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广告的目标为通过培养消费者对品牌的喜爱与忠诚,从而实现品牌资产的增值。本文通过论证神话叙事与当代广告叙事在本质属性、符号特征与思维方式3个方面的相似性,揭示了在品牌营销时代广告实现品牌终极目标的创意原理。 相似文献
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徐蓉 《中国广播电视学刊》2006,(9):33-35
中国的广播媒介已进入品牌营销时代,广播品牌的强弱,直接关系到广播媒介的生存,关系到广告创收。在国家有关部门压缩和整治医疗广告的大环境下,依托广播品牌经营广播广告,是大势所趋。广播品牌对广播广告经营的影响和作用1.广播品牌是受众注意力媒介的竞争说到底是注意力的竞争 相似文献
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1月15日,360公司联合微软在线战略合作发布会在北京丽都皇冠假日酒店隆重举办。本次发布会以建立360品牌广告联盟为目的,旨在为未来品牌营销树立更佳的合作模式。作为首家入驻的合作伙伴,微软在线旗下以MSN中文网为主的一系列展示类广告产品线将助力"品牌广告联盟"的发展。据悉,品牌广告联盟是360为合作联盟媒体和广大品牌广告主提供的营销平台,此项合作有别于以往单纯的资源持有与广告购买,它是一种共同创造并 相似文献
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自2011年OPPO为其第一款智能手机OPPO Find量身打造的微电影广告《Find Me》问世以来,OPPO的微电影广告便受到业界和学界的广泛关注。作为新媒体时代下一种新兴的广告传播形式,微电影广告对企业品牌的塑造和传播起着重要的作用。在当前微电影广告蓬勃发展之际,本文通过个案研究的方法进行观察和总结,提出微电影广告的营销策略,以求提高微电影广告的传播效果,从而帮助企业更好地进行产品营销。 相似文献
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自2011年OPPO为其第一款智能手机OPPO Find量身打造的微电影广告《Find Me》问世以来,OPPO的微电影广告便受到业界和学界的广泛关注。作为新媒体时代下一种新兴的广告传播形式,微电影广告对企业品牌的塑造和传播起着重要的作用。在当前微电影广告蓬勃发展之际,本文通过个案研究的方法进行观察和总结,提出微电影广告的营销策略,以求提高微电影广告的传播效果,从而帮助企业更好地进行产品营销。 相似文献
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经过多年的探索实践,我国微电影广告已经步入了稳定发展期,微电影广告的年产数量日益扩大,虽然能引发受众强烈共鸣或取得预期良好传播效果的案例不多,但是,微电影广告在很长一段时间内还将是品牌营销所看好的方式.本文从营销特点和营销方式入手,阐释微电影广告如何对品牌营销产生作用,以加深对微电影广告的正确认知. 相似文献
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作为新媒体的网络视频要挖掘出主流营销价值,一定要满足三个条件：主流的应用、主流的人群、主流的广告形式。随着中国经济整体回暖,视频新媒体的营销潜力正在释放。网络视频只要能证明自身的性价比更高,效果更好,大品牌广告主就愿意尝试。视频媒体要跻身为主流营销平台,首先必须要过技术关和产品关,只有达到逼近电视媒体的清晰度和表现力,视频广告才能超越效果广告或长尾广告的层面,承载主流的品牌广告。网络广告的发展必然对视频媒体的品质和广告形式创新提出更高的要求。笔者认为,网络视频广告将表现出以下发展趋势： 相似文献
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随着科学技术的高速发展,已经进入信息化时代,网络环境的不断发展带动了微媒体的发展。微电影是微媒体中发展较快的一员,广告营销借助微电影这一载体进行品牌和形象的宣传,同时微电影广告营销在发展中也面临着许多问题。通过对微电影广告营销的现状进行分析,同时也对微电影广告营销中的营销策略进行了详细的论述。 相似文献
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广告,营销的中坚力量谈到日化营销,必定绕不开广告的力量:无数企业、品牌、产品的成长,都能够给我们以鲜活的案例来佐证广告在促进商品销售、品牌成长、企业发展方面的重要作用。从国际巨头宝洁、欧莱雅到立白,以及自然堂、珀莱雅等本土美容品牌,广告在他们的营 相似文献
