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户外广告与城市的关系
所谓户外广告,是指在户外特定场所,以不特定多数为对象,在一定时期间内持续提供视觉传达沟通的广告物。简单地说,凡是在户外空间设置的广告都可以统称为户外广告。户外广告的类型多种多样,随着时代的发展和科技的进步,不同形态、不同媒介、不同风格的户外广告层出不穷。 相似文献
所谓户外广告,是指在户外特定场所,以不特定多数为对象,在一定时期间内持续提供视觉传达沟通的广告物。简单地说,凡是在户外空间设置的广告都可以统称为户外广告。户外广告的类型多种多样,随着时代的发展和科技的进步,不同形态、不同媒介、不同风格的户外广告层出不穷。 相似文献
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城市户外广告,是介绍商品或者服务观念的重要载体,是城市环境景观的重要组成部分.户外广告设置合理,有助于美化城市容貌,提升城市形象,设置不当,则会损害城市形象.近两年来,尽管各相关部门、行业出台了不少应对的措施以及政策、法规、办法、细则等,一直致力于治理和监管户外广告的污染.这也引起了许多学者对户外广告治理的关注.关注治理的内容主要集中在已经发布的户外广告上,主要探讨户外广告的内容和形式对城市形象的损害及治理,或者是聚焦于户外广告位的权属之争. 相似文献
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随着新媒体技术在户外广告中的广泛应用,户外新媒体广告日益受到人们关注.从写字楼、地铁、公交的液晶电视,到机场、医院的LED显示屏,户外新媒体广告无处不在.文章总结了户外新媒体广告的含义和特点,并结合户外新媒体广告发展现状,从互动体验、场景生活化、数字技术等方面分析户外新媒体广告的创意与传播策略. 相似文献
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随着经济社会的发展,户外广告在城市建设中日益起到重要作用。作为一种商业信息和文化信息载体的户外传媒,应该为塑造城市形象、建设城市文化、形成特色城市文化起到推动作用。户外广告应该成为城市文化表现的符号、城市文化传承的载体、城市文化的引导,并以城市的地域性形成有地方特色的广告形式。 相似文献
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1954年，为整顿市容，加强户外广告管理，北京市人民政府针对当时公共广告牌残破不堪及街头乱贴广告现象采取了一系列取缔及管理办法。当时北京市区共有广告牌250余面，其中主要干线两旁有90余面。广告牌原为避免工商户在大街上乱贴广告而设，但此时广告以私立补习学校最多，算卦的次之，工商业极少，且广告牌面零乱不堪，已失去应有作用。市政府经研究决定，将主要干线两旁的广告牌90余面全部拆除。[编者按] 相似文献
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《新闻传播》2016,(24)
当今,户外广告这种以商业信息和文化信息相结合的户外传媒形式,在城市文化建设中起到越来越重要的作用,户外广告将城市文化、历史、价值观中精髓的内容与各种企业、产品特点相融合,经过精心构思,巧妙地结合,以一种艺术品的形式展现着一个城市经济生活富裕水平。户外广告与城市特色文化建设相互依存,户外广告吸取城市特色文化的营养展现着城市特色文化,同时也是城市文化的重要组成部分。反过来说,城市特色文化对户外广告的表现形式和特点起着决定和影响的作用,城市特色文化的内涵决定着户外广告的内容,成为户外广告创作素材的源泉。户外广告与城市文化之间相辅相成协调发展,共同完善城市特色文化建设事业。 相似文献
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正户外LED屏幕,是指以不特定多数人为对象,在一定时间内,在户外特定场所运用发光二极管(Light-Emitting-Diode)建成的电子屏幕。由于其在视听方面的独特性,近年户外广告越来越多地采用这种形式。户外LED屏幕在给户外广告带来全新的形式和影响的同时,其媒体化趋势也逐渐被传媒业看好,具有很大发展潜力。 相似文献
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谈到户外新媒体应该在四个方面去努力:一、策略飙升价值。要提高户外新媒体的传播概念、传播理念的创新,这对户外新媒体来讲特别重要。二、纯广告价值的提高。户外广告是纯广告,如 相似文献
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决定声援火炬的人突然增多一辆巴士在美国旧金山市区穿行,车身广告针对着中国的“人权问题”,奥运五环被画成5个手铐;在这个城市的高速公路入口处,巨大的户外广告牌上,印着宣扬西藏“独立”的旗帜和口号。 相似文献
