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体育明星作为体育产业发展的重要推动力之一,其资产价值是在体育赛事中形成的,赛事的成绩决定了明星的影响力.体育明星需要在短暂的运动生涯中构建自己的品牌,实现自己资产价值的可持续发展.广告作为品牌符号意义生成的有效传播行为,透过广告文本的分析,可以看到广告符号操作背后的意义.文章以姚明、刘翔、李娜3位体育明星的电视广告为文本分析对象,运用符号学中的品牌神话理论,分析3位体育明星的品牌构建. 相似文献
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蚂蚁主演的百威啤酒系列广告像一部生动的童话,令中国球迷耳熟能详。如今,这个广告创意团队的领导人王道先生又带领中国品牌——哈尔滨啤酒,掀起新一轮推广浪潮。2010年南非世界杯上,走出国门的哈尔滨啤酒让球迷领略到民族品牌的力量;2011年,哈尔滨啤酒又成为中超联赛的赞助商,王道先生希望哈尔滨啤酒这个中国最古老的啤酒品牌能借此东风走向全国,乃至世界。 相似文献
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三大品牌的“石头、剪刀、布”游戏 总被引：1，自引：0，他引：1
世界杯四年一个轮回，旋转的不止足球，骚动的不止球迷。当足球被商业化后，世界杯也不能免俗地被纳入商战，阿迪达斯、耐克和彪马。还有其他品牌为了在世界杯上分到大块的蛋糕。他们的明争暗斗沿着参赛球队的运动周期不停变化。
三大体育品牌的目标是一致的：通过世界杯扩大市场占有率。可世界杯的冠军只有一个，因此三大品牌短兵相接的“石头、剪刀、布”游戏似乎永远也不可能出现三个胜利者。 相似文献
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采用文献资料法等研究国内外体育运动品牌的发展。分析借鉴国外同类品牌广告成功运作经验,指出我国体育运动品牌广告业存在单纯吸引关注度的营销模式问题。建议在营销方面体现出专业化、人性化、高科技的特点。 相似文献
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品牌的建立是一个复杂的过程。影响和转变消费者的偏好需要运用多元化的组合策略,使品牌形象立体化,从而构筑品牌忠诚。文章从消费心理学的角度,通过一些案例探讨了广告中运用特定的音乐作品在品牌塑造过程中所起的作用。 相似文献
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在我国市场经济条件下，体育广告日益成为体育产品为消费者了解的主要方式，也成为了各类与体育产品或者品牌竞争的焦点，体育明星为产品或品牌代言是体育广告的主要形式，但是近年来，随着消费者欣赏水平的提高，平民广告也逐渐走入人们的视野，本文从横向分析了体育广告的立足点、风险性、费用、广告效果等，并从纵向的体育广告发展规律的角度对体育明星广告和平民化广告进行比较，分析各自的特点，以期使我国的体育广告市场更加和谐健康的发展。 相似文献
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体育在当代社会中已经成为大众生活不可缺少的重要组成部分,许多国内外的品牌都在借运动题材来为自己进行宣传,体育明星自然成为代言人首选.而在商业利益的驱使下,出现了体育明星为虚假广告代言的不良现象,这不仅侵犯了消费者的权益,同时也有损于自身的公众形象.通过对体育明星广告的失范现象进行反思,并提出解决体育明星虚假广告的可行性对策,旨在为新时期我国广告的发展提供理论依据. 相似文献
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体育明星与现代广告研究 总被引：8，自引：0，他引：8
体育明星做广告是我国现阶段的一个社会热点，是市场经济和体育产业化运作的重要内容，对促进体育事业和经济社会发展意义重大，但也存在一些不容忽视的负面影响。该指出了我国体育明星广告存在的问题及近年来的发展趋势，提出了对我国体育明星广告市场的管理建议，利于体育明星广告市场的健康发展。 相似文献
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由于中国队终于历史性地冲进了世界杯决赛圈,我们的球星们也再次成为了荧屏上的宠儿,毕竟球星的号召力是一般的明星无法比拟的。而随着主教练米卢蒂诺维奇都破天荒地拍起了广告,我们的国脚们就更是当仁不让了。 如果要追潮中国球员拍广告的话,恐怕范志毅应该算是开山派的人物了,早在1998年世界杯前,范志毅给著名运动品牌阿迪达斯拍过广告,范志毅同阿迪达斯旗下的其他一干球星一起拍了一个非常精彩的广告,其中包括皮耶罗和加斯科因等球星,广告的大致内容就是范志毅等球星组成的球队和完全克隆他们的一支球队进行比赛,结果穿着新款阿迪达斯球鞋的 相似文献
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国内体育界目前最火的广告明星是谁？田亮无疑要算其中之一。这位成绩骄人、面孔英俊的年轻人除了在中国乃至世界跳坛确定了自己的位置外，也颇受广告商的青睐。让我们来听听他自己对于广告有些什么说法： 记：到现在为止，你一共接拍了多少个广告？ 田：大概有六七个吧。大家比较熟悉的有隐形眼镜药水、牛奶、营养品、饮料等几个电视广告，还有某运动品牌的平面广告。 记：第一次拍电视广告是什么？ 田：是隐形眼镜药水。 记：当时的情形还记得吗？ 田：第一次拍嘛，因为从来没有尝试过，也完全不了解，所以不是很……（… 相似文献
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从葡萄牙足球明星菲戈代言柒牌男装，到金嗓子喉宝邀请罗纳尔多做广告开始，再算上巴西球星小罗穿着巴萨队服为联想电脑做秀，中国商家利用体育明星为其产品造势的声音不断出现。唯一，有所区别的是，各位商家的胃口越来越大，谁热就让谁代言，谁的腕大就让谁做广告。8月14日，李宁公司在市场上又投出一枚重磅炸弹——签约NBA第一冲锋奥尼尔，在局内再掀波澜。与前几轮广告风波相比，李宁公司显得极为务实，没有炒作、没有噱头。…… 相似文献
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《电子竞技》2009,(6):24-25
自打电子竞技睁开眼睛的第一天起,它的世界就充斥着各种个样的广告和商业宣传。因为如果不是这样的话，甚至不会有人为它的奶粉钱买单。这看起来似乎是理所当然的事情，赞助商的存在让单纯的赛事变得高贵华丽，由知名企业赞助的赛事对于自身的品牌宣传来说也是渴望而不可及的。但是你有没有想过．如果没有了这些东西,电子竞技究竟还有没有别的办法存活、答案我想应该是否定的．至少在目前来说。但是我们目前现有的资源和条件正在受到前所未有的挑战。前一阵子看到游戏里面出现奥巴马的竞选广告的时候．很多人都认识到一个新的广告时代将要来临。说到底电子竞技使用的仍然是老式的广告投放方式．如何能够在越来越多元化的广告投放方式面前保持自己的优势．这个问题到了该提上日程的时候了。 相似文献
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运用问卷测试等方法对奥运会关注度、品牌态度及购买意图等内容进行研究。研究结果:参与程度不同奥运广告带来的品牌与顾客购买意图明显不同;奥运广告带来的品牌态度与一般广告带来的品牌态度呈现出明显差异;与奥运广告带来的购买意图相比较,一般广告没有呈现出明显差异。对于低关注度团体,奥运广告带来的品牌态度对购买意图产生积极影响。 相似文献