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1.
《吕梁教育学院学报》2007,(4)
广告语言作为一种特殊文化现象充斥着现代人的生活,反映出现代人的文化心理特征,广告语言的商业性和社会作用,使广告语言体现出其他语言所难以具备的语用功能,因此,现代人的某些心理特征必然会在该社会的广告语言中得到某种体现,广告语言也必然明显、迅速地反映现代人的社会心理,体现语言的特殊语用功能。 相似文献
2.
王国全 《广州广播电视大学学报》2001,1(1):32-36
广告受众的接受是广告效能测定指标之一,它直接或间接地影响着广告的经济效果与社会文化效果。民族心理是广告受众视听广告的一种定势。对民族心理、民族审美心理、民族中心主义等的研究,并据此而对广告的观念、创作、传播做出规律性和适应性的指引,能使广告的功能充分地发挥,效率能达到理想的指标。 相似文献
3.
浅谈广告英语的特色及其翻译 总被引：1，自引：0，他引：1
广告活动不仅是一种经济活动.还是一种文化交流.广告作为一种应用语言,是当今社会广泛使用的交流媒介,因此广告翻译应该表达准确、达意,广告翻译的准确性在于把握其语用意义.广告英语的翻译显然不同于其它文体的翻译,译者需要具备语言、社会文化、民俗、美学、心理学、市场经济学、广告原理等多方面的知识. 相似文献
4.
吴丽琼 《湖北函授大学学报》2011,24(10):155-156
当今消费社会的消费者已不再单纯地满足于物质层面的消费,而更倾向于精神层面的消费。而后现代广告的出现正是迎合了消费者消费需求的转变,并逐渐演变成为一种新型的消费文化。本文以上世纪90年代台湾意识形态广告为例,从符号和文化等方面阐述后现代广告价值。 相似文献
5.
张巧灵 《内蒙古师范大学学报(教育科学版)》2009,22(6):15-18
广告无孔不入,无处不在,无论是作为社会文化的传播载体还是作为一种文化样态,都在影响着人们的价值取向和生活选择.广告猛攻潜意识,通过形象塑造和填塞"空缺",产生误导价值观念、消解社会信度、扩张性别鸿沟及伤害儿童身心的负面道德影响.教育应从具有广告意识及培养具有道德决断能力的主体两方面来抵抗广告对学生道德观念的腐蚀. 相似文献
6.
丰兴军 《济宁师范专科学校学报》1997,18(3):82-83,,85,
每个国家或民族的文化都具有不同的个性差异，因而也就有了截然不同的文化现象。广告作为视听觉信号传递的媒介，文化的载体形式，其创意只有在深具自己文化个性、符合本民族生活习俗时，才能真正打动人心，引起共鸣，最大限度地发挥广告的功能作用。 相似文献
7.
《吉林省教育学院学报》2017,(1):171-173
本文以后殖民主义中的"东方主义"、"他者"和"杂糅性"为理论框架,借用功能语言学派的评价理论分析新加坡32篇茶叶广告中语言评价性意义的构建和人际意义的协商。结论发现,广告中充分使用"态度"、"级差"和"介入"等语言评价资源,为广告受众呈现出多元的、符合社会各种族阶层文化构建和心理预期的、但时而缺乏真实性的茶叶解读。 相似文献
8.
张扬 《陕西师范大学学报(哲学社会科学版)》2008,(Z2)
商标、广告标题用语中的外来词语,携带着语言和社会文化的双重身份活跃于社会语言的舞台,对语言文字运用具有示范引导作用。商标、广告标题用语中外来词的翻译不仅要达到从文字翻译到文化翻译过程中多层面文化意义的转换,而且还要挖掘其深层文化内涵的语境转换。对商标、广告标题用语中的外来词语的规范问题应以译语文化为基础、词竞众择、适者生存为基本原则。 相似文献
9.
《烟台职业学院学报》2014,(3):10-13
广告应兼顾经济效益和社会效益,为受众创造一个传播真善美的窗口。在广告假与真的伦理向度上,广告应追求形式与内容、动机与效果求真务实的伦理向度,摒弃追求虚假噱头以逐暴利的无德趋向;在广告恶与善的伦理向度上,广告应倡导人与自然社会和谐、文明消费、仁者爱人、劝人从善,扬善惩恶、扬善从善的伦理劝导功能,抵制奢侈消费、特权消费、腐败消费等恶俗倾向;在广告丑与美的伦理向度上,应追求广告形象生动之美、广告情感温馨之美、广告的创意新颖之美、广告企业文化价值之美,摈弃拜物主义、低级庸俗、丑改成语、生理恫吓等使社会意识走入歧途的审美趣味。 相似文献
10.
