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相似文献
 共查询到18条相似文献,搜索用时 93 毫秒
1.
杨桂菊  徐秀秀  曲旸 《科学学研究》2020,38(12):2271-2281
老字号品牌怀旧与激活的相关研究,难以解决新时代、新需求背景下的老字号创新成长问题。机会窗口理论提供了老字号识别与把握市场需求与技术转变等多种机会,围绕文化资源,实现创新成长的理论支持。百雀羚的案例研究表明:(1)传承传统文化,实施基于文化特色的产品和营销创新,是老字号打造差异化竞争优势,实现创新成长的有效路径。(2)识别机会窗口,将机会与文化资源相结合,实施与之相匹配的创新行为,是老字号突破发展困境,实现创新成长的前提和基础。(3)塑造品牌文化特色,提炼品牌文化内核、传播传统文化理念,是老字号识别与开发机会,对文化资源进行差异化经营的有效策略。  相似文献   

2.
老字号食品餐饮品牌是历史的积淀,承载着人们味蕾体验和情愫,满足人们生活需要并促进着经济和社会的发展.由于内外部环境影响,武汉老字号食品餐饮品牌影响力提升举步维艰.在调研基础上,分析了武汉老字号食品餐饮品牌的发展现状;指出老字号食品餐饮品牌存在品牌影响范围小、经营业绩不佳、市场竞争力弱等问题.导致老字号食品餐饮品牌衰落的主要原因是品牌经营者缺乏创新能力、消费体验弱化、宣传推广不力和对口人才匮乏.从传承与创新融合的视角,提出了武汉老字号食品餐饮品牌复兴的路径.  相似文献   

3.
本研究运用SWOT分析方法和STP营销策略,在分析澳洲葡萄酒发展历史及市场潜力的基础上,研究了澳洲葡萄酒的优势(S)、劣势(W)、营销机遇(O)、营销挑战(T),对澳洲进口葡萄酒在中国营销的市场细分、市场选择和营销策略进行了分析。研究表明:澳洲葡萄酒集高品质、好口感、深厚的文化内涵、极高的性价比、深刻的品牌于一身,使其成为中国人信赖的进口葡萄酒,在中国的葡萄酒市场有较大的市场潜力,澳洲成为中国进口葡萄酒的主要国家之一。  相似文献   

4.
张红  杨悦  刘戈  魏静 《资源科学》2010,32(8):1578-1583
随着北京市农业现代化步伐的不断加快,农产品的生产和消费也呈现出了迅猛发展的趋势。从现代市场需求看,消费者购买农产品,不仅要求农产品质量水平、外观特色、品牌以及附加服务得到满足,而且对农产品的消费已从解决基本需求转变为满足营养均衡、绿色、健康的需要。本文从北京农产品现状及特点入手,对北京农产品消费市场的居民消费能力、消费趋向、消费方式进行深入的探讨,分析了农产品营销存在的主要问题,包括北京农产品生产者市场营销意识淡薄,很难融合现代营销;市场营销策略运用不充分;农产品市场中介组织发育不成熟,农产品营销渠道建设滞后;北京农业信息网络利用水平较低等。提出了北京农产品的消费格局与相关的营销策略:对北京农产品进行有效的市场细分,建立适合北京地区的区域价格策略,充分利用互联网进行分销,整合营销传播,进一步开展会展经济、事件营销、新闻营销、公关营销等沟通与促销策略。  相似文献   

5.
冯小刚的贺岁片作为一种极具成功的电影形态,已然成为一种流行文化的品牌,以冯氏电影为参照,将其经典营销手法作一梳理,从文化、事件营销、市场空缺、相关群体、消费时机、品牌、差异化行销七个方面诠释消费心理,并对其成功之道作出相应论证。  相似文献   

6.
浅谈电子商务中的消费心理   总被引:3,自引:0,他引:3  
齐新 《大众科技》2006,(2):168-169
电子商务的兴起和发展为企业营销带来了新的契机,也向传统营销提出了新的挑战。文章通过对电子商务中消费心理变化趋势、特征,以及现阶段制约电子商务发展的消费心理因素进行了分析,并提出了电子商务中现代企业的应对策略。  相似文献   

7.
徽商老字号历史悠久,新中国成立后,经过计划经济公私合营和市场经济自由竞争的发展,徽商老字号逐渐步入了快速发展道路。调研发现,在当今"互联网+"背景下,徽商老字号的品牌认知度不高、品牌特色不明显、营销方式落后和服务水平低下等经营问题较明显,为此,本文提出了徽商老字号品牌影响力提升策略,为徽商老字号品牌发展提供决策参考。  相似文献   

