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从体育赛事本体论的角度出发,分析了由体育赛事本体产品的性质和特征因素可能导致的市场营销风险。体育赛事的时效性特征可能导致营销策略风险和技术障碍风险,体育赛事质量和数量评价主观性特点会造成门票、赞助权和标志使用权的定价风险,体育赛事产权结构的复杂性则可能会导致赞助权、标志使用权被侵占或盗用的风险。 相似文献
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我国大城市大众体育赛事营销发展对策与途径研究 总被引：3，自引：0，他引：3
对我国大城市大众体育赛事市场营销的各因素进行分析研究，并根据各因素间的相互关系，对大众体育赛事营销提出了相应的发展对策与途径，以促进我国大众体育赛事营销快速、健康的发展。 相似文献
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采用文献资料法、ASMI四步分析等研究方法,对区块链技术应用于我国体育赛事网络版权保护进行探究。研究发现,体育赛事网络版权保护困境主要表现为体育赛事网络盗播侵权行为泛滥、体育赛事网络侵权维权艰难以及社会各界网络版权保护意识薄弱。将区块链技术特点和体育赛事网络版权保护痛点相匹配,进一步探析区块链技术应用于我国体育赛事网络版权保护的可行性。研究认为,区块链的技术运用于体育赛事网络版权保护具有明显的技术优势,去信任机制,维护体育赛事网络版权交易安全;分布式账本技术,打击体育赛事网络版权侵权盗版;全程追踪溯源,解决体育赛事网络版权侵权举证难题;智能合约自动执行,培养社会各界版权保护意识。基于此,提出区块链技术适用于体育赛事网络版权保护的思考与建议:完善区块链版权保护的法律法规、建立统一的区块链技术标准体系、加强区块链复合型人才培养。 相似文献
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广州羽毛球赛事营销现状与对策分析 总被引：1，自引：0，他引：1
在市场经济的环境下,各大城市体育赛事营销都是一个巨大的战略工程,是商家对外宣传,展示自我的一个良好的平台,是城市建立品牌,引入外资,拉动经济发展的一个重要途径。体育赛事营销已经成为各大城市和各大企业共同关注的焦点,因为双方都能够从中获得自己的利益。广州市羽毛球赛事营销如何走市场化运作之路,为商家和城市带来双赢,是探讨的关键。 相似文献
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基于赛事的商品属性以及体育赛事作为一种特殊的商品,引入精准营销,对我国体育赛事营销进行探索和分析,传统营销与精准营销的区别,分析和探讨了我国体育赛事营销中存在的主要问题及相关对策。 相似文献
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基于TAM模型和相关文献,运用结构方程实证分析法,研究了大型体育赛事微博营销公众参与意愿及影响因素,提出大型体育赛事微博营销公众参与意愿影响因素模型。结果表明:公众对于大型体育赛事微博营销持认可态度,但参与意愿不强。影响我国大型体育赛事微博营销公众参与意愿的因素主要是对大型体育赛事微博营销感知的有用性、感知易用性、感知参与能力、感知娱乐性、公众态度、微博信息的连续性和可靠性。公众对于大型体育赛事微博营销的态度直接影响公众参与意愿;公众对于大型体育赛事微博营销有用性感知和易用性感知通过公众态度间接影响参与意愿;大型体育赛事微博信息的连续性和公众自身参与能力感知以感知的易用性和有用性为中介影响公众态度,进而影响参与意愿;公众对于大型体育赛事微博营销感知的娱乐性和微博信息的可靠性通过影响公众态度间接影响了公众的参与意愿。 相似文献
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王霖 《天津体育学院学报》2011,26(3):247-250
近几年来,随着网络技术的发展,体育赛事隐性营销行为在虚拟环境中也有了存在与发展空间,并逐渐成为社会公众关注的焦点之一。虚拟空间体育赛事隐性营销行为不仅损害了体育赛事相关权利人的利益,而且扰乱了正常网络体育赛事竞争秩序。从我国网络体育赛事隐性营销行为的概念、典型表现形式出发,剖析其行为的法律适用,评析现行相关立法规制的不足,最后,进一步提出完善反网络体育赛事隐性营销行为规制机制的相关建议。 相似文献
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《西安体育学院学报》2020,(1):73-80
厘清体育赛事旅游研究的演化路径并揭示其发展态势,旨在为我国体育赛事旅游研究者学术视域与研究范式的转变提供参考价值,为相关产业发展的顶层设计和风险规避提供借鉴作用。分析发现:美国和英国无论文献产出量抑或文献价值均高,研究从聚焦体育赛事旅游影响居民生活,扩散到赛事旅游遗产。而且,随着调查对象从观赏型游客转换为参与型游客,体育赛事旅游营销也细分出针对参与型与互动型游客的研究。研究热点是赛事旅游的经济效益和社会影响,研究前沿有赛事旅游的品牌营销、运营管理以及评估维度和方法。 相似文献