齐玲玲 《吕梁教育学院学报》2014,(1):122-124
广告在日常生活中无处不在,它渗透在生活中的每一个角落。广告的传播媒体也多种多样:报纸、杂志、电视、互联网等等。事实上,广告已经成为现代社会不可缺少的一部分,它反映社会经济的发展,人们的生活水平以及文化的繁荣。作为一种特殊的语言交际形式,现代英语广告将产品制造商与消费者紧密联系起来。许多商家为了吸引消费者的眼球并刺激其购买欲,设计出一些违背格莱斯合作原则的广告,但是这些广告都富有艺术性和创造性。本文,就从违反合作原则的角度分析现代英语广告的修辞。 相似文献
11.
广告创意与大众消费心理 总被引：1，自引：0，他引：1
王茜 《潍坊高等职业教育》2007,(1)
由于现代社会经济繁荣,商品供应充裕,以及同类产品在各方面的差异不断缩小,促使企业越来越重视广告宣传方面的竞争。广告充斥着社会中的每一个角落,以其卓越的创意和强烈的视觉冲击力,在市场经济的竞争中发挥着应有的重要作用。它既能突出商品的品牌与质量的优势,同时又能树立良好的企业形象。它针对特定的受众目标,按照心理学法则进行科学的广告诉求,能有效的刺激消费需求,促进商品的销售。 相似文献
12.
陈建伟 《广州广播电视大学学报》2009,9(1):73-76
改革开放以来,我国的汽车业取得了长足的发展。汽车业发展至今,从最初的产品宣传手册,到今天的概念营销,离不开一句句朗朗上口的汽车广告语。透过汽车广告语,可以看到社会的文化背景、品牌的形象和生活态度。广告语己成为车企比拼市场宣传能力的利器,而经典的广告语,能成为引导消费的不朽传奇。汽车广告语的发展变化能从一个侧面反映汽车行业的发展历程,反映时代的变迁。 相似文献
13.
14.
陈东成 《贵阳师范高等专科学校学报》2012,(4):68-71
文章探讨了移情说对广告翻译中审美再现的适用性,并提出了广告翻译审美再现的三大策略：使用诗化语言、营造感人意境、巧用互文手法。广告译者应透彻理解原文并选用恰当的手法再现原文的美感和情感内蕴,使译文起到预期的移情作用,实现移情促销的终极目标。 相似文献
15.
体育广告作为企业与广告媒体之间的桥梁和纽带，它对体育产业的发展有巨大的推动作用。从体育广告的特征、营销策略以及体育广告媒体的选择方面展开探讨．着重对广告目标的确定、广告的预算、广告效果的评定进行阐述，旨在进一步明确体育广告的市场营销策略。 相似文献
16.
中国加入WTO后，中国广告业进入了一个新的快速发展时期，而广告人的素质却成了影响中国广告整体水平的一大瓶颈性问题。通过对广告行业的发展趋势和广告从业人员的素质现状的探讨，指出今后广告人应具备的专业素质。 相似文献
17.
杜永利 《广西广播电视大学学报》2007,18(3):47-50
现代广告业发展对人才提出了很高的要求,对高校广告学学科建设必须进行观念改革和实践创新。为适应全球经济一体化的环境和培养高校广告教育和广告人才的发展需要,本文拟从广告课程的观念转变和课程内容实践创新两方面提出具体建议。 相似文献
18.
司文会 《济宁师范专科学校学报》2009,30(3):78-79,110
作为学术界的一个新的理论增长点,象似性理论被广泛运用于跨学科研究中,但广告英语中的象似性现象及其修辞功能尚缺乏深入研究。本文通过选取典型的广告英语实例、集中探讨广告英语中的书写象似性以及书写象似性在广告英语的重要修辞作用,从而为广告英语的研究提供新尝试。 相似文献
19.
王蕾 《贵阳师范高等专科学校学报》2010,5(1):100-103
地方性报纸的经济命脉是广告经营,而广告文案是报纸广告作品的重要表现形式,其好坏直接决定了报纸广告的效果。地方报纸怎样通过广告文案的创作帮助企业量体裁衣制定广告,促进企业产品的宣传和销售,帮助企业盈利,怎样利用广告文案创作获得报纸效益的增长是当前地方报纸广告需要研究的问题。以贵阳市报纸广告文案受众调查的分析结果和对《贵阳晚报》《贵州都市报》的广告文案资料分析为依据,探索地方性报纸广告文案创作策略。 相似文献
20.
作为广告最主要的表现形式,广告语已发展成为一种独立语体。通过广告语,受众可以感知不同文化间的差异,并把握其特征。因此,本文就借助霍夫斯泰德的文化维度理论,通过分析汉英广告语中的模糊语,揭示出汉英广告语中存在着一定的中西文化价值观差异。 相似文献