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《人民日报》2002年4月26日第15版在“人文视窗”栏目下,刊出了“五星书屋”简讯。“五星”按“白送可以”、“看看无妨”、“值得一读”、“莫要错过”、“难得好书”顺序,排列相应的五种书:史铁生的《病隙碎笔》、李修文的《滴泪痣》、陈丹燕的《鱼和它的自行车》、艾·里斯/杰克·特劳的《定位》和林桦的《“丑陋”的欧洲人》。由这 相似文献
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《22条商规》是营销史上的传奇大师艾·里斯与另一位全球顶尖的营销战略家、定位理论开创者杰克·特劳特合著的作品。1972年,里斯和特劳特在《广告时代》上发表《定位新纪元》系列文章,将"定位"一词带入人们的视野,1980年《定位》出版,迅速风靡欧美,成为营销领域的"工业标准",并被评为"有史以来对美国营销影响最大的观念"。1993年,两位大师 相似文献
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一、何谓“超越广告的时代”?所谓超越广告时代,就是全面超越传统广告时代的广告和营销理念。在传统广告时代,品牌的塑造单纯依靠广告手段。随着市场发展的变化,很多企业对广告或营销沟通的效果提出了更加精确的要求。传统的品牌传播理念已经不能适应日益复杂多元的市场和品牌竞争。2002年,定位理论创建者之一艾尔·赖兹的《广告衰落,公关崛起》(TheFallofAdvertising&TheRiseofPR)一书给营销界扔了一枚重磅炸弹,在全球性的讨论中,广告作为传统的塑造品牌的手段受到了巨大的挑战。他认为“公共关系正在取代广告成为主要的品牌塑造工具”… 相似文献
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米尔顿·弗里德曼是我最喜爱的经济学家之一。对于他和同为经济学家的夫人罗斯合著的回忆录《两个幸运的人》,我虽然数次因其60万字的篇幅而却步,但最终还是在十一长假抽空读完。这是一对幸运的人:身为犹太人的他们,在那个被看作异端的不幸时代里,相濡以沫72年,一生所取得的学术成就极其浩繁,并且于1976年获得了诺贝尔经济学奖。我们的世界因为曾经拥有他们而更《两个幸运的人:弗里德曼回忆录》 米尔顿·弗里德曼、罗斯·弗里德曼著 中信出版社 2004年1月 48元米尔顿·弗里德曼是我最喜爱的经济学家之一。对于他和同为经济学家的夫人罗斯… 相似文献
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《新闻知识》1993,(11)
《陕西日报·周末版》于1991年9月14日创刊,至今年9月4日,已出刊整整百期,历时两年。创刊前,报社社委会在《关于出刊<陕西日报·周末版>等几个问题的通知》中就勾画出了《周末版》的结构框架:每逢周六出版,为对开一张四个版,版次与正报相接,即为5、6、7、8版。《周末版》的内容:5版为社会生活版;6版为文化、文艺、体育、旅游、家庭生活等专栏版;7版为文摘版;8版为国际副刊版。在《周末版》创刊号的《创刊寄语》中,有这样一段话:“本报周末版将为读者提供一连串的社会长镜头,通过对社会热点问题的剖析和透视,使你牢牢把握时代潮流的脉搏和走向;周末版将成为你生活中的好伙伴,她既可以把你带进文苑艺海,使你在高雅的艺术享 相似文献
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文学经典塑造的不少形象在被人们接受认可的同时,也开始受到了新一轮的挑战。英国作家琼·里斯(Jean Rhys)不满于《简·爱》对疯女人伯莎·梅森的刻画,认为夏洛蒂·勃朗特在塑造这个人物时,以殖民地宗主国民的天生优越感,把她贬屈成了兽的形象。因此,她写作《藻海无边——(简·爱)前传》,以伯莎为主角,描述这个曾经在加勒比西海岸边无忧无虑生活的克里奥耳少女如何被夫君劫财骗色、始乱终弃的悲剧。 相似文献
