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1.
试论体育广告的功效与原则 总被引：3，自引：0，他引：3
１体育广告的功效１．１传递体育信息,沟通市场供求传递信息是广告最基本的作用,体育广告也不例外。通过体育广告,企业或公司能把体育产品或体育劳务的特性、作用及供应商等信息传递给体育消费者,沟通供需双方联系,引起体育消费者的注意与兴趣,促进购买。随着体育市... 相似文献
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运用文献资料法,以体育赞助效果评估为研究对象,对国外体育赞助效果评估方法进行了回顾.以体育赞助商与消费者信息沟通、消费者购买心理行为变化过程为基础,构建对“赞助方案-信息源-信息渠道-消费者认知反应-消费者态度反应-消费者行为反应-赞助商收益变动”全过程进行系统评估的程序化闭链式评估框架,旨在为体育赞助效果评估研究与实践提供参考. 相似文献
3.
广告与体育结下了不解之缘。在体育产业中占重要地位。本文以文献资料为基础,通过访问专家学者及结合实际情况,分析了体育广告的产生与发展、构成体系、特点、分类、功能及优势,使广大消费者真正地认识体育广告的本质,并通过体育广告获得相关体育产品的信息,进而指导消费者的正确消费。 相似文献
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我国的体育旅游是伴随着世界体育旅游的普及和国内体育旅游需求的不断增长而崛起的。体育旅游以人们追求健康、强身健体的高层次、高要求、高品位的生活方式日益受到青睐。本文以辽宁体育旅游消费群体为切入点进行研究,以海滨体育旅游消费者的个体特征为研究的主要内容,进而得出在辽宁海滨旅游市场中消费者的具体信息及其特点,以便为辽宁体育旅游市场开发出更多营销对路的旅游产品及出台相应的产业发展政策提供理论依据。 相似文献
5.
冯兵 《体育科技文献通报》2005,(10)
本文从体育营销学视角,对体育消费者行为进行了分析与研究。在营销学中,把消费者行为分为不同阶段的一系列模式,传统的消费观点把这个模式看成是一系列意识形态的想法所导致的某种行为,这些模式与意识形态的变量(获取信息、理解、评价、做出判断等)是行为的决定要素。根据这个观点,通过对体育消费者决策制定过程中的确认需要、信息搜寻、方案评估、消费决策、消费后评价等环节分析,以期使体育经营者在体育营销过程中能够改变这些环节中的变数以诱导体育消费者经过每一阶段,最终使消费者达到消费目的。下面着重分析一下体育营销商的营销策略… 相似文献
6.
李怀标 《体育科技文献通报》2006,14(7):26-27,47
随着健身体育、闲暇体育、大众体育的兴起,为适应消费者需求,满足人们参与体育文化享受的需要,为人们提供体育劳务产品、体育物质产品、体育信息产品及其它相关产品的体育产业在国际上得到迅速发展,形成较大的生产规模,成为一些国家扩大就业人口,获取巨额收入,在国民经济体系中占有显著地位的重要行业。体育产业是围绕消费者需求,以消费者为轴心的行业,从体育产业发达国家的经验来看,这一行业以满足消费者和其它行业的体育需求为基点,以追求投入产出经济效益为宗旨,其领域涵盖一切与体育相关的生产经营活动。同时,在发展体育产业的政策上,各国则根据本国具体的社会条件有所侧重,重点发展那些市场大、投资小、收益高的基础行业。我国体育产业尚处于初级阶段,体育市场的发展也不尽如人意,体育市场体系不健全,体育人才市场流通不畅,体育中介市场薄弱,经纪人匽乏。体育规模、经营水平、资金、技术、人才等方面水平都很低。如不加以发展,必将在未来的竞争中无立足之地。 相似文献
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运用问卷调查、层次分析等研究方法,就影响我国城市青少年体育消费心理预期的诸多因素进行了调查研究,目的在于为改善和提高青少年体育消费心理预期,扩大体育消费市场提供理论依据.研究结果表明,影响我国城市青少年体育消费心理预期的主要因素为家庭经济状况、社会经济发展状况、体育消费市场环境和社会文化等因素;同时,国家经济政策和消费者获取消费信息等因素也起重要作用. 相似文献
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在分析我国体育信息经济发展的优势与劣势的基础上，探讨了我国体育信息经济发展的目标、重点以及途径。进而构建我国体育信息经济发展的框架，并提出了一些促进我国体育信息经济发展的政府对策与企业对策。 相似文献
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体育消费者消费决策制定过程分析及营销策略 总被引：7，自引：0，他引：7
通过对体育消费者决策制定过程中的确认需要、信息搜寻、方案评估、消费决策、消费后评价等环节分析，以期使体育经营者在体育营销过程中能够改变这些环节中的变数以诱导体育消费者经过每一阶段，最终使消费者达到消费目的。 相似文献
10.