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文中通过论述高速公路的发展促使高炮广告媒体数量剧增,高炮广告对于城市形象塑造和宣传具有独特的作用和意义。本文主要分析了城市文化形象内涵和作为户外广告主要形式高炮广告的诉求强,费用低,目标明确和信息到达率高等四个优点;又分析了在城市文化形象的塑造和对外宣传中高炮广告设置过程中注意的一些问题。最后得出良好城市文化形象的建设必须依靠高炮广告这一媒体作用发挥这一结论。 相似文献
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CTR相关研究显示,居民每周至少出入一次商业区的比例达到41％,居民每周用于外出休闲娱乐的时间有8个小时,商务人士乘坐飞机出行的比例为71％,一线城市上班族的单程上班时间为40分钟.①在户外、在路上,已经成为常态化生活模式,因此,目前广告市场中能与互联网广告保持相当规模的当数户外广告,市场份额近千亿元,且能够保持两位数的高速增长.2015年,中国大陆户外广告总体投放额达127.1亿元.较2014年上涨9.44％.②目前,城市户外广告已实现了对受众的“全程渗透”,从写字楼到商住公寓,从便利店、银行到高级酒店、高尔夫球场,目标消费者所行所至的所有场所都化为有力的“终端”.现在整个全媒体传播生态系统都是以人为中心,随着受众户外停留时间的不断增长,城市户外广告作为全媒体之中的重要成员,应该思索如何在“互联网+”的思维下找到“户外+”. 相似文献
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互联网等新媒体技术的发展对传统广告行业产生冲击,户外广告为寻求自身的发展,与数字媒体相结合,开辟了新的传播渠道。本文分析了户外数字媒体的价值,提出了其存在的问题和发展建议。 相似文献
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LED大屏幕广告是一种户外新媒体形式,它以一种独特而出色的信息传播方式创造了数字图像时代新的媒体接触点。面对发展日益迅猛的LED户外大屏广告,如何在规划,设计,管理等方面完善,促进户外广告与城市景观的融合,对提升城市品牌形象乃至城市软实力至关重要。 相似文献
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户外广告在有效发挥信息传播和激励竞争作用的同时,又是城市环境的重要组成部分,承担着营造环境氛围和美化环境的任务。长期以来,由于广告监管的缺失、设计水平低下和详细指导规划的滞后,导致户外广告与城市环境之间的矛盾日益突出。城市户外广告设置的基本要求就是要与城市物理环境、社会环境、空间环境和人文环境相适应,同时还要与目标消费群体的视觉环境相一致。 相似文献
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户外广告,泛指基于广告或宣传目的,而设置的户外广告物。她既是城市景观的特殊构成要素,也是城市文化的有形体现。户外广告是文化的载体,秉持着对城市文化建设积极负责的态度和独特的视觉及鲜明的价值取向。优秀的户外广告除了传播企业和产品的信息外,还能通过广告本身的设计体现出城市气质和城市精神,引导个性,向上的消费观念。随着新媒体时代的发展,城市户外广告不再局限于灌输式的信息传递方式,而是寻求与受众的双向交流以及互动需求。于是,城市户外广告的互动性成为了户外广告成功与否的衡量标准之一。而针对城市户外广告如何利用其特征进行互动性设计成为了各家广告公司设计公司不断探索的课题。
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自LED媒体被大规模地应用在2008年奥运会的开幕式、比赛场馆、奥运文化广场,以及奥林匹克公园等项目后,便迅速成为户外广告的一种重要形式.户外LED媒体不仅是一种广告载体,也是城市景观的重要组成部分.如在纽约时代广场、东京银座、香港中环广场等地方,那些光鲜、亮丽的LED媒体都吸引了不少路人.目前,我国各城市也纷纷竖立起户外LED媒体,且大部分都位于城市消费潜力较大的核心商圈.所以,对户外LED媒体广告的研究和规范就显得十分必要. 相似文献
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广告是通过一定载体面向大众传播的、具有特定目的的宣传形式,广告自产生以来,其最主要的表现形式是商业广告,最主要的载体则包括了电视、广播、报纸、杂志、传单以及户外广告牌等。广告发展到今天,对人们的日常生活影响很大,几乎可以用"我们被广告包围着"这句话来形容:看电视有电视广告,听广播有广播广告,读报纸杂志则有报刊广告, 相似文献