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阐述体育赛事背景广告曝光参数事后测算和事前预测的必要性、意义和方法,介绍3种预测方法的基本思想、具体做法及其优缺点.鉴于虚拟现实技术的诸多优点及其在诸多领域的成功应用,以及体育赛事的独特性、复杂性和不可替代性,认为:体育赛事背景广告曝光参数的虚拟预测方法在理论和实践上具有可行性及应用前景. 相似文献
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大型体育赛事赞助合同排他性权利的法律研究 总被引：1，自引：0，他引：1
陈书睿 《天津体育学院学报》2010,25(1):64-68
体育赛事的商业化离不开赞助商的赞助,为吸引赞助商则需要保护赞助商的利益.在大型体育赛事赞助合同中约定适用排他性原则,可保障赞助商在赛事市场开发中享有排他性的独占权利.在对大型体育赛事、体育赛事赞助、体育赛事赞助合同进行分析之后,对大型体育赛事赞助合同中排他性进行解释,继而对大型体育赛事赞助合同中排他性权利的含义和特点进行研究.按照权利的构成要素,对体育赛事赞助排他性权利的构成要素(包括主体、客体和内容)进行分析.最后,在研究排他性权利的法源、排他性权利状态和排他性权利效力的基础上,提出排他性权利的保护策略,以保护赞助商权益,推进体育赞助和体育事业的发展. 相似文献
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采用实验法,对电视观众的体育赛事背景广告识记率与暴露时间的关系进行研究.结果显示:广告的暴露时间是影响广告记忆的重要因素,在2-25 s内,背景广告的记忆与暴露时间成正比,背景广告的单次暴露时间达25 S时记忆基本达到饱和;背景广告的记忆效果无性别差异. 相似文献
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《当代体育》1986,(1)
前不久结束的第三届亚洲杯乒乓球赛,不单场内选手龙争虎斗,拼个死活,场外名家赞助商也各出奇招,置对方于死地. 第一天,赛场周围还是一个又一个令人眩目的胶片商广告,但不出两天,这些广告全被涂掉,随之飞来的是满场的“家乡鸡”,到处都是令人垂涎欲滴的肥母鸡广告. 据悉,根据章程,球场内的围布内侧不许挂广告牌,只许在围布外侧挂. 开幕当晚,胶片厂商按规行事,内侧没出现广告. 但第二天,不知是谁,乘主办当局高级人员外出开会,一整天没回球场监督时,来个暗渡陈仓,将许多胶片厂广告翻到围布内侧. 这一来,激怒了本届赛会的主要赞助商“家乡鸡”.该商号赞助了四十五万元. 于是,他们先将胶片对手挤垮,继而,不顾大赛组委会人员 相似文献
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高茂章 《沈阳体育学院学报》2006,25(6):55-57
通过对体育赛事背景广告与体育主题广告的区别、评价体育赛事背景广告电视直播效果的意义、作用等方面进行理论分析,并针对评价中的关键问题设计了相应的测定方法,从而得出体育赛事背景广告的电视直播效果的研究是可行的结论,以期为体育赛事背景广告方面的进一步研究提供参考。 相似文献
6.