8.
本文力图归纳中华老字号企业文化传统活化的理论逻辑,在深入探讨战略、文化传统、创新及能力纵向演化基础上,架构一个基于战略、文化传统、创新和能力的SAIC模型,用以阐释中华老字号文化传统如何形成企业能力。依据这一研究框架,文章对在文化传统活化方面有代表性的中华老字号山西杏花村汾酒集团作了1948-2017年探索性案例研究。研究结论发现,“相机抉择”观是其基本的战略观,这种战略观既是适应市场环境生存的需要,同时又使中华老字号完成了文化传统从“资源的警觉”到“资源的建构”;提出了文化传统活化机理SAIC模型,即战略演进会触发文化传统活化,文化传统活化由文化传统警觉和文化传统激活两阶段实现,同时文化传统活化的过程激发了技术、制度、文化及市场等要素创新,从而积累并提升了企业能力,企业能力还会反馈于企业战略;中华老字号文化传统需要通过“翻越历史的藩篱”寻找“沉睡的资源”重建,并随着企业发展而逐步完善,是一个集传统工艺、质量、品牌及文化等属性的有机统一体;不同的发展阶段对应不同的战略、文化传统活化、创新行为和能力,同时创新体系经历了“单一创新--组合创新”的变迁。本文的理论贡献在于:丰富了战略演进的理论基础,总结了中华老字号战略、文化传统、创新和能力的变迁轨迹,建构了文化传统内核,对文化传统活化机理作了开拓性分析并提出了SAIC模型,提出了案例引发的管理启示,为中华老字号浴火重生,实现追赶、超越提供了理论支撑和实践指导。  相似文献   

9.
营销战略的制定应能全面覆盖到企业未来的发展前景、市场中的消费需求、以及企业自有产品或项目的品牌文化创建等,以此才能使市场下的各路消费者对企业营销战略下的品牌概念存在深刻认知,使产品自有品牌打造形成一种巨大的社会效应,为企业在现如今准入市场中发展并立足脚跟提供重要生存保障。文章中从企业长足发展角度,以当前新时期下企业营销战略研究作为阐述视角,谈及了企业营销主要问题及营销战略创新途径,以期望对市场中的企业同仁提供一定助益与考量。  相似文献   

10.
营销业务是房地产市场的重要工作项目,为了提高营销的质量与效果,必须从客户的角度出发,针对客户消费心理制定完善的营销策略,这样才能促进我国房地产行业更好的发展。本文结合北京与银川房地产市场的发展现状,分析了房地产营销中存在的问题,还从客户消费心理的角度,研究了促进房地产营销的策略,希望对相关工作人员有所帮助。  相似文献   

11.
区域竞争的新战略:基于协同的区域品牌资产构建   总被引:25,自引:0,他引:25  
该文在比较区域品牌与产品、服务品牌基础上,定义了区域品牌资产概念及其构成,构建了区域品牌资产发展体系.首次提出并讨论了区域品牌发展战略--基于协同的区域品牌资产构建.探讨了基于营销协同实现区域品牌效应最大化的原因、原则、任务和策略问题,以促进区域不同主体与政治、经济、文化多层次发展目标的实现.  相似文献   

12.
近年来,大庆市政府给予旅游项目建设政策上、资金上的大力支持,重点打造石油文化、湿地文化、温泉文化三大旅游品牌。然而品牌推广力度弱,传播的工具仅停留在传统渠道上。尝试将整合营销传播策略应用到大庆市旅游品牌推广中,确保品牌推广的一致性传播、目标市场的准确定位、高效整合营销渠道、双向沟通的实现和品牌竞争力的提升等。  相似文献   

13.
At present, the focus of marketing research is mostly on the influencing factors, composition, and measurement of brand equity. The meta-combined brand equity analysis is based on two main research perspectives: financial perspective and customer perspective. While the financial perspective is based on the incremental discounted future cash flows that would result from a branded product's revenue over the revenue of an unbranded product, the brand equity from the customer's perspective is the consumer's reaction to brand marketing behavior, the impact on brand knowledge. The decision-making of marketing behaviors often faces choices related to ethics. Therefore, once the moral value of a company through marketing behavior is recognized by consumers, the ethical behavior presented in this article through marketing behavior will make consumers feel more about the brand. How does the brand equity of your customer's products affect you? In this experiment, shopping groups with the same shopping experience were selected. During the survey process, all customers in different periods and the same time were selected as far as possible based on the practicability of the survey. The study survey covered 4 main aspects; customer satisfaction, overall overview of customer satisfaction; the advantages and disadvantages of marketing strategies through quantitative analysis and to put forward reasonable marketing strategy improvement opinions and suggestions to improve customer satisfaction. Using the technique of parameter prediction of the financial industry, the experiment proved that the non-standard promotion behavior, the integrity of the enterprise and the social responsibility are three aspects (P<0.05) that have an impact on the customer's brand equity among the corporate marketing components. It was a detailed study of the current state of brand marketing strategies and customer satisfaction, found key indicators of brands that could improve customer satisfaction, and presented corresponding suggestions for optimizing marketing strategies. It shows that. It has the importance of good guidance and references to improve customer satisfaction in the industry.  相似文献   