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从《申报》广告看近世上海社会生活的变迁 总被引：3，自引：0，他引：3
近代上海读者最多、影响最大的中文报刊《申报》,由英国商人安纳斯脱·美查(ErnestMajor)于1872年4月30日创办,美查办《申报》是其商业活动的继续。戈公振说:“美查虽为英人,而一以盈利为前提。”言外之意,《申报》不是宗教政治报刊。《申报》自己也坦称是为谋利而开办的行业。广告是营利性报纸的重要收入来源,自然也成了《申报》的一条重要生命线。为此《申报》人倾心设计广告形式,完善广告内容,从广告的图画文字到排版色彩到措词创意皆精心完成,效果在众刊中首屈一指,因而倍受人们的青睐。正如徐铸成所言:“在我幼年的穷乡僻壤,都 相似文献
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《我知道你是谁》是中国今年引进的“大片”之一,这部“大片”之“大”不在于其场面和特技,而在于它的主创阵容:导演史蒂文·斯皮尔伯格,主演汤姆·汉克斯、莱昂纳多·迪卡普里奥。 中国的观众认识莱昂纳多是通过1998年的《泰坦尼克》。莱昂纳多英俊的外表以及影片里那凄绝动人的爱情故事征 相似文献
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近年来,媒体竞争已经呈现白热化趋势,财政“断奶”而带来的生存危机让媒体反思,“好酒不怕巷子深”的时代已经过去,这使媒体在进行准确定位和精心打造内容的同时,还要通过广告等现代营销手段塑造自身形象。很多媒体不仅在自己的版面、时段上刊登、播出自己的广告,而且也通过其他强势媒体宣传自身形象。媒体自身形象广告是指大众传媒通过一定的媒介,向目标受众传播自身的品牌、理念、产品或服务等内容,从而培养、强化受众对媒体的认知度和忠诚度。英国广告大师埃里克·克拉克曾经说过:“通过广告,花时间创造出一个形象,这样才会带你闯过20世… 相似文献
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定位本是一个营销学概念。最早是由美国学者艾·里斯和杰·特劳特提出来的。两位学者在《广告攻心战略——品牌定位》一书中这样说”定位是你对未来的潜在顾客心智所下的功夫。也就是把产品定位在未来潜在顾客的心中。……目的是在潜在顾客心中得到一个有利的地位。“从而”促使消费者建立选购该产品的稳定印象”(孙有为先生语)。使得特定消费者在特定情况下自然而然地能想到特定的产品或服务。 相似文献
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网络品牌的传播法则与策略 总被引：2，自引：0，他引：2
(接2004年12期)三、网络品牌的传播策略1、网络品牌传播的命名策略阿尔·里斯和劳拉·里斯在《打造网络品牌的11条法则》一书中说到：“对互联网品牌的死亡之吻是一个通用名称。”在前网络时代，品牌是由品牌名称和其他可视部分整合而成。但网络品牌的识别无需图片、颜色、标识和形象，只有 URL 地址(网络品牌的命名也存在中文搜索的问题，但本文仅以网络品牌的万维网地址为研究对象，不考虑实名搜索中的中文网站名称)。而 URL 地址的通用性泛滥是目前网络品牌命名的一大误区。在汽车网络品牌方面，就有 AutoConnect． 相似文献
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广告——现代城市的文化表征 总被引：1，自引：0，他引：1
<正>早在1917年,英国作家罗曼·道格拉斯就曾经断言:“通过广告你可以发现一个国家的理想。”在这里,如果把罗曼·道格拉斯充满智慧的预言范围缩小一点,我们就可以更确切地说:“通过广告你可以发现一个现代城市的文化属性。”的确,不管是从现代城市的发展历史、外在景观,还是其内在的文化属性来看,广告无疑都是现代城市文化最具代表性的外在表象和符号系统。 相似文献