朱文雁 《武汉体育学院学报》2009,43(12):35
体育赛事的产业实质是一个由赞助商、赛事和观众组成的双边市场,而多归属是双边市场用户的主要特征.研究表明,如果两个体育赛事的价格和服务质量差异,能够弥补两个赛事在双边网络构建费用差额,则赞助商会选择价格和服务水平效用较大的赛事,即差异化程度最大的体育赛事. 相似文献
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采用文献资料、访谈、观察测量及数理统计法,对电视直播体育赛事过程中背景广告曝光参数的特征进行分析.在人工观察记录测定方法的基础上,利用体育赛事背景广告曝光参数测算软件,对2008年中超及欧冠杯足球赛电视直播中背景广告的曝光参数,即曝光时间、频次、区域进行测定,以寻找广告曝光的规律与差异,并针对原因提出建议. 相似文献
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以奥运会赞助商施乐公司赞助风险为例,对奥运会赞助商的风险类型进行了归纳,并从企业品牌与技术能力、企业财务风险分析等方面提出了对赞助商进行风险评估的方法,同时以北京奥运会为实证研究了风险规避的方法,以期促进大型体育赛事主办方和赞助商的双赢. 相似文献
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我国体育明星广告市场的特征及发展趋势 总被引：14，自引：0，他引：14
通过对体育明星广告市场特征及广告市场现状的分析,探讨体育明星做广告的潜在标准、精神内涵以及潜在的商业价值,结果发现体育明星广告市场有待规范。此外,在上述研究的基础上,对体育明星广告市场发展态势进行展望,主要表现在体育明星广告形式的多样化,广告范围的扩大化,中介开始介入体育明星广告市场三个方面。 相似文献
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武术散打产业化运作的思考 总被引：3，自引：0，他引：3
分析在体育产业化大背景下近十年的武术散打产业化运作，认为武术散打产业化运作前提条件要进入市场，适应市场的策划是产业化运作的保证，开发高附加值成了产业化运作关键。指出我国现阶段武术散打产业化运作以官方主办，社团企业承办或采用广告融资两种运作方式，并提出健全体育法规，争创武术散打品牌，凸现明星价值，进行市场调研等产业化运作理念。 相似文献
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现代消费文化以大众化、时尚化和符号化为基本特征。诞生于现代消费文化土壤中的体育明星广告,循着特定的发展轨迹,成为建构现代消费文化的重要力量。文章从社会心理学、经济学、美学及传播学的角度分析了体育明星广告发展的原因,并对体育明星广告的社会功能做了深入的探讨。最后,针对目前我国体育明星广告存在的一些问题,提出了体育明星广告良性发展的基本思路。 相似文献
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家庭体育与全民健身体系的构建 总被引：12，自引：1，他引：11
构建全民健身体系是全面建设小康社会的一个基本目标。在社区体育的资金、场地、器材、社会体育指导员缺乏的情况下,以家庭体育作为一种新的大众体育组织形式来构建具有中国特色的全民健身体系具有其优越性,可以通过设立家庭体育奖章与学区体育节,完善服务体系,吸引社会赞助等形式来构建我国新时期的全民健身体系。 相似文献
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运用文献资料法、逻辑分析法、比较分析法等研究方法对中西方文化差异对体育营销广告传播的影响进行了总结,指出中西方的体育价值取向、价值观念与思维方式、风俗习惯存在差异,同时根据相关的体育营销理论及跨文化广告传播理论,在研究中西方文化差异及其对跨文化广告传播效果影响的基本上,对跨文化体育营销广告传播策略问题进行初步探究,提出了提高跨文化体育营销广告传播效果的方法与技巧。 相似文献
16.
市场经济中体育的广告策略 总被引：6，自引：0，他引：6
运用文献资料法和逻辑演绎法,提出了体育广告的概念、作用、策划以及策略,并借鉴了国外体育广告的经验,为加快培育我国体育广告市场、促进我国体育广告业发展的步伐提供了理论依据和运作策略。 相似文献
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康鹏飞 《体育科技文献通报》2009,17(5):106-106,113
采用搜集文献资料、逻辑分析等方法,利用传播学的相关原理对3个成功的体育广告案例广告进行分析,探讨体育广告的成功之道,为体育广告理论研究提供基础资料。 相似文献
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"人本位"的体育价值理念,深深地影响我国体育观的嬗变.因为,体育是离不开主体人的身体性活动,体育运动必须重视和体现人的主体价值.然而,纵观我国体育的发展历程,由于各方面原因,体育一直体现为工具性价值,缺少人文主义内涵.在后现代主义社会,通过体育广告这个平台,我们清晰地看到体育本质的回归--人的主体性,追求主体快乐已成为当代的主流,从而展示出"更人文、更健康、更快乐、更人性"的以人为本体育价值内涵. 相似文献