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出版经营究竟应该多元化还是专业化,一直备受争议。很多人认为,多元化经营是出版业发展的必然要求,是我国出版企业做大做强的首要选择。也有不少人坚信,多元化经营不适合国内出版企业,与其芝麻西瓜一把抓,不如集中力量发挥自己的长处,打造优势品牌,走专业化之路。 相似文献
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东原日用化工有限公司是一家洗衣粉OEM企业,老板姜丰原曾是国内一家著名日化品牌的技术型高级管理人员,八年前,因个人原因离职,而后与人合作在广东创建东原日化,并从国外引进国际最先进的洗衣粉生产线,专为广东一家著名洗衣粉品牌做OEM代工。八年来东原日化一直默默跟随着自己的老东家,虽然利润微薄,但企业的生存绝对没有问题。如果一直这么发展下去,东原即便发展速度慢点,但也会很平稳。谁知天有不测风云,行业发生突变,老东家因为全国扩张的需要而在北方与当地一家企业合作,建立了新的生产基地,东原的生产线开始富余。 相似文献
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品牌建设越发受到企业关注随着国内市场和消费环境的日趋成熟,品牌建设成为众多企业关注的核心。对许多正在快速发展中的国内企业来说,大力发展"品牌建设",已经成为企业发展的共识。品牌力也成为企业核心竞争力之一。在品牌建设过程中,传播策略和媒体策略的制 相似文献
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品牌是营销传播的核心,除了为大家所熟知的企业品牌、产品品牌外,企业家品牌是一个值得探讨的新课题。在国内,它作为品牌世界的新秀,势必与前两者成鼎足之势,影响力会越来越大,将是企业传播推广的热点,代表了品牌发展的一个新趋势。本文分四个部分对此做了初步探索,论述了企业家为什么能成为品牌;企业家品牌与企业品牌及产品品牌的关系;企业家品牌的价值;建立企业家品牌应注意的事项。 相似文献
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"二流的企业做产品,一流的企业做品牌。"这是《新文化报》品牌活动部每一位成员心里绷着的一根弦。如何将《新文化报》这个吉林读者心中纸媒的"老字号"做得更加深入人心,是品牌活动部一直重点研究的课题。 相似文献
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经济全球化已经是大势所趋,在国内教辅市场的白热化竞争中,品牌战略、培育优势品牌和将品牌易鲇抛龃笞銮坑已经成为国内发行企业的共识:教辅产品的生命力受市场机会、品牌价值、品牌属性、市场策略和市场关系等因素影响和控制. 相似文献
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红牛品牌商标纠纷案,再次提醒中国企业,防患于未然,依法保护,才能防止企业的品牌商标被人割了"韭菜"!经历多年国际国内市场竞争洗礼,中国企业的品牌商标意识越来越强,创牌与护牌已经成为企业管理重要内容。尽管如此,中国品牌商标被人割"韭菜"的事,还是时有发生。 相似文献
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回顾通威30年的发展历程,通威由一个500元起家的小作坊,发展为如今拥有百余家分子公司、2011年销售达352亿的中国500强企业。通威的成功靠得是什么?靠的是品牌的力量。做企业就是做品牌,通威30年,一直将树立自身品牌形象作为公司发展的战略目标,品牌力量成就了通威的今天,通威明天的辉煌依然要由品牌 相似文献
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品牌理念在企业中早就深入人心,而媒体这几年才引起重视。国内的媒体中,南方报业是比较早引进品牌理念的。媒体品牌是媒体消费者对该品牌的持续的忠诚度,平面媒体消费者包括读者和广告客户,广告客户花钱在报上登广告也是一种消费行为。 相似文献
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以音乐为载体达成企业营销目的的音乐营销在国内早已不是新鲜事,越来越多的企业希望通过音乐的力量使自己的品牌深入人心,创造出卓越的销售业绩,特别是那些针对青年人的品牌。面对不断变化出新, 相似文献
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"碧生源"产品上市12年来,一直专注于保健功能袋泡茶领域,公司目标是要成为国内保健功能袋泡茶这一领域的第一品牌。中国保健品行业竞争激烈,要保持产品竞争性优势,就要创造更好的口碑传播效应,要让品牌走在销量前面。 相似文献
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经过多年的探索和实践,国内的企业已经认识到品牌的效应和价值,出版业也步入了品牌发展的轨道。面对竞争日益激烈的出版市场,在国际视野下审视,走品牌发展道路无疑是出版社特别是中小型出版社的前瞻性抉择。 相似文献
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近日,国内知名休闲服品牌唐狮服饰在宁波大剧院举行2011-2015年五年规划发布暨真情十五,再上征途庆典晚会,庆祝品牌成立15周年。作为成立最早的休闲服品牌之一,唐狮一直紧扣时代脉搏,紧随经济大潮,在15年间走出了一条自我提升、不断创新的品牌发展之路。 相似文献
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媒介的竞争已进入品牌经营时代。广播媒介怎样走出困境,怎样变“弱势”为“强势”,品牌化经营是广播媒介参与国际国内市场竞争,提高竞争力的必然选择。一、广播媒介品牌化经营的内涵和动因美国营销学者菲利普·科特勒认为:企业为其产品规定品牌名称、品牌标志,并向政府部门注册登记的一切活动,就叫做“品牌化”。企业合理地选择使用品牌,以实现企业品牌与企业效益的最优化即“品牌化经营”。①广播品牌和企业品牌一样,首先应被界定为一个商业概念,它是广播媒介所提供的精神产品在受众心目中的品质评价及这种品质评价所具有的商业价值。广播… 相似文献
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在我们生活的周围充斥着大大小小无数个品牌,既有妇孺皆知的国际知名品牌,如可口可乐、微软、诺基亚等,也有国内著名品牌,如伊利、联想等,更多的是不甚知名的地方品牌。在消费过程中,人们不可避免地受到这些品牌的影响,因而企业都在努力创建自己的品牌。 相似文献
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随着近年来市场竞争日趋激烈,各品牌也是各出奇谋,国内酒水营销手段异彩纷呈.由此,品鉴会模式被人们认识和熟知.
品鉴会是以体验为核心,沟通生产者与消费者的一种高级会议营销方式,它不仅是沟通企业与渠道、企业与消费者的重要营销手段,也是企业产品品牌的重要公关舞台.因其直接的沟通方式,品鉴会尤其对中高端产品品牌的推广和传播有着重要的作用. 相似文献