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目前我国在传媒品牌化问题上,存在着把传媒品牌战略简单化为设计传媒标志或创意广告的误区.传媒品牌打造的手段应是差异化,着力点应基于受众的心理层面,目的应该是包含多种因素驱动的品牌识别. 相似文献
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广电传媒业的服务外包有利于促进中国广电传媒文化产业的发展.首先,服务外包有利于提升广电传媒的核心竞争力,打造独具特色的广电传媒品牌;有利于形成强大经济实力;有利于塑造广电传媒品牌强大的社会影响力.其次,广电传媒有利于民营广播电视制作机构的崛起和品牌塑造.而广电传媒服务外包的进一步推进,离不开市场的力量以 相似文献
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品牌是提供者和社会的一种无形资产,气象传媒品牌对提升气象工作与气象服务的社会地位和作用具有重要意义,美国天气频道、德国天气在线以及中国的气象报道,都在气象品牌的塑造中提升了气象服务的影响力和效益.塑造有较强影响力的气象传媒品牌,加强媒体合作是扩大气象传媒品牌知晓度的重要途径,在这个过程中,需要提升品牌的核心竞争力,参与社会化竞争,注重现有资源的利用,并且将气象传媒品牌作为一项系统工程,结合媒体生态环境的变化,持之以恒地打造和创新. 相似文献
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党的十七届六中全会关于文化大发展大繁荣的决定,为我国新闻媒体事业指明了发展方向。做大做强媒体,必须建设强势传媒品牌,以品牌带动传媒机构文化凝聚、组织发展。传媒品牌建设是媒体事业、产业进步的标志,品牌发展壮大体现着媒体运作的精神品位和导向把握,要树立经营传媒品牌理念,遵循科学规律,以传媒内容生产为纽带,做强主业,持续提高传媒品牌的美誉度。 相似文献
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在经历“产品探索”、“市场探索”、“品牌探索”期后,当前,党刊发展已经进入了品牌竞争的新阶段。党刊如何通过加强品牌建设,实现从主流媒体到强势、品牌媒体的转变？本文以《今日浙江》杂志近年来的实践为例,从高度、深度、广度三个维度进行了深入探讨。 相似文献
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在传媒竞争日益激烈的今天,品牌已经成为赢得受众喜爱和信任、传媒求得长远生存和发展的关键.打造品牌节目、打造品牌主持人的核心竞争力,已成为各级广电媒体孜孜以求的目标.主持人作为媒介的稀缺资源具有不可模仿和不可再造性,因此主持人是各家媒体在经营发展中胜过竞争对手的核心资源.那么主持人的核心竞争力来自哪里呢? 相似文献
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传媒竞争进入品牌经营时代 总被引：3，自引：0，他引：3
现代传媒的竞争已经进入品牌经营时代。传媒集团的地位和影响取决于它有多少品牌报刊和品牌频道。传媒品牌就如同传媒的形象,它标志着一种超越时空的品位和文化,对于传媒塑造良好的美誉度和公信力起着举足轻重的作用。 相似文献
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随着我国传媒的不断发展,品牌延伸已在我国传媒中广泛应用,尤其是电视媒体。在我国电视媒体的品牌延伸路径大致分为跨媒体、跨行业两种。电视媒体的品牌延伸已成为传媒单位新的经济增长点。 相似文献
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传媒品牌是受众与传媒机构之间的一种紧密关系与深刻体验,其核心价值的形成需经过理性价值层、感性价值层和象征性价值层这三个层面.传媒品牌定位需要经历五个步骤,即建立参照系、利用相似点与差异点、选择品牌定位方式、形成定位识别、建立品牌个性. 相似文献
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无论在民主革命时期还是在新中国成立后,党刊都是当之无愧的主流媒体。在各种新兴媒体迅猛发展,竞争变得异常激烈的今天,党刊必须与时俱进,提高核心竞争力,由主流传媒向强势传媒发展。 相似文献
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随着市场竞争的日趋激烈,产品的高度同质化,品牌日渐成为商家重要的竞争手段。传媒品牌是一个商业概念,同其他产品品牌一样,是传媒的牌子或者商标。对于受众来说,传媒品牌代表了一个传媒对受众创造的特色价值,而传媒行业作为人们精神生活和文化消费的商品提供者,同样也可以用某 相似文献
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21世纪以来,我国政治环境逐渐稳定,经济实力快速提高,文化水平稳步上升,我国市场经济确立以后,在市场经济和经济全球化的影响下,各行各业竞争压力增大,各行各业都面临这生产和发展的重要难题.在这种大环境下,我国新闻媒介通过寻求改革之路取得了很大的成功,我国的新闻媒介以展示新时代新风采作为传媒目标,在激烈的竞争中取得优秀的成绩.我国媒体产业空前繁荣,我国广播行业也通过自身创新,深入市场,逐渐成为市场文化的一部分.广播作为传统媒体,品牌经营是主要手段.介绍广播传媒品牌经营的时代背景和重大意义,这也是我们选题的意义所在,介绍广播传媒品牌的构成,最后,提出广播传媒品牌开发的最佳途径. 相似文献
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科学构建电视传媒品牌已经成为时代发展的必然要求。本文针对电视传媒公司化品牌经营展开论述,介绍了电视传媒品牌经营的重要性,以及电视传媒公司化品牌经营的相关策略。 相似文献
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党报目前是我国报业的主体和核心。面对“入世”、资本介入传媒、传媒集团化发展和激烈竞争的传媒市场现状，党报要保持核心竞争力，就要创建品牌。本主要探讨了为什么要构建党报品牌经营、党报品牌经营基本构架以及党报品牌如何推广等问题。提出了党报参与报业竞争，打造核心竞争力的基本对策之一在于党报的品牌经营。 相似文献
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正在当今市场经济日益发达的趋势下,品牌的影响力已深入人心,向品牌靠拢也已经成为人们的一种消费观念和消费习惯。无疑,这个道理同样适用于党刊的品牌塑造。许多年以来,在新闻宣传的大格局中,党刊一直扮演着独特的、不可替代的重要角色,竞争力和影响力与日俱增。但是,党刊也时常会面对一些疑问,比如,党刊的宣传效果究竟有多强?党刊的阅读率究竟有多高?党刊宣传的方法手段究竟是否科学?这些疑问,至少表明了一个现实:党刊的品牌影响力不强。 相似文献
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品牌延伸是学术领域及产业领域的一个热点问题,本文从品牌延伸的基本理论出发,结合传媒产品以及传媒品牌的特殊性,分析了在新媒体环境下传统媒体的品牌延伸路径以及基本特征,并就传统媒体如何规避品牌延伸的风险提出相应的对策. 相似文献
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如今,以网络为代表的新兴媒体高速发展,党刊等传统纸质媒体的生存发展受到严峻挑战.采取怎样的战略战术,使党刊在激烈的竞争中立于不败之地,成为党刊人不得不正视并认真思考的重要问题.
在2008年<人民日报>创刊60周年之际,中共中央总书记胡锦涛同志视察了人民日报社,并发表了重要讲话.他强调,党报党刊要发挥主流媒体的功能,扩大覆盖面,增强影响力.总书记的讲话使党刊工作者的信心更加坚定,目标也更加清晰:扩大覆盖面,不断提升影响力,是做大做强党刊的硬道理. 相似文献