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广告文案及其诉求策略是社会文化、媒介技术、媒介环境、广告营销理念等诸多要素综合作用的结果。后互联网时代的到来使品牌竞争加剧、市场环境更趋复杂。通过审视后互联网时代广告文案策划与产品诉求及情感诉求之间的辩证关系,能够系统掌握后互联网视域下品牌广告文案的核心要义。 相似文献
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社会化媒体时代,品牌营销思路需要颠覆,而品牌社群营销的内核也需要伴随品牌营销思路的颠覆而进行重新认识。本文分析了社会化媒体时代品牌营销思路的四个重构:从产品思维走向体验思维、从用户思维转向粉丝思维、从媒介思维转向数据思维、从广告思维转向社群思维。在此基础上,提出社会化媒体时代品牌社群营销的核心逻辑。 相似文献
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在新媒介时代,人们不仅可以选择和利用媒体,也与媒体深度融合。在这种环境下,如何转变营销模式,在原规模化营销的基础上寻找与受众生活、文化、精神相契合的营销模式,以提高受众对产品和品牌的认同度,使媒介营销的效果最大化,成为媒体营销的目标。本文以力士洗发水广告为例,浅析新媒介时代的广告营销。 相似文献
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本文从品牌的定义入手,简要地论述了体育品牌营销的重要性及特殊性,然后抓住体育品牌营销过程中的几个要点,即体育品牌营销中的营销定向、体育品牌营销中的专业化及体育品牌中的代言、赞助与广告几个要点,并结合优秀的品牌案例做了简要分析,最后得出结论,即体育品牌在营销过程中,应当首先注意市场的细分,其次重视贴近消费者,绝不能高高在上,并且应当在做了充分市场调研的基础上,适量投放广告,避免浪费.最后大胆预测了未来体育品牌营销的发展方向,即运动与时尚相结合的发展方向. 相似文献
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3月27日,2013年易观电子商务盛会在北京召开,吸引了众多行业领袖、知名企业、权威媒体以及政府部门的支持和参与。在互联网高速发展的时代和大环境下,广告主越来越注重自身营销投入的回报率,对营销效果精准化需求与日俱增。对广告主来说,借助品牌广告可以建立消费者对产品的早期认识,而后期则需要通过效果广告促进消费者最终购买产品。效果广告,顾名思义,"效果"是首要关注的焦点。 相似文献
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随着现代社会科学技术与经济的不断飞速发展,我国的广播媒体已经开始进入品牌营销时代,在新形势下,不仅有挑战也存在机遇。广播电台媒体要想在激烈的市场经济竞争中立于不败之地,获取更大的经济效益,就必须要改变传统广播广告营销策略,不断创新和完善。笔者就自身多年实际工作经验,对于广播广告创新营销策略问题,进行细致的分析与探讨,并提出几点改善措施意见,以供大家学习交流。 相似文献
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在市场化、国际化程度日益彰显的时代,出版人应在思想观念上跟上经济发展的形势,高度重视对图书营销策略的研究,认识到图书广告的重要性和必要性,改变将必要的宣传、广告费用视为负担、浪费的观念,要放远目光,认识到广告是现代商品营销的重要手段之一,将它作为商品销售的不可或缺的有效环节. 相似文献
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随着媒体市场的发展,电视广告经营已由卖方市场、销售时代过渡到了经营时代,这表明,电视广告的品牌营销时代已经来临。特别是县级广播电视台,广告经营要想实现有所作为,就必须采取新措施,选准突破口, 相似文献
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企业营销战略以及其中的广告策略对于企业的生存和发展至关重要。在网络时代,由于网络使得企业面临的外部环境有所变化,这就要求企业在制定营销战略和广告策略时要充分考虑网络的特点,制定出有针对性的网络广告营销策略。 相似文献