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1.
开发我国体育明星广告市场的探讨 总被引：1，自引：0，他引：1
通过分析体育明星广告市场的现状、运动规则中存在的各种缺陷等,对开发体育明星广告市场提出建议:建立和完善体育明星广告市场体系;规范市场行为;加强体育明星广告市场经营队伍建设;积极发挥体育经纪人、广告公司在体育明星广告市场开发中的作用;加强体育明星和商家的自主意识。 相似文献
2.
体育明星广告市场探析 总被引：20，自引：1，他引：19
通过初步探讨分析体育明星广告市场的成因、明星资源、广告客户现状、体育经纪人及广告公司的市场中介作用等，对发展体育明星广告市场提出如下建议：要提高对体育明星广告市场开发、经营的认识；要尽快规范对体育明星广告市场的管理；体育经纪人和广告公司在开发体育明星广告市场时应考虑体育明星的市场价值、选择立项的企业代言人等因素。 相似文献
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论我国体育明星广告市场的培育与开发 总被引：1，自引：0，他引：1
通过初步探讨分析体育明星广告市场的成因、现状、运作规则中存在的各种缺陷等,对培育与开发体育明星广告市场提出如下对策建议:建立和完善体育明星广告市体系;规范市场行为;加强体育明星广告市场经营队伍建设;要积极发挥体育经纪人、广告公司在体育明星广告市场开发中的作用;加强体育明星和商家的自主意识。 相似文献
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我国体育明星广告分析 总被引：1，自引：0，他引：1
采用逻辑分析法分析体育明星广告市场的构建和运营策略.认为应在我国体育明星广告市场的构建过程中进一步健全相关法规,加强人力资源开发,建立和完善体育明星负面影响问责制等.体育明星广告的市场运营应以明星代言与品牌文化的结合为基础、以健康正面的明星形象为保证、以代言广告的真实性和艺术性为生命力、以明星的综合素质为保障. 相似文献
6.
体育明星与现代广告研究 总被引：8，自引：0，他引：8
体育明星做广告是我国现阶段的一个社会热点，是市场经济和体育产业化运作的重要内容，对促进体育事业和经济社会发展意义重大，但也存在一些不容忽视的负面影响。该指出了我国体育明星广告存在的问题及近年来的发展趋势，提出了对我国体育明星广告市场的管理建议，利于体育明星广告市场的健康发展。 相似文献
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郭晴 《武汉体育学院学报》2006,40(8):17-20
从社会学、组织传播学视角,分析体育明星公共关系价值的成因,探讨体育明星公共关系价值的指标,提出了在实现体育明星公共关系价值时应注意的问题：品牌内涵要与体育明星的个人形象相吻合、增强明星广告的艺术性、判断体育明星的市场风险、促成体育明星与组织建立伙伴关系. 相似文献
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现代消费文化以大众化、时尚化和符号化为基本特征。诞生于现代消费文化土壤中的体育明星广告,循着特定的发展轨迹,成为建构现代消费文化的重要力量。文章从社会心理学、经济学、美学及传播学的角度分析了体育明星广告发展的原因,并对体育明星广告的社会功能做了深入的探讨。最后,针对目前我国体育明星广告存在的一些问题,提出了体育明星广告良性发展的基本思路。 相似文献
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李龙 《体育科技文献通报》2005,13(2)
体育明星做广告可以达到社会效益和经济效益双赢的效果,它已成为体育市场中极具潜力的一个组成部分。随着改革开放的不断深入,我国竞技体育开始向职业经方向推进,众多的体育明星开始活跃在广告的舞台。据不完全统计,我国约有12个项目的48名体育明星做起了广告,其中,足球明星、乒乓球明星、体操明星人数位居前三位,在广告品牌中运动服装、饮料、药品位居前三位,分别占31％、16％、10％。这充分说明,体育明星的价值已不仅仅停留在自身征 相似文献
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以武汉市户外运动爱好者、户外运动从业者及普通民众为调查对象,采用调查访问法、文献资料法、数据分析法对户外运动期刊受众阅读需求和期刊影响进行分析。分析认为户外运动期刊在内容上基本满足受众的需求,对户外运动的普及发展具有积极作用,但在销售、宣传上存在不足。建议户外运动期刊提高内容质量、举办宣传活动扩大影响,增加受众,促进户外运动的发展。 相似文献
12.
论体育明星广告的传播原理与策划原则 总被引：2，自引：0，他引：2
运用传播学、广告学的有关原理，分析了体育明星广告的含义与兴起；论述体育明星广告应遵循的传播原理，即品牌叠加原理、两级传播原理和情感映射原理；提出了体育明星广告应符合关联性原则、风险性原则、真实性原则和艺术性原则。 相似文献
13.
我国东西部地区体育事业发展潜力的实证研究 总被引：4，自引：2，他引：2
裴立新 《西安体育学院学报》2001,18(3):1-5
在大量文献资料及调查研究结果基础上 ,运用实证分析方法较探讨了东西部地区体育事业发展潜力问题 ,旨在通过潜力分析了解东西部地区体育事业发展差距 ,并在此基础上提出了促进西部地区体育事业发展的对策性建议。本研究内容的创新点在于选择并建立了一套适合衡量地区体育发展潜力的指标及指标体系 ,对于体育事业发展潜力研究具有借鉴和参考意义 相似文献
14.
市场经济中体育的广告策略 总被引：6，自引：0，他引：6
运用文献资料法和逻辑演绎法,提出了体育广告的概念、作用、策划以及策略,并借鉴了国外体育广告的经验,为加快培育我国体育广告市场、促进我国体育广告业发展的步伐提供了理论依据和运作策略。 相似文献
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身体不仅是流行的话语,还为研究体育提供了新的内容。体育以身体为本,行动于身体,成就于身体,以球星的身体作为研究的主体,进而讨论球星的文化象征,就自然成为本文的主题。身体资本构建了球星,球星以自然身体奠定物质基础,技术身体体现运动能力,文化身体获得社会认同。球星是先天获得了该项目能力的潜质,后天具备了专项运动的技能,在竞技场上取得成功,从而赋予特定社会价值的人。球星的身体符号被语言、非语言和综合符号系统记录、传达。球星是运动的象征、生活的象征、时代的象征、民族的象征和生命的象征。球星承载了国家和民族的情感、意志、能力和成就,增加了人们对生活世界的感知,改变了人们对生活意义的认识,践行着人类追求超越的文化诉求。 相似文献
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康鹏飞 《体育科技文献通报》2009,17(5):106-106,113
采用搜集文献资料、逻辑分析等方法,利用传播学的相关原理对3个成功的体育广告案例广告进行分析,探讨体育广告的成功之道,为体育广告理论研究提供基础资料。 相似文献