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采用文献资料法,从成本效益的经济学视角对恒大现象进行分析,研究认为恒大集团运营排球和足球职业体育俱乐部是顺应国内体育经济发展趋势、吻合企业发展目标的体育营销战略;恒大集团对职业体育俱乐部的持续高投入,配合其企业化运营管理,对俱乐部及企业集团自身发展产生了经济效益、品牌效益和社会效益等方面价值,同时给中国足球等项目职业化进程带来一定的外部性. 相似文献
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2009年4月注册成立的中国首家真正职业化女子排球俱乐部横空出世,取得了辉煌业绩。关于恒大女排现象的讨论余音未落,恒大足球又用“恒大模式”续写着中国职业足球发展史上的“恒大现象”。在中国球迷既爱又恨的足球项目上,恒大足球俱乐部却是一枝独秀,赢得了广泛的好评。2010年恒大足球俱乐部成立当年就以中甲冠军身份完成冲超,实现中国版的“凯泽斯劳腾”; 相似文献
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在中国足球萎靡不振、国人失望愤慨、改革进入攻坚阶段的时候,广州恒大集团以一亿元买断广州足球俱乐部全部股权,开启了新一轮的名人效应和烧钱游戏,但这种高薪聘请一流球员和教练的恒大模式究竟是不是中国足球的出路,还是一个问号。不过,无论是从恒大的发展思路,还是取得的成绩来看,恒大模式对中国足球出路的探讨都有重要的意义,本文从中国足球发展历程和现在的瓶颈着手,分析恒大模式的成功原因,以及恒大模式下对中国足球出路的思考。 相似文献
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恒大地产集团自2009年底强势进入广州足球以来,给中国足球超级联赛（以下简称中超）带来了新的气息。恒大开创了一种新的足球俱乐部运作模式：投资方花重金聘请具有一定名气的主教练,网罗高水平的国内外球员,出台清晰、透明的奖惩制度激励球队出成绩,同时用严格的管理确保球队的凝聚力和战斗力。这种发展方式被称为“恒大模式”,这种追求轰动效应的现象被称为“恒大现象”。 相似文献
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伯鲲 《中国体育(中英文版)》2010,(4):38-41
3.15，消费者权益日，也是广州足球俱乐部正式更名为广州恒大地产足球俱乐部的日子。从这一天之后，广足有了新东家，恒大继女排之后正式进军足球。
3．15，维护的是消费者的权益，如果把球迷或者确切地把广州球迷视为消费者的话，恒大面对的不仅仅是把广州足球搞好的事业，还要对这群消费者负责，让他们在足球这个特殊消费品中获得快乐。 相似文献
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自媒体时代,微博成为企业品牌营销的重要手段,各体育俱乐部也不甘人后,纷纷开通官方微博。从粉丝逾300万的恒大足球俱乐部到数十万的阿尔滨足球俱乐部,市场化程度较高的中超各队都成为体育微博的忠实拥趸。然而,在貌似繁荣的俱乐部官方微博市场,发布无规律、管理混乱等问题成为制约微博占领营销先机的重要因素。本文在对上述现象进行案例分析、数据整理的基础上,针对体育俱乐部官方微博营销现状提出了定位品牌、包装话题、培养粉丝、建立微博矩形方阵等建议与意见。 相似文献
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基于规范职业体育俱乐部建设、提高联赛质量的视角,对英格兰足球超级联赛俱乐部许可证制度进行研究。认为:英格兰足球超级联赛从俱乐部合并和俱乐部关联现象,对俱乐部业主资格进行限制;从俱乐部数量,设置俱乐部的竞技标准、经济财务标准、治理结构标准以及俱乐部的迁移等方面,对俱乐部资格进行限制。对联赛中俱乐部关联现象进行限制,有利于保持联赛结果的唯一性;对俱乐部迁移进行限制,有利于促进联赛稳定;俱乐部许可证制度系列标准的设置,有利于控制联赛运营成本,实现联赛健康、持续发展。 相似文献
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运用文献资料,逻辑分析等方法,对"恒大现象"的内涵、恒大的成功模式以及中国足球的发展进行了探讨。认为:恒大的成功模式包括严格高效的管理体系,引进国际外援的策略,有效的激励和遵循足球发展规律,注重青少年的培养等。为中国足球未来的可持续发展提供了参考和借鉴。 相似文献
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针对当前我国职业联赛中热议的"恒大现象",运用微观经济学中的企业并购、公司化治理制度、有形和无形资产收益等相关理论和方法,以恒大体育俱乐部为研究对象,从微观角度逐一对"恒大现象"的起因、本质、俱乐部产权、资源配置、运营管理、价值评估等进行系统分析。我国体育俱乐部只有实现完全职业化营运,才能挖掘体育竞赛的最大商业价值、加速职业联赛发展、促进体育产业结构调整和发展。 相似文献