14.
近年来,消费者“支持国货”热情日益高涨,跨界创新成为老字号企业重新焕发品牌活力的重要策略。本文基于认知一致性理论,通过三个心理学实验探究了跨界创新方式匹配企业类型影响消费者品牌态度的内在机制。实验结果表明:老字号企业实施跨界创新能够获得积极的消费者品牌态度,且单一品牌型企业进行渐进式创新、多元品牌型企业进行突破式创新更能激发消费者感知企业创新性,进而使消费者品牌态度更为积极。在这一过程中,消费者品牌熟悉度发挥正向调节作用。本文研究结论厘清和完善了跨界创新影响消费者品牌态度的关键路径,也为老字号企业实现营销升级、获得新一代消费者青睐提供了管理启示。  相似文献   

15.
唐小飞  成立  王春国  鲁平俊 《科研管理》2015,36(11):176-183
受中国传统文化的影响和关系营销在世界范围内的兴起,品牌关系营销作为中国商业市场的基础变量的地位在全社会形成共识。因此,通过品牌关系驱动顾客忠诚和品牌资产成为客户关系管理和品牌资产管理的基本逻辑与理性认知。然而,随着新一轮科技革命与产业变革的孕育兴起,品牌关系驱动能否成功应对技术创新驱动对品牌关系情感与顾客购买意愿的冲击?品牌资产的基本理论模型是否还能有效地指导新兴市场的商业实践,抑或需要重构?这些问题值得深入探究。本文以手机品牌消费者为样本,研究发现:表性特征层面,消费者逻辑仍遵循"品牌原型—品牌关系情感—购买意愿"的发展路径。本质特征层面,消费者逻辑受到外力的驱动发生改变,且与品牌关系驱动相比,技术创新驱动所发挥的调节作用更大。研究结论在一定程度上颠覆了传统的关系营销理论模型,对企业在新经济环境下的营销战略具有重要启示和指导意义。  相似文献   

16.
Marketing professionals face challenges of increasing complexity to adapt classic marketing strategies to the phenomenon of social networks. Companies are currently trying to take advantage of the useful collective knowledge available on social networks to support different types of marketing decisions. The appropriate analysis of this information can offer marketing professionals with important competitive advantages. This work proposes a new methodology to extract the social collective behavior of Twitter users concerning a group of brands based on the users’ temporal activity. Time series of mentions made by individual users to each company’s Twitter account are aggregated to obtain collective activity data for the companies, which is a consequence of both the company’s and other users’ actions. These data are processed using classical unsupervised machine learning techniques, such as temporal clustering and hidden Markov models, to extract collective temporal behavior patterns and models of the dynamics of customers over time for a single brand and groups of brands. The derived knowledge can be used for different tasks, such as identifying the impact of a marketing campaign on Twitter and comparatively assessing the social behaviors of different brands and groups of brands to assist in making marketing decisions. Our methodology is validated in a case study from the wine market. Twitter data were gathered from four regions of different countries around the world with important wineries (Italy: Veneto, Portugal: Porto and Douro Valley, Spain: La Rioja, and United States: Napa Valley), and comparative behavior analysis was carried out from the perspective of the use of Twitter as a communication channel for marketing campaigns.  相似文献   

17.
浅谈房地产品牌化战略的实施   总被引:2,自引:0,他引:2  
周巍 《科技与管理》2008,10(3):47-49
通过对当前房地产品牌现状分析,提出准确的品牌定位、卓越的质量体系、超值的售后服务、有效的品牌传播、不断的品牌创新、先进的企业文化等多项措施,为房地产品牌化战略的实施明确一条可以借鉴的思路。  相似文献   

18.
建立和完善中国企业品牌战略的对策   总被引:3,自引:0,他引:3  
李玉宝  于蕾 《科技与管理》2002,4(3):10-11,14
在阐述品牌战略在企业经营管理中的重要意义的基础上,论述了企业实施品牌战略不仅有助于树立企业先进的市场观和管理观,而且可以强化企业的市场主体精神,促进现代企业制度在中国企业内部形成良好的运行机制。品牌战略这一当代企业战略和市场营销中极为重要的理论,正为中国企业所必需。  相似文献   

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