言表达思维以及文化的差异性,应用双关语的广告语的翻译要比一般的英语句子难翻译。 相似文献
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广告文案设计是一门综合艺术，设计者为了刺激受众的购买欲望，最终实施购买行为可以说是煞费苦心。在商品极度丰富的今天，“酒香也怕巷子深”。为了宣传推介客户的产品，广告的设计者们殚精竭虑，使出浑身解数，纷纷祭起了双关广告语的大旗。 相似文献
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本文以谐音双关的修辞格为切入点,分析说明了香港谐音广告语的特色及与内地的差异.香港和内地的广告语都善于运用谐音双关,且都使用口语句式、古汉语四字格(包括成语)格式和普通话书面语句式.但香港谐音广告语具有鲜明的地域文化色彩,主要表现在粤语方言谐音表义、英文词夹杂,注重语言新异感,突出感官刺激,追求多样化趣味性谐音类型等.透过两地广告语言差异不仅可以了解其社会文化、思想意识的不同,也有助于两地广告语的制作和规范. 相似文献
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双关作为一种有效的修辞手段,备受广告商的青睐。近年来,各家各派对广告语中双关语的研究很多,使双关的研究呈现出百家争鸣的喜人景象。本文主要是从认知的角度,对双关语在广告语中的语用功能,以及双关语在广告中产生的文化效应进行探讨。 相似文献
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广告是现代社会生活的重要组成部分,谐音双关广告语在广告中所占份额虽不大,但对人们的生活却产生巨大影响。论文结合大量谐音双关的实例,从语用学角度分析成功谐音双关广告语的判定条件、积极作用、消极影响以及应对消极影响的策略等问题。 相似文献
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双关语是英语广告中一种较为常见的修辞手段.双关是通过一语表达双重意义的修辞手法,在语言结构和表达上存在着难以逾越的障碍.因此,带有双关语的广告语的翻译是翻译中的一个难点.本文结合实例,初步探讨了翻译广告中双关修辞的几种方法. 相似文献
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双关是广告语中非常重要的修辞格,它的使用能增加广告语的吸引力与趣味性。笔者从认知语言学的角度出发,并在概念整合理论的基本框架指导下,对广告语中双关修辞的意义进行阐释,以此来探索人们在创造与理解广告语言时的认知活动。 相似文献
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邓涛 《语文学刊:高等教育版》2008,(5):84-86
广告的作用主要在于引起公众的注意和兴趣,从而达到促销的目的。但是产品与其广告是否名副其实,日益引起了消费者的关注。本文从逻辑的角度对不同句式的广告语预设做了分析并用求取合取范式的方法论证其逻辑模式为永真式,以期进一步阐释广告语是如何利用预设来向受众传达其真实性和可信性的。 相似文献
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周姗 《佳木斯教育学院学报》2014,(4):110-111
公益广告使用简练、形象的语言手段,通过语言符号的刺激引起受众的注意,激发其心理联想,使其产生采取某种行动的愿望。公益广告要通过语言符号唤起受众对某一社会问题的意识,改变受众的固有观念,劝导其采取某种行动。因此对公益广告语言手段的研究是了解公益广告话语的首要步骤。本文将从词汇、句式及修辞特点三方面对俄语公益广告语进行简要分析。 相似文献
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手机广告语的特点是时尚、个性,偏离正常的语言轨道.而修辞手法的恰当运用无疑有助于手机广告语特点的升级.我们从报刊、网络、宣传手册上收集了100多条手机广告语,发现手机广告语运用了仿拟、双关、比喻、拟人和异语等修辞手法,取得了诙谐幽默、新鲜活泼、时尚个性的表达效果. 相似文献