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以文献资料等为主要研究方法,从社会学视角对“恒大现象”所蕴含的社会价值以及对“恒大现象”社会视角的理性反思两个方面进行了分析.研究从“恒大现象”对我国体育未来发展的启示角度提出以下思考：应进一步发挥体育在提升国家软实力中的作用;发挥体育在社会主义核心价值观建设中的独特功能;完善职业体育联赛,满足人民群众日益增长的精神文化需求;发挥体育正能量,引领社会新风气;探索社会主义市场经济下足球运动的发展规律等. 相似文献
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通过对球队迁移对区域体育发展的影响分析,从体育社会学视角分析陕西省足球、篮球职业体育俱乐部迁移现象,影响其迁移的因素为职业体育以外部性市场为主、俱乐部比赛成绩下降、职业体育俱乐部管理体系混乱。提出应该发展本土体育职业俱乐部,建立青少年体育训练体系、建立会员制度、建立职业体育俱乐部独立经营管理。 相似文献
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杜丛新 《武汉体育学院学报》2013,47(2):77-80,97
研究日本足球的起源和发展,并从市场、产权的视角对日本职业足球进行分析,认为日本职业足球取得成功的经验是赋予俱乐部对职业联赛的实际控制权,这是世界职业足球的共同特征,也是中国职业足球深化改革的方向。 相似文献
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基于“媒介化社会”现实,从大众传播视角对“恒大现象”的产生进行解读.认为：“恒大现象”的产生与其运作者深刻把握现代大众传播的规律,巧妙运用大众传媒的议程设置功能,合理构建与媒体的良好关系等联系密切;大众传播成为“恒大现象”产生的助推器,其中电视是助推“恒大现象”产生的主流传播媒体,报刊是深度挖掘“恒大议题”的重要载体,网络是加速“恒大品牌”升华的互动平台,移动媒体促成了新技术条件下“恒大信息”的个性化传播. 相似文献
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运用文献资料、逻辑分析、数理统计等方法,分析恒大足球带来的正能量,并理性地对"恒大热"进行了冷思考,进而对中国足球未来发展模式进行了展望,旨在为中国足球改革与发展提供参考。 相似文献
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随着广州恒大队在2013年亚冠赛夺冠,世界各地开始关注这支新晋崛起的中超豪门。“恒大现象”的出现是巨资注入足坛的结果,通过分析中国足球发展现状及恒大的足球营销策略,提出了中国足球未来发展的方向。 相似文献
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足球的发展离不开职业足球俱乐部的发展,而一家想要获得成功的足球俱乐部在其成长道路中,注重其自身俱乐部品牌的开发显得尤为重要。本文通过对江苏舜天足球俱乐部发展的研究与分析,运用体育经济学、市场营销学、品牌学、消费者心理学、传播学等多学科视角,结合文献资料法、专家访谈法、实地考察法对舜天足球俱乐部如何提升俱乐部品牌价值,品牌形象如何维护等若干方面进行系统阐述,为江苏足球俱乐部的发展提供理论支持。 相似文献
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广州恒大队击败澳大利亚中央海岸水手队,并以两回合5：1的总比分,以无可争议的优势昂首晋级2013年度亚冠联赛八强,创造了我国足球职业联赛的最佳成绩。从中超提前四轮夺冠到大比分战胜韩国联赛冠军队再到“亚冠”八强,恒大不断创造中国足球的新纪录。表象上,恒大取胜伴随着赞美和热捧,失败夹杂着质疑和批判。本质上,恒大现象折射出我国足球文化的缺失。恒大现象是暂时的,足球文化的精神是永恒的。唤醒和构建我国足球文化,对于我国足球运动乃至整个中国体育运动的发展具有重要的促进作用。 相似文献
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中国足球职业化的经济学分析 总被引：3，自引：0，他引：3
中国足球率先走上了中国体育职业化、市场化的道路，但改革一波三折，足球职业化现状不容乐观。在职业化的足球市场上，作为市场主体俱乐部、足协、投资商、球员和球迷有其各自的作用，它们之间也有特定的关系。从经济学的视角对这些问题进行分析，并总结出进一步推进足球职业化的建议。 相似文献