我国加入WTO的最大挑战就是市场化改革，加入WTO的重要行动是加快市场化改革进程。与WTO的条例和法规接轨，我国的体育法制将逐步得到完善；我国的体育市场管理法规将更加规范；体育经纪人、体育保险、体育融资、体育彩票、体育人才交流、体育知识产权及体育信贷等将融入经济全球化的运行轨道；各种地方保护政策将随着市场化的发育和成熟而渐趋消亡。 相似文献
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为进一步发挥体育信息对于群众健身的作用,运用文献资料法、网络调查法及数理统计法对我国群众体育发展现状进行研究。研究认为：学界应不断加强群众体育信息服务理论研究;借助现代科技,构建群众体育公共服务平台。 相似文献
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我国不同年龄段人群体育消费现状与经营策略研究 总被引：4，自引：0，他引：4
运用数理统计等方法对2000年中国群众体育现状调查结果进行分析研究。结果表明:"弱体育消费"是我国不同年龄人群体育消费的主流;实物型体育消费是群众体育消费结构的主体;在参与型体育消费中呈现出中、青年人群"低次数、高价格",老年人群"高次数、低价格"的体育消费特点。通过价格策略与销售策略拉动体育消费增长,旨在为我国群众体育事业的宏观决策提供理论参考,也为体育产业的战略决策提供建议。 相似文献
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运用文献资料调研、逻辑分析等方法对体育产品属性及体育产业归属等问题进行了理性思辨，结果认为：体育产业的形成是由人民群众体育消费需求所驱动的，其界定应面向体育消费过程；体育产品是满足人们体育消费需要的劳动产品的总称，体育产品可以是一种实物、一种服务或是两者的结合；体育产业部门生产的劳动产品和体育产品并不是同一范畴，判别一个产品是否为体育产品要看它的使用价值是否为满足人民群众的体育消费需要；体育产品的使用价值主要有两个方面：一是作为消费资料满足人民群众体育消费需求，二是作为生产资料满足体育生产消费的需求；体育产业是提供体育产品满足人们体育消费需求的多种产业集合，具有“复合产业”的特征，将体育产业单独划分入第三产业的做法值得商榷。 相似文献
14.
福建省群众体育消费需求调查及对体育市场发展的若干思考 总被引：2，自引：0，他引：2
黄国龙 《山东体育学院学报》2008,24(11)
采用文献资料法、调查法、数理分析和逻辑分析法，对福建省群众体育消费需求进行调查和分析。研究表明：福建省群众体育消费的社会经济环境较好；其消费结构以购买体育服装、运动器材、体育彩票等实物型消费为主；游泳、羽毛球、乒乓球、武术类、网球等是福建省群众体育消费选择率最高的活动项目；次消费30元以下是各类群体普遍能够接受的标准。提出加快福建省体育市场发展的若干思考。 相似文献
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随着百姓生活水平的提高,人们的体育消费观也发生了变化。即使是小城镇家庭,从过去的产品消费逐步扩展到信息消费,从数量消费提高到质量消费,已经发生了很大的变化。笔者对河南省小城镇家庭体育消费现状进行了调查分析,并提出建议,以供参考。 相似文献
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以高校体育科研动态性信息传播的视角为切入点,运用传播学理论分析普通高校体育科研动态性信息传播的形式和特点,对体育科研动态性信息传播理论进行探讨研究。从人际传播、组织传播和大众传播三个层次就如何优化普通高校体育科研动态性信息传播提出建议。 相似文献
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在改进计划行为理论(TPB)基础上,引入人口特征和雪上运动文化变量,构建了滑雪消费行为意向结构方程模型,以崇礼地区为例检验影响我国大众滑雪消费行为意向的主要因素。结果表明:行为态度、感知行为控制、雪上运动文化会对滑雪消费行为意向产生显著的正向影响,主观规范会通过行为态度间接影响行为意向。行为态度在雪上运动文化与消费行为意向之间起到部分中介作用。因此应发挥冬奥会社会效益,加强滑雪知识普及,积极宣传雪上运动文化,降低滑雪运动门槛,促进需求侧消费升级,从而推动滑雪产业可持续发展。 相似文献
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当前我国大众体育服务产业正在蓬勃发展,但是这一产业的发展也需要政府的规制。指出了大众体育服务产业的政府规制的路向,以经济学的角度、信息对称的角度并结合社会的角度对大众体育服务产业的政府规制问题进行了理论探析,并提出了相应的对策。 相似文献
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媒介体育:现代社会体育的拟态图景 总被引：13，自引：0，他引：13
以传播学经典理论为框架，探讨了现代社会体育与媒介结合的产物——媒介体育的内涵、产生背景，并援引符号学和批判学派的观点，对媒介体育的生产及本质进行了梳理与解读。结果认为，媒介体育是体育信息的媒介文化形态，传播工具与媒介技术的进步为体育大众传播时代的到来提供了必要条件，体育新闻传播的制度化宣告体育大众传播时代的到来，受众对大众媒介的依赖促使了媒介体育的生成；在文化工业时代背景下，媒介借助符号，通过营造话题、制造明星等手段，解构了现实的体育，建构了一个拟态的体育世界。媒介体育表现出真实性与超真实、历史性与去历史性、商业性、跨文化性、情感性及娱乐性等特征。